周杰伦新歌旧事:音乐付费的一杯羹
文娱 周杰伦新歌旧事:音乐付费的一杯羹 文娱 | 2019-09-18 09:59 周杰伦新歌旧事:音乐付费的一杯羹 金融圈女神经

关于版权、垄断这样的话题,不会结束的。


曲艳丽 | 文


周杰伦新单曲《说好不哭》,刷屏网络。40岁周杰伦的审美,依然是纯纯的爱的复古故事,彷佛生活里只有小清新,用爱发电。


他好像到了30岁,人生就不会再向前了,你得回过头才能看到他。


一只单曲而已,QQ音乐作为独家发行平台,服务器崩溃了。


QQ音乐等已全面版权付费化,支付3元就可以收听。


《说好不哭》上线两小时,销售额突破1000万元,刷爆QQ音乐单曲记录,周杰伦的战绩令蔡徐坤都要汗颜。


数字一直不停在刷新,截至9月17日14点,总销量将近2000万元,腾讯音乐股价都涨了。




1

  付费是与非  

音乐版权付费市场当然看好,但没有想象中那么乐观。


腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐,有6.52亿月活,付费用户仅3100万人,付费率只有4.8%,乐观一点想,已经是三年前的两倍有余。



与之对应的,腾讯音乐2019年Q2来自音乐订阅服务的收入为8亿元,同比增长32%,占总营收的13.56%。每付费用户平均收益ARPPU是8.6元,和两三年前基本差不多。


听音乐这么大的市场,一年总的付费收入估计也就四五十亿,处于商业化的早期,漫漫长路。


要买版权,腾讯音乐成本端增加得也挺快,2019年Q2营业成本39.6亿元,同比增长46%。


腾讯音乐已经是绝对龙头,但单纯靠艺术也是很难赚钱的,毕竟世间只有一个周杰伦,也只有一个蔡徐坤。腾讯音乐收入的大头,来自于全民K歌和泛娱乐直播。


只是不知道,周杰伦和QQ音乐是怎么分成的?


2

  版权血战  

周杰伦这样的大IP,向来是网络音乐平台的兵家必争之地。


以前闹出过大事情,例如2018年愚人节前夕,网易云音乐上的周杰伦一大片灰掉,上了热搜。


因为周杰伦的独家版权在QQ音乐手里,网易云音乐没有拿到转授权续签。


在那两个月前,国家版权局刚刚斡旋过,腾讯音乐、网易云音乐等99%的音乐版权要相互转授权,也就是说,从独家版权到版权互授。


当时,腾讯音乐的曲库占整体版权音乐的90%以上。很显然,对艺术的垄断,是官方不乐意看到的。


但是,请注意,那剩下的1%,才是致命的。


腾讯音乐和网易云音乐的独家版权在数百万的量级,哪怕转授权99%,依然有上万首是独家的。


像周杰伦这种最核心的,当然是牢牢地掌握在自己手里,是不转授的那1%。有数据统计,因为失去了周杰伦等,网易云音乐起码流失了超过15%用户。


故事还没完。


2019年8月,彭博社称,腾讯音乐正在接受相关部门的长达8个月的反垄断调查。


腾讯音乐的一位内部人士表示:

“大部分歌曲并不是垄断,是其他平台买不起。”


不到一个月后,阿里巴巴作为领投方,参与了网易云音乐本轮7亿美元的融资。已经把虾米音乐、天天动听搞黄了的阿里巴巴,卷土重来。


关于版权、垄断这样的话题,不会结束的。




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