为什么社交战场九死一生，还有人前仆后继？

作者/郭晓康/盒饭财经（ID：daxiongfan）

与“多闪”轰轰烈烈上线不同，头条系新的社交产品“飞聊”在5月20日凌晨悄然问世。

从视频社交产品“多闪”到开放社交产品“飞聊”，张一鸣死磕社交。

01飞聊低速滑行

5月20日凌晨，飞聊“毫无征兆”地成为朋友圈、即刻社区中的热门话题。不过，经过子弹短信和1月15日“三大社交产品”围剿过的微信，在飞聊用户名片二维码在微信传播不到一小时，全面封禁。

据字节跳动官方介绍，飞聊是他们在社交领域的一次新的探索和尝试。它是一款开放社交产品，是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合，致力于帮助用户发现同好。

飞聊上线不久，小编就和广大致力发现社交新大陆的吃瓜群众一样，下载该应用进行体验。

进入飞聊主界面，左上角大大的“飞聊”两个字，非常醒目。底部分别是消息、动态、我的，消息分三个板块：好友兴趣小组、可能认识的人、发现兴趣小组；动态分两个板块：你可能感兴趣的小组、动态；我的分六个板块：个人主页、二维码名片、钱包、表情、帮助与反馈、设置。右上角是添加好友、创建小组、创建群聊、扫一扫。

值得一提的是，钱包功能是绑定支付宝后方可使用。

打开飞聊的消息对话界面，与微信相似度非常高，可以文字、语音聊天，也可以进行语音与视频通话。对话页面可以发送位置、红包、名片。不同点在于，在聊天界面的拍摄上，飞聊加了贴纸、滤镜和美颜的功能，从抖音到多闪再到飞聊，让用户体验更美的自己，今日头条在这上面可谓是下足了功夫。

如何添加好友呢？除了搜索手机号和飞聊号外，只能通过通讯录导入、扫一扫等方式添加，飞聊打的是熟人社交。但飞聊主打的不是IM，所有人都清楚，IM上目前没有任何产品能打得过微信。飞聊与微信不同的一点是，飞聊并不封闭在熟人社交群里，而是以兴趣爱好为突破口，加入兴趣群，并在群中添加陌生人为好友。

从飞聊的Slogan“让兴趣相遇”看来，兴趣小组应该是飞聊主打的功能。小组类型有两种，分为公开小组和普通小组。其中，公开小组的帖子内容是所有人可见的，每个用户可以创建3个；而普通小组的帖子内容仅小组内可见，必须通过申请加入，每组上限为100人。

在社群这一概念上，飞聊更接近于知乎、豆瓣、即刻、虎扑等，这几个社交产品主打垂直社交，以用户兴趣为基础，吸引并留住用户，鼓励用户发布内容、分享内容。

解读飞聊各个功能，就像官方定义的一样，飞聊是“即时通讯＋兴趣社交”的开放社交产品，更像是UGC主题社区产品，整体看来是微信＋即刻/知乎/虎扑等社交产品的大杂烩。

不过，令人担忧的是，QQ、微信分别占据了即时通讯不同年龄段所有的山头。并且国内已经有了大量在泛兴趣或垂直兴趣领域的社群App，像文青聚集地豆瓣、即刻简书，二次元社区B站、女性种草社区小红书、“直男论坛”的虎扑等，都是社群氛围已经养成的成熟产品。

社区社交创业早已是一片红海，飞聊能一个猛子扎进去，开辟自己的海豚湾吗？

02张一鸣执着的社交野心

其实早在2018年底，国内就有媒体曾爆出，字节跳动内部有一个专门研究社交应用的团队，正在打造一款名为“飞聊”的应用。

同样，2018年12月，欢聚时代CEO李学凌曾在微信朋友圈表示：“我赌张一鸣的飞聊能够成功。因为我看到了太多成功的因素在里面，我觉得机会真的可能来了。”

2019年1月15日，字节跳动携手聊天宝、马桶MT突袭国内最大社交巨头腾讯，不过不是传言的“飞聊”，而是短视频社交产品“多闪”。张一鸣高调主打短视频社交产品，甚至大胆任用90后产品经理，让93年出生的徐璐冉一夜爆红。

