“现在一个顶级演员最高一部剧的限价5000万人民币，以前曾经超过1.5亿人民币。”

现在一个顶级演员最高一部剧的限价5000万人民币，以前曾经超过1.5亿人民币。” 爱奇艺CEO龚宇在2月22日说。

影视圈的三大顽疾，齐齐斩断在去年。

包括明星天价片酬、偷税漏税，以及收视率造假。

这也是流量明星扑街的一年，连杨幂的扶摇都没有水花。

“明星限薪令”之后，霸屏的是正午阳光团队的大江大河、知否知否。那些天价预算的玄幻剧、玛丽苏大女主剧，销声匿迹。

❶

 踏实点吧  

没有人扛得起收视的，周迅也不行。如懿传扑街了，延禧攻略却成为黑马。

相传，如懿传的独家网络播出权，腾讯视频斥资8.1亿元，单集成本超过900万。

对比下7年前的甄嬛传，单集制作成本只有80万左右，乐视只花了2000万就拿下了独家。

整个影视圈的繁荣，都是寄托在爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆三大视频网站“不计ROI”的烧钱基础上的。

2月22日，爱奇艺CEO龚宇亲口说，“明星限薪令”后，采购的版权成本从最高的超过1500万一集电视剧现在回购到800万以下。

 ❷

 江湖 

阿里大文娱的前董事长俞永福曾说过，优酷是“富养的女儿”。

视频网站是没有人赚钱的，电视剧的采购成本是最大的亏损来源。

2018财年，爱奇艺总营收250亿人民币，同比增长52%。与此同时，全年净亏损91亿元。

如此不计成本的烧钱，为的是最终熬死竞争对手，独霸天下，早期的财务资本、产业资本都慢慢退出了，只有BAT三家相当地顽强。

这种情势不可持续。

2018年8月，视频网站自发联合声明，承诺采购影视剧，单个演员的单集片酬不得超过100万，总片酬不得超过5000万。

随后，官方的“明星限薪令”落地。

果然，影视凉凉、是寒冬的味道，但内容采购成本和制作成本都明显开始下降。

有些制作公司一集成本600万，原来的年景卖个大几百万上千万不成问题，如今平台只愿意出200万。

❸

 不变的是变化 

视频三强格局排序，已有了些苗头。

最令人唏嘘的是优酷土豆。

当年，优酷并购土豆之时，所有人都以为格局已定，因为二者的市场份额超过50%。

事实证明，并非如此。2014年，爱奇艺抢占了移动互联网的浪潮，这一战，地位切换，爱奇艺冲在了优酷土豆之前。

不止于此，优酷和土豆的整合血雨腥风，土豆系边缘化，形势迅速反转。

而高举高打、一路买最好的东西的腾讯视频，后来者居上，优酷土豆再次被甩在了后面。

更有甚者，优酷前总裁杨伟东，因经济问题，正在配合警方调查。他和前任俞永福都是空降兵，优酷创始人古永锵在2016年出局。

爱奇艺财报披露，订阅会员8740万。腾讯视频应与之相仿，或者略多一点，二者实力难分伯仲。

烧钱之路不会停止，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频，谁将最终成为中国的Netflix，是最大的悬念。

另外一个变数是：排名第四的湖南卫视的芒果TV，有没有侧面逆袭的机会。

❹

 最后 

影视圈出不了好作品，是快钱带来的浮躁。

延禧攻略剧本，听说于正打磨了三年，而后续趁热打铁的皓镧传，负评如潮，观众的审美阙值在升高。

影视、视频网站是一个很好的范本：当资本和热钱涌入某一个细分领域，如何喧嚣、突进与乱象齐飞，又如何在市场和政策的双双牵掣下回归理性。

“我基本上可以肯定的是，在未来的一两年时间里说不定有几千家影视公司要倒闭。”2018年6月，光线传媒CEO王长田在一次论坛上直言不讳。

再往前想想，视频网站的崛起，其背景是传统电视台的落寞。没有永永远远的江湖，一直在变。

但是，“流量明星+玄幻题材+三分特效”的粗制滥造时代，我想是结束了。

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