TIGER政与余额宝之间或终有一战，然而不急一时。
一鸣网11月29日：最近，微信零钱通正式上线，年化收益超过了余额宝，保持在4.4%。这一植入微信的理财功能被外界描绘成：微信零钱通正式向支付宝余额宝宣战。互为竞争对手的支付宝和微信支付，展开一场新的较量。
然而，微信上线零钱通，仅仅只是为了与余额宝互争高下么？其背后是否有更深层次的目的？
同为理财产品余额宝与零钱通 存在哪些差异？
虽然在功能上，微信零钱通与余额宝大相径庭，同样是转入账户余额，购买理财产品，从而产生回报收益。但从某些角度，零钱通与余额宝也是存在相应的差距。
当前，由于早期电商交易所培养的用户习惯，支付宝已成为第三方资金管理平台。拥有大量的购物资金，无论是商家还是用户，均使用支付宝来进行购物结算，从而造成了大额资金的沉淀，为余额宝理财场景打下基础。而微信以收发红包而沉淀的零钱为主，主要为小额资金，通过零钱理财这一方面，初始难度较高，除非以回报率高于余额宝的来吸引用户，否则零钱通需求弱于余额宝。
与此同时，在产品角度而言，余额宝属于支付宝二级窗口，且支付宝本身定位是一款支付APP，展示位相对醒目。而零钱通属于三级页面，与微信后端出行、生活缴费等处于同一序列，相对较弱，且微信以社交为主，势必造成零钱通未来打开频次低。
虽然零钱通在理财属性弱于余额宝，但微信特意上线该功能目的究竟为何？
打造金融帝国背后 完善理财闭环的野心
近年来，腾讯在金融业务上进攻态势一度凶猛，参与成立众安保险；成为中金公司第三大股东；持股57.8%的微民保险代理有限公司正式获得保监会批准……可以发现，腾讯已经成为一个第三方支付、银行、征信、基金销售、保险、小贷等业务的金融帝国。
而腾讯财务通业务更是占据国内移动支付市场三成份额。据2017年11月国内某数据机构发布的《2017年Q3中国第三方移动支付交易规模市场份额》显示，腾讯财付通占据37.8%市场份额，而支付宝占据52.2% ，位列国内支付市场前两把交椅。
值得注意的是，今年年中，余额宝公布数据：截止2017年6月，余额宝净资产达到1.43万亿。超过招商银行的活期存款和定期存款的总和1.3万亿，仅次于中国四大行。而正在积极构建金融帝国的腾讯自然不能忽视这一信息。
虽然微信拥有9亿用户数量的优势，微信红包、微信支付等功能也为用户所熟知，也在不断拉近与支付宝的差距，联合国旗下的机构“Better Than Cash Alliance”上半年发布了一份有关移动支付的报告：2016年支付宝在中国实现了1.7万亿美元的支付额，而微信支付总额为1.2万亿美元。
然而，即便微信支付在缩短与支付宝的差距，微信也没有形成余额宝这样的理财账户，更别提如同余额宝那样的净资产。
究其因，主要是微信没有形成理财闭环：在零钱通出现之前，微信向来也有成为理财通的理财产品，然而理财通可以转入银行卡资金，但这部分资金也只能转回银行卡，而腾讯钱包里的零钱却不能转入理财通理财。可以说，微信在理财产品运作上有独立存在的成分，盈利能力相较于支付宝低。而零钱通的出现，方便用户使用资金，强化微信支付对用户的粘性，激活微信用户钱包中的资金，加速平台资金流通，减少资金外流和清算成本，产生商业价值。
与此同时，根据2016年生效的《非银行支付机构网络支付业务管理办法》，规定的第三方支付每年支付额度，仅限于余额支付，而零钱通的出现可以选择银行卡转入，而通过零钱通直接支付不受额度限制。微信零钱通的出现，使得微信支付免除了限额制约，为产生更大的交易价值带来了可能。
支付切入的腾讯金融，下一步将是场景争夺战
没有先发优势的腾讯金融，现阶段开始进行场景争夺。伴随着消费升级时代的来临，腾讯金融不断在线下疯狂扩张。10月31日，微信上线小程序“红包店”，微信联合300家品牌商户活动；11月16日，腾讯发布广州地铁乘车码；11月23日，微信支付正式接入12306铁路售票平台……与此同时，依托微信小程序，为商家平台提供微信买单服务。而在线上，微信与滴滴打车、大众点评、美团等企业合作，通过京东微信的二维码支付来抢占用户，大大丰富了支付场景。
虽然其对手支付宝也通过改良的“当面付”功能在杭州、北上广等地的商超、地铁、影院、校园等场景中开始测试，大幅度增加商家数量。 但微信依托于月活达到了9.8亿，并保持着15.8%的高速增长趋势微信用户， 在争夺支付场景和支付宝相抗衡。
而打造理财闭环后的微信支付，在场景争夺战中，没有了限额的后顾之虞，零钱通的出现加强了资金流通率，为腾讯金融场景争夺战带来了无限的可能。而这或许仅仅只是腾讯构建金融帝国计划中的一步，与余额宝之间或终有一战，然而不急一时。
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