前行不易

OPPO今年作出了许多改变，不过从近日发布的R17来看其饱受诟病的低配高价依然未改，甚至进一步强化，如此做法可能不利于它提升销量，从二季度的数据来看其增速下滑又面临着vivo的追逼，如此下去恐怕将跌出全球前五。

R17低配高价进一步凸显

OPPO新推出的R17采用了高通新近推出的中端芯片骁龙670，高通今年已发布了新一代的中高端芯片骁龙710取代去年至今广受欢迎的中高端芯片骁龙660，从参数可以看出骁龙670的低性能版本，降低了两个高性能核心的主频、GPU性能和基带性能也有所降低。

作为对比，小米采用了性能更高的骁龙710推出的小米8SE售价仅为1799元起，而R17采用了性能稍低的骁龙670售价却达到3199元起，R17的这一定价较上一代的R15提升了200元，无疑低配高价更进一步。

其实OPPO也已认识到了低配高价给自己造成的尴尬局面，今年在印度市场推出了高性价比品牌realme，近期realme品牌成立独立公司进行运作，这不免让国内用户质疑它为何愿意为印度用户提供高性价比的产品却要国内用户进一步承受低配高价的煎熬？

低配高价标签正给OPPO带来不利影响

由于保守低配高价的诟病，OPPO在国内、全球市场的出货量增速都出现了下滑。据市调机构canalys发布的数据显示，今年二季度OPPO在国内市场的出货量同比增速仅有3%，在国产四强当中增速位居第三名，仅比小米的0增长稍好一些；华为、vivo则同比分别增长22%、30%，vivo在国内智能手机市场的份额仅落后OPPO一个百分点。

在全球市场，据IDC公布的数据显示，OPPO的出货量同比增速为5.1%，同比增速更是远远低于华为、小米，后两者的同比增速分别高达40.9%、48.8%，即使与OPPO自己在2017年二季度的增速63.9%相比同样逊色太多。

导致如此结果显然是因为OPPO忽视了国内用户对性价比产品的强烈需求。vivo今年二季度能取得出货量的快速增长与它推出的高性价比手机Z1有很大关系，Z1采用了类似其高端手机X21的配置和外观，售价却只有1798元，被称为其最具性价比的产品；小米向来以性价比作为竞争力；华为此前一直关注高端手机市场，不过到了去年10月起转变战略开始关注低端手机市场，推出大量具性价比优势的手机，从而摆脱了去年同比仅增长10%左右的低迷状态。

OPPO前行不易

2017年OPPO的全球出货量约1.118亿，其在中国市场的出货量约为7756万部，国内市场的出货量占其整体出货量的比例高达69.4%，可见国内市场对它非常重要。然而从OPPO首先针对印度市场推出高性价比品牌realme、在国内市场推出的R17的低配高价更进一步来看，显然它对国内市场的重视程度不足。

目前众多手机企业均认识到了中国市场的重要性，以及中国智能手机市场的竞争重回中低端手机市场，除了华为、小米、vivo认识到这种变化之外，诺基亚也针对中国市场推出了高性价比的诺基亚X6、诺基亚X5，三星近期也改变了策略将针对中国的中端市场推出高性价比的产品，这就进一步凸显了OPPO的低配高价。

从二季度的数据可以看出，OPPO在国内市场的出货量增速已是近几年的季度增速低点，如不改变这种营销策略其在国内市场的增速将进一步下滑，甚至其作为国内智能手机市场份额第二的地位也将被vivo取代，如果国内市场的出货量进入低迷必将拖累它的全球出货量，这不免让人担心它的未来。

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