今天锤子还活着嘛？ 活着，好像还活的不错！ 凭什么活着？二流的手机？一流的锤子系统？还是超一流的营销？

自从罗永浩宣布自己要创建一个独立的手机品牌，且取名锤子（在很多方言中锤子总让人有一种不好的联想），目标打三星灭苹果，关于锤子手机和罗永浩本人的争议就没有停止过。自此开始，罗永浩时不时都要出来发表两波惊世骇俗的观点，这些观点往往直至行业巨头、社会热点。细心的吃瓜群众不难发现，这些时间点无外乎是锤子手机发布会前后、锤子手机生死关头等关键点。

一般的媒体卖广告，不一般的媒体卖知识，神一样的媒体卖手机

信息爆炸的时代，也是一个媒体混杂的时代。过低的准入门槛与庞大的关注群体让媒体成为最好入门行业。一个人一台手机一个微博帐号，很有可能就是一个自媒体的全部身家。罗永浩就凭自己的三寸不烂之舌累积了大量关注，这也是当时罗永浩最值得称赞的资本。

但与此同时，媒体也是最难混迹的行业。内容变现太难了！罗永浩从一个初中文化的英语老师到如今知名创业者的华丽转身，需要的正是变现！流量变现、内容变现这个老生长谈的问题，在罗老师手里玩出了花样。

我们国家的传统媒体在政府的扶持之下，长期为我们的用户提供免费的内容。这的确是一个让所有新兴媒体伤透脑筋的现实。面对这样的现实，所有的媒体也不得不在内容变现上动一动脑筋。

变现方式汇总之后，大致分为三类：羊毛出在狗身上，效仿传统媒体靠广告流量挣钱；你是我们尊贵的七彩会员，特权VIp盈利；以及我们卖的不是内容是理念，请掏钱。

不出意外，罗永浩选择了最后一种，并在此基础上独辟蹊径，迅速将其媒体价值兑换成了实打实的企业投资和个人的手机消费。罗永浩一直在做的一件事，把自己的知名度转化成锤子手机的知名度，把自己的优点赋予锤子手机，并就此建立令人咋舌锤粉社群；同时，也把锤子手机一些问题和缺点推卸到罗永浩个人身上，就此锤子手机一直高高在上，而罗永浩个人常常被网友贬斥为“公孙永浩”。俨然一副锤子手机的成功就是罗永浩的成功，而罗永浩的失败不代表锤子的失败的景象。

营销大师中最会做手机的男人——罗永浩

罗永浩一路上怼天怼地怼空气，又一路“啪啪啪”打脸过来，他吹过的泡泡随风而去的不计其数，但是从内容变现和建立一个未来更具价值的手机品牌的角度来看，他绝对是成功的。罗老师的财富早已今非昔比，锤子手机也已堂堂正正站在大陆手机行业牌桌上。

这一切归功于两点，首先是罗永浩真真正正是一位营销大师，曾经一度锤子发布会的商业价值远大于锤子手机本身，这足以说明罗永浩的营销实力。如果论营销自己的能力，我相信能让罗老师折服也只有一个人，因为他现在是美国总统。也正因如此，罗永浩的这张嘴多次把锤子手机在生死的边缘拉回。罗永浩的嘴，绝对是语不惊人死不休，吸引目光总比有道理更重要！

就算是今天，罗永浩的各种言论也足够各种小编七荤八素地报道一番。“失去灵魂的苹果将疯狂抄袭我们（锤子科技）”，这样的报道的确不够客观，但确实吸引眼球。绝大部分媒体小编和营销大师罗永浩眼里有一点是共通的，信服的流量是流量，黑粉的流量也是流量。基于这样的事实，锤子手机支付各个媒体的公关费不是现金，而是罗老师言论的惊骇程度。换一句话讲，锤子手机大幅削减了大量公关经费，同时也获得了远超同等级行业对手的知名度。

锤子的省下的公关费都用到哪了？这就是锤子手机发力的第二点：罗永浩真的在用心、花钱做手机。手机行业不同于媒体，是一个准入门槛很高的行业。

在智能硬件爆发的时代，也有许多明星寄希望于通过流量来做手机，譬如韩庚的庚phone、崔健的“蓝色骨头”手机以及周杰伦的uGate等，然而他们的失败恰恰说明用心做手机的重要。从Smartisan  T1开始，锤子在手机硬件和系统开发上就不遗余力，光线传感器和听筒结合的元器件、独树一帜的系统风格、强迫症式的按键布局就足可见其一斑。

手机的设计和制造的准入门槛奇高。手机设计难度自不用说，设计出来后的制造更是难上加难。元器件的订购，高精度流水线的建设等这些难关死死守住了手机行业的高地，也是这些几次将锤子送到了死亡的边缘。为了生存，锤子有妥协，也有坚持。从锤子T1手机硬件上的的鹤立鸡群，到现在M1、坚果系列的大同小异，我们看到的是锤子向现实的妥协。

但锤子没有忘记创新，也没有丧失让人惊讶的能力。Smartisan OS在一些方面已经走在了苹果、小米等一众厂商的前面，“大爆炸”和“one step”等也确实是开发出系统交互上新方向，在锤子发布这些功能之后，我们很容易就在许多国产系统甚至是ios上看到了类似的影子。

认真做手机要比认真吹牛难太多，所以罗老师更要认真吹牛

用心做手机的罗老师目前还没有做出全世界最好的手机，甚至连东半球最好的手机也没有做出来。锤子手机并没有能在短短的几年内打破手机行业所有的技术壁垒。截至目前，锤子手机还没有能站在供应链的顶端，各类高端零部件的供给依然存在问题，这将始终是扼在锤子手机脖子上的一只大手。

另一方面，基于安卓系统的Smartisan OS是不是好用，是一个仁者见仁智者见智的问题，但是由于安卓系统在国内相对混乱的现实来看，该系统尚没有能和独立生态的IOS比肩的能力。即使是与同样是基于安卓的国内系统miui和flyme相比，虽各有高低，但确有诸多不及之处。

完整的手机系统开发包括基于底层算法的系统研发和独立系统生态I的的建设，这都需耗费难以计量的人力财力，同时还需要足够的时间积累。这对如锤子、小米等这类几乎是一夜新兴起的互联网公司而言，实在是困难。小米从0做到1000亿美元只用了8年，看似奇迹，但是这样的公司目前还是没法完成由长时间技术积累而成的工作，譬如系统开发。目前，这是很多中国互联网公司共同面对的难题，也是其突破转型的关键节点。

摆在锤子科技面前的是一条漫漫长路，是不是能抢先走完、弯道超车，这还真让人期待！但在此之前，还请罗老师认真吹牛！

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