无论单身与否，都要过更有底气的生活。养成理财好习惯，底气源自于物质基础。

在过去的二三十年里，金融机构的品牌都是冷冰冰的、高高在上的形象。而今，它们的面目开始变得温柔。

美国《TIME》时代周刊曾写道：“互联网继续了上世纪60年代的嬉皮士精神。” 

自互联网诞生以来，网络世界里一直崇尚并流行着“自由平等，随心所欲”的精神文化。码农们用新的、更自由的技术打碎亨利·福特们所铸造的机器王国。

是以，80后、90后们不再为权威所动，鬼马、有趣的灵魂更受推崇。

品牌营销理念也与时俱进，金融机构概莫能外。

❶

 借势 

2月14日情人节，又是一个单身狗受到一万点伤害的日子。

尤其是，刚刚经历过整个春节假期，亲戚们的轮番轰炸。

这样一个对年轻人而言很重要的节日，陆金所不会缺乏态度。

2月13日-16日，陆金所上线情人节“理财不孤单”H5，最高可领取9999元红包。

“不孤单”的设定，就是你可以邀请数位好友组团助攻。

陆金所想传播的理念是：无论单身与否，都要过更有底气的生活。养成理财好习惯，底气源自于物质基础。

年初四、初五，陆金所“迎财神H5”，抢最高8888元红包，也是类似的借势。

中国人很相信财运写在手相里。所以，“迎财神”H5的玩法就是扫掌纹领红包。

 ❷

 生活化 

“跨界”，是陆金所品牌营销的一个显著特色。情人节H5，只是陆金所这一大波品牌营销的最后一站。

1月9日，“陆财神大饼铺”快闪店空降新天地，专卖“老板画的年终奖大饼”。

好好的大饼，被玩出段子手的风采。传说中的“天使轮”，自然也是大饼，真香！ 

从室内装修到菜单，陆金所进行了一系列的品牌植入。举个例子，这份“好好干就步步高升前程饼”，当真是好彩头！

就连座椅上，都是百年年终奖的抱枕。抱着，一定能做个美梦吧.....

如果说“大饼铺”是契合年轻人网红店打卡的风尚，那么，联手饿了么在陆家嘴开了档“理财夜市”龙虾趴，就是接地气了。

背后的痛点令人闻之落泪，年轻白领工作繁忙，根本无暇顾及其他，而晚间是相对空闲的时间，逛夜市、吃小龙虾，也理理财。

就这样，陆金所把“理财不怕晚”的理念植入到年轻人所追求的慢生活里。

❸

 年轻化 

2015年9月，陆金所启用新域名Lu.com，代替原有的Lufax.com。

发布会现场每人拿到了一盒杜蕾斯。正当众人匪夷所思之际，谜底揭晓：Lu.com，“撸”.com，而且陆金所和杜蕾斯同打安全牌。

脑洞极大，听过一次，这辈子都不会忘记。

陆金所诚然是互金圈的巨无霸一只，但是整个社会里，隔行如隔山，依然有很多人不知道它。

像杜蕾斯这样的跨界营销，其目的是潜移默化地在年轻人头脑中留下印象，足矣。

陆金所一改传统金融机构品牌传播过程中严肃刻板的形象，独辟蹊径，借力于互联网时代的粉丝经济和年轻人特质。

植入吐槽大会，也是基于同样的逻辑。“李诞画的大饼，不如好好理财。” 庞博说。

❹

 新中产 

陆金所隶属于平安集团，后者是中国最具互联网基因及创新精神的金融平台，没有之一。

很多圈外人对平安的印象停留在“卖保险的”，陆金所在打破这种认知局限。

仔细琢磨，陆金所的品牌营销看似跳脱，却离不开一条主线“年轻人的所思所想”。从情人节、年终奖到吐槽综艺，都是围绕着年轻人生活、工作、娱乐展开的。

这是因为，陆金所对标的客群是80、90后新中产。

这一客群的特质是，有强烈的审美、自我愉悦需求，虽然偶尔会为了网络上刷屏爆文而对财富感到焦虑。

与前辈们相比，这大概是最愿意为了打动内心的创意和理念买单的一代人。

陆金所跨界合作的杜蕾斯、饿了么、桃园眷村等品牌，背后庞大的用户群也是以新中产为主。

这种八竿子打不着的两家到底要怎么合作，消息一出，便是噱头。

表面上看，是陆金所将金融理财需求置于生活场景，背后隐含的是金融品牌年轻化的潮流。

-END-

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