莫雷失言风波愈演愈烈 击败阿里续约NBA的腾讯哭晕在厕所
体育 莫雷失言风波愈演愈烈 击败阿里续约NBA的腾讯哭晕在厕所 体育 | 2019-10-08 20:30 莫雷失言风波愈演愈烈 击败阿里续约NBA的腾讯哭晕在厕所 龚进辉

抵制NBA和火箭队,滚出中国!


作者:龚进辉

 

NBA总裁肖华发声支持火箭队总经理莫雷后,莫雷失言风波愈演愈烈,最直接的影响自然是经济损失,不仅被与火箭队合作的中国品牌接连拉黑、周边或联名商品被电商平台下架,NBA也成为众人齐声声讨的重点对象。

 

原本今天篮网在上海有一场NBA关怀行动,但NBA中国邮件通知这次活动被取消。今天下午,中央广播电视总台央视体育频道再度发布声明称,对肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞,予以强烈不满和反对,决定立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。

 

据悉,109日,NBA将会举办名为“球迷之夜”的篮球嘉年华活动,一般会邀请诸多演艺界明星参与到这场狂欢中来,10日和12日则分别在上海、深圳举办中国赛。不过,在肖华作出一番辩解且拒不道歉后,李易峰、白敬亭、吴谨言等明星均与NBA划清界限,决定不出席“球迷之夜”活动。

 

最新消息是,继央视体育频道后,腾讯体育也发布公告称,即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排,这在意料之中。截至目前,篮网、湖人两队球员均已抵达上海,中国赛能否如期举行存在较大变数,即便过关如期举行,少了央视体育频道和腾讯体育两大王牌媒体的加持,观看人数和收视率势必会大打折扣。

 

对于莫雷、肖华的错误言论引发的连锁反应,我只能说“活该”,在中国做生意首先得尊重中国的领土和主权完整,吃中国还骂中国、玩双重标准注定遭人唾弃,而企业、明星、球迷等一系列愤慨反应值得称赞,因为他们首先是中国人,其次才拥有各自的身份和属性,在国家主权面前NBA就是个球,不看也罢!

 

从商业层面来看,除了让火箭队蒙受大量经济损失之外,莫雷掀起的风波还直接连累其在中国的合作伙伴,重仓NBA的腾讯体育首当其冲。要知道,今年7月底,腾讯体育才刚刚与NBA完成续约,以15亿美元的天价拿下NBA 2020-25赛季的转播权,是2015-20赛季出价的3倍,如愿成为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”。

 

值得一提的是,因为阿里的高调介入和相争,腾讯续约NBA之路走得并不轻松。

 

阿里、腾讯分别出动各自二号人物蔡崇信、刘炽平,两人均主管集团投资业务。其实,在争夺NBA版权一役中,阿里比腾讯更具有优势,一方面蔡崇信是篮网股东,可以代表球队出席NBA的任何会议,能及时了解到一手信息;另一方面阿里报价与腾讯基本打平,甚至更高,据传高出20%

 

加上从20173月开始,NBA先后和微博、咪咕直播、今日头条、抖音和西瓜短视频达成短视频、动图等合作,且有效期都是到2019-20赛季,似乎并不想在腾讯体育一棵树上吊死,而是通过版权分销的方式尽可能把蛋糕做大,因为短视频领域并非腾讯传统强项。

 

不过,经过一番权衡,NBA最终还是选择了经验丰富的腾讯体育,且仍是独家押注,而不是具有报价优势的“关系户”阿里。“腾讯对于NBA有着不可替代的价值。广泛的用户群体和多种平台,对篮球的发展至关重要。”肖华如是评价战略合作伙伴腾讯。

 

当然,换作我是肖华,也会选择联姻腾讯体育,报价固然重要,后续运营成效也不容忽视,甚至更为重要,而腾讯体育已经证明了自己非常优秀,而阿里似乎除了有钱,在体育资源运作上并无明显优势,甚至没有拿得出手的战绩(去年世界杯表现真心一般)。

 

作为在中国拥有众多狂热粉丝的体育赛事,NBA俨然就是个超级IP,而腾讯旗下丰富的产品矩阵可以使NBA最大化实现名利双收,既获得更高的影响力,也赚得盆满钵满。具体到实际操盘层面,腾讯不仅提升了转播质量,直播流畅度和画质没得说,而且颇具创新地推出“球队通”,深受中国球迷的青睐,自制的体育+娱乐赛事节目也日趋成熟。

 

在过去的2018-19赛季,腾讯交出了一份令NBA满意的成绩单:通过腾讯平台观看NBA赛事直播和视频节目达到4.9亿人次,该数字是2014-15赛季的近3倍;更有超过2100万球迷观看了2018-2019赛季NBA总决赛第六场比赛的直播,创造了中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

 

反观阿里,阿里体育和优酷体育是其抢滩体育市场的两大排头兵,二者各有侧重,前者一直没有进入体育领域的主赛道竞争,即版权争夺,而是发力办赛事,以大众体育和校园体育为主;后者重点放在足球版权的运营上,且发力较晚,直到2018年才拿下俄罗斯世界杯直播权,后与苏宁旗下PP体育共同打造联运平台。

 

今年以来,优酷体育与PP体育合并、组建合资公司的传闻一直不绝于耳,但始终没有正式官宣,相反等来的是谈判破裂的噩耗,一个实锤便是8月初优酷发布体育会员下线的公告,原因在于PP体育不再与优酷体育共享足球版权,不得不面临巧妇难为无米之炊的窘境。

 

不难看出,与运营经验老道、传播矩阵丰富的腾讯体育相比,阿里要经验没经验、要产品没产品(指淘系之外活跃度高的产品),谈判筹码少得可怜,如何让NBA放心地将未来5年的独家转播权交给它,才会选择与老搭档腾讯续约。毕竟,NBA在中国后续影响力和潜在收益的权重要高于报价,而腾讯有成功合作经验在先,蔡崇信只能无奈地说出“相信腾讯也可以做得很好”。

 

值得注意的是,在腾讯2019年中报中,腾讯掌门人马化腾特意提到与NBA的合作,表示腾讯会和NBA联合开发手机游戏和电竞。不难看出,腾讯在与NBA探索合作新模式上非常有想法,合作亮点值得期待,不仅将延续现有的合作内容,巩固传播优势,还将展现更多创新元素,带来更大的影响力和商业收益。

 

只不过,腾讯体育满腔热情遇上莫雷和NBA这个猪队友,如今NBA已成为烫手山芋,再有才华也很难发挥出来。当下,其能做的且应该做的是为这个猪队友带来的麻烦擦屁股,尽可能止损。

 

106日,腾讯体育表示,将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道,购买了火箭队特权包的用户可选择更换球队。今天下午,腾讯体育发布公告称,决定为201997日之后开通火箭球队特权包,且还未更改球队包选择的用户进行退款。

 

目前,腾讯体育只是暂停NBA中国赛的转播,更大的考验还在后头,一旦事态继续朝坏的方向恶化,甚至一发不可收拾,即莫雷和NBA仍执迷不悟拒不道歉惹众怒,不排除常规赛、季后赛也将被抵制,届时这不仅将是火箭队和NBA的梦魇,腾讯体育也不得不承受不可估量的损失。

 

至于阿里,腾讯体育再不济也比优酷体育和阿里体育要强得多,前者是成功的体育媒体平台,NBA之外还有NFLNHLMLB三大北美体育联盟的版权,以及网球、F1One等综合项目的版权,而后者仍在艰难地自谋出路,没有数量众多、含金量高的体育版权,一切都是空谈,远未到与腾讯体育相提并论、大谈竞争的地步。

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