网文公司真正要布局好这块业务，就必须让女频的分类跳出霸道总裁、宫斗以及过于青春言情的角度

《延禧攻略》、《香蜜沉沉烬如霜》、《如懿传》三女主戏刷屏了整个暑期档的社交网络，这一利好强烈的刺激了网文行业，向女频倾斜。

9月12日，阅文集团宣布全新女性阅读旗舰品牌“红袖读书”上线，这是继掌阅科技收购喵阅读、中文在线推出四月天文学网、火星女频APP上线之后，又一针对女性网文市场的重大布局。

“红袖读书”汇集了阅文旗下六大女频品牌——起点女生网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、言情小说吧的全部优秀作家和作品。

同时，各路女频网文也在各个战场斩获佳绩。如前几日，由火星女频原创文学平台推出的《教练，我没吃》、《你有糖果，我有乳牙》《月下美人来》三部小说，获得市场和业界的认可好评，销量口碑俱佳，入选“亚洲好书榜”原创榜前十。

女主当道似乎成为了一种不可阻挡潮流。据CNNIC最新的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2018年6月，网络文学用户规模已达到4亿，首次超出了全国网民的半数。另据艾瑞咨询的数据显示，2017 年中国网络文学用户中，女性用户占比达45%。

这都使得女频网文，出现了其诞生至今20年来，最火爆的井喷。

在和相关媒体记者的交流中，愚以为：

女主经济依然是看上去很美，C位出道的当下，更多的依然是一个布局，而不是进入收割期。

女频网文的火热，主要在于近两年来，女频网文改编的影视剧的大热。

某种意义上来说，单纯网文部分的营收其实极小，需要通过衍生链，进入到游戏、影视或其他周边行业中，过去的网文改编影视和游戏，大多集中在玄幻，同质化程度过高，男性用户已经接近审美疲劳。

反而，女性观众、女性玩家市场一直开发的程度不高，尤其是女性观众本身就是影视收视的主体，多个爆款女性向影视剧的火热，尤其是其中多个来源于网文改编，都激发了网文公司对女频的布局力度。

同时男频作品由于大多玄幻而导致拍摄难度极大，且依然被喷成五毛钱特效，反而类似场景剧一般的女频作品，则成本低、难度小，这也使得IP经济的天平，转移向了女频。

然而，网文公司真正要布局好这块业务，就必须让女频的分类跳出霸道总裁、宫斗以及过于青春言情的角度，这些其实都是过去女性向影视剧烂熟的区域，网文只是以更加“爽”的姿势，让这个区域有了一定的视觉差异，但很容易快速陷入同质化和审美疲劳，女性向网文还是缺乏跳出情爱纠葛的大视角、大故事，这恰恰是蓝海所在。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

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