四个月过去了，网友期待的“三英战吕布”没能成真，反倒成了腾讯不费吹灰之力“温酒斩华雄”。多闪只持续了一个春节的热度，罗永浩现在去做电子烟，马桶MT甚至都改名换姓了。回头看来，轰轰烈烈的围剿只是社交领域的一场喧嚣，热闹过后，终归宁静。

其实，张一鸣从2017年就开始盯上社交了，不过他当时的目标不是微信，而是微博。今日头条旗下社交媒体产品“微头条”2017年4月正式上线，上线伊始，就邀请了多名明星名人大咖入驻，既有赵丽颖、郭德纲、吴京等众多一线明星，也有刘强东、雷军、张召忠等各界名人。

扶持力度也是相当之大，微头条在2017今日头条创作者大会上宣布，未来一年将拿出400亿流量补贴创作者，平均每月会对1000个新用户和1000个老用户进行冷启动扶持。

不过，直到现在，微头条也没掀起大的声浪。意欲对标新浪微博，但微头条并没有成为用户获取社会热点新闻的主要来源，也没有成为国内时事新闻热点事件讨论的阵地。甚至在目前新版的今日头条APP中，微头条的二级流量入口也已经下线。比多闪强一点的是，微头条还未在公众的视野中消失。

就在多闪发布前夕，2019年1月9日，今日头条CEO陈林在悟空问答上提问：中国的社交领域已经到终局了吗？未来，社交领域可能会有哪些发展和创新？

字节跳动通过今日头条这个自媒体平台发展到现在的规模，可以说与张一鸣的“大力出奇迹”不无相关。虽然头条系凭借强大的算法，超高的用户黏度，孵化了不少爆品，火山小视频、抖音等产品都获得了极大的成功。但一个自媒体平台发展成今日头条这样的高度，无论是用户流量还是和创作者的水平已然到达峰顶，看起来不太能有大的突破。

张一鸣死磕社交与通讯，与他欲打造头条系产品的生态系统一脉相承。对于头条系旗下产品而言，由于缺乏强有力的社交产品，它们随时有被替代的可能性。通过自主开发社交产品，打造用户关系网，提高用户留存率对于字节跳动来非常迫切。张一鸣太想建造像一个微信串联起整个腾讯帝国的生态系统了。所以，飞聊就应需求而生。

张一鸣的思路大概是这样的，先通过飞聊公众平台将头条上的创作者通过社交的方式转移到平台，完善整个生态系统，再辅以熟人之间的即时通讯和兴趣小组形成的陌生人小圈子来强化用户的社交圈子。让头条系所有的产品加入头条系社交产品的社交属性，闭路形成，张一鸣憧憬的一个大的头条生态帝国建成。

03飞聊不是微信

马化腾曾说过：“打败微信的，绝不是另一个微信。”

现阶段没有产品能够取代微信，多闪、聊天宝、马桶MT，不管这些产品功能多强大，金主多舍得砸钱圈用户，在微信面前都不堪一击。用户可能选择感兴趣的新生产品，但绝不会抛开社交圈子选择一个微信替代品。

作为一款社交产品，飞聊撬动不了微信丝毫，看起来飞聊也并无此意。飞聊在更多意义上，是一款社区类的产品，而微信是一款社交类的产品，很难互相替代。

同作为互联网巨头，百度曾大力推广百度Hi，阿里也曾4年投入10亿做社交产品“来往”，张一鸣从“多闪”再到现在的飞聊，也在死磕社交。就像汽车上路要时刻带一个备胎，华为就是一个鲜明的例子，在被美国列入不得提供产品的“实体名单”后，华为准备多年的“备胎”计划浮出水面——华为旗下海思半导体总裁何庭波发布内部信称，海思将启用“备胎”计划。华为这种极限生存意识下的长期准备，有超强的风险意识、底线意识。前仆后继地做社交产品，就是这些互联网巨头的“备胎计划”。

当不确定因素发生时，互联网巨头们至少还有自己的社交产品为流量入口，足以有抓机遇而入或东山再起的资本。

飞聊不是微信，但也许可以成为字节跳动自己的“微信”。可是，谁又能知道飞聊到底能飞到什么高度？且让飞聊飞一会吧。

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