抵制NBA和火箭队，滚出中国！

作者：龚进辉

在NBA总裁肖华发声支持火箭队总经理莫雷后，莫雷失言风波愈演愈烈，最直接的影响自然是经济损失，不仅被与火箭队合作的中国品牌接连拉黑、周边或联名商品被电商平台下架，NBA也成为众人齐声声讨的重点对象。

原本今天篮网在上海有一场NBA关怀行动，但NBA中国邮件通知这次活动被取消。今天下午，中央广播电视总台央视体育频道再度发布声明称，对肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞，予以强烈不满和反对，决定立即暂停NBA季前赛（中国赛）目前的转播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

据悉，10月9日，NBA将会举办名为“球迷之夜”的篮球嘉年华活动，一般会邀请诸多演艺界明星参与到这场狂欢中来，10日和12日则分别在上海、深圳举办中国赛。不过，在肖华作出一番辩解且拒不道歉后，李易峰、白敬亭、吴谨言等明星均与NBA划清界限，决定不出席“球迷之夜”活动。

最新消息是，继央视体育频道后，腾讯体育也发布公告称，即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排，这在意料之中。截至目前，篮网、湖人两队球员均已抵达上海，中国赛能否如期举行存在较大变数，即便过关如期举行，少了央视体育频道和腾讯体育两大王牌媒体的加持，观看人数和收视率势必会大打折扣。

对于莫雷、肖华的错误言论引发的连锁反应，我只能说“活该”，在中国做生意首先得尊重中国的领土和主权完整，吃中国还骂中国、玩双重标准注定遭人唾弃，而企业、明星、球迷等一系列愤慨反应值得称赞，因为他们首先是中国人，其次才拥有各自的身份和属性，在国家主权面前NBA就是个球，不看也罢！

从商业层面来看，除了让火箭队蒙受大量经济损失之外，莫雷掀起的风波还直接连累其在中国的合作伙伴，重仓NBA的腾讯体育首当其冲。要知道，今年7月底，腾讯体育才刚刚与NBA完成续约，以15亿美元的天价拿下NBA 2020-25赛季的转播权，是2015-20赛季出价的3倍，如愿成为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”。

值得一提的是，因为阿里的高调介入和相争，腾讯续约NBA之路走得并不轻松。

阿里、腾讯分别出动各自二号人物蔡崇信、刘炽平，两人均主管集团投资业务。其实，在争夺NBA版权一役中，阿里比腾讯更具有优势，一方面蔡崇信是篮网股东，可以代表球队出席NBA的任何会议，能及时了解到一手信息；另一方面阿里报价与腾讯基本打平，甚至更高，据传高出20%。

加上从2017年3月开始，NBA先后和微博、咪咕直播、今日头条、抖音和西瓜短视频达成短视频、动图等合作，且有效期都是到2019-20赛季，似乎并不想在腾讯体育一棵树上吊死，而是通过版权分销的方式尽可能把蛋糕做大，因为短视频领域并非腾讯传统强项。

不过，经过一番权衡，NBA最终还是选择了经验丰富的腾讯体育，且仍是独家押注，而不是具有报价优势的“关系户”阿里。“腾讯对于NBA有着不可替代的价值。广泛的用户群体和多种平台，对篮球的发展至关重要。”肖华如是评价战略合作伙伴腾讯。

当然，换作我是肖华，也会选择联姻腾讯体育，报价固然重要，后续运营成效也不容忽视，甚至更为重要，而腾讯体育已经证明了自己非常优秀，而阿里似乎除了有钱，在体育资源运作上并无明显优势，甚至没有拿得出手的战绩（去年世界杯表现真心一般）。

作为在中国拥有众多狂热粉丝的体育赛事，NBA俨然就是个超级IP，而腾讯旗下丰富的产品矩阵可以使NBA最大化实现名利双收，既获得更高的影响力，也赚得盆满钵满。具体到实际操盘层面，腾讯不仅提升了转播质量，直播流畅度和画质没得说，而且颇具创新地推出“球队通”，深受中国球迷的青睐，自制的体育+娱乐赛事节目也日趋成熟。

在过去的2018-19赛季，腾讯交出了一份令NBA满意的成绩单：通过腾讯平台观看NBA赛事直播和视频节目达到4.9亿人次，该数字是2014-15赛季的近3倍；更有超过2100万球迷观看了2018-2019赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，创造了中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

反观阿里，阿里体育和优酷体育是其抢滩体育市场的两大排头兵，二者各有侧重，前者一直没有进入体育领域的主赛道竞争，即版权争夺，而是发力办赛事，以大众体育和校园体育为主；后者重点放在足球版权的运营上，且发力较晚，直到2018年才拿下俄罗斯世界杯直播权，后与苏宁旗下PP体育共同打造联运平台。

今年以来，优酷体育与PP体育合并、组建合资公司的传闻一直不绝于耳，但始终没有正式官宣，相反等来的是谈判破裂的噩耗，一个实锤便是8月初优酷发布体育会员下线的公告，原因在于PP体育不再与优酷体育共享足球版权，不得不面临巧妇难为无米之炊的窘境。

不难看出，与运营经验老道、传播矩阵丰富的腾讯体育相比，阿里要经验没经验、要产品没产品（指淘系之外活跃度高的产品），谈判筹码少得可怜，如何让NBA放心地将未来5年的独家转播权交给它，才会选择与老搭档腾讯续约。毕竟，NBA在中国后续影响力和潜在收益的权重要高于报价，而腾讯有成功合作经验在先，蔡崇信只能无奈地说出“相信腾讯也可以做得很好”。

值得注意的是，在腾讯2019年中报中，腾讯掌门人马化腾特意提到与NBA的合作，表示腾讯会和NBA联合开发手机游戏和电竞。不难看出，腾讯在与NBA探索合作新模式上非常有想法，合作亮点值得期待，不仅将延续现有的合作内容，巩固传播优势，还将展现更多创新元素，带来更大的影响力和商业收益。

只不过，腾讯体育满腔热情遇上莫雷和NBA这个猪队友，如今NBA已成为烫手山芋，再有才华也很难发挥出来。当下，其能做的且应该做的是为这个猪队友带来的麻烦擦屁股，尽可能止损。

10月6日，腾讯体育表示，将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道，购买了火箭队特权包的用户可选择更换球队。今天下午，腾讯体育发布公告称，决定为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户进行退款。

目前，腾讯体育只是暂停NBA中国赛的转播，更大的考验还在后头，一旦事态继续朝坏的方向恶化，甚至一发不可收拾，即莫雷和NBA仍执迷不悟拒不道歉惹众怒，不排除常规赛、季后赛也将被抵制，届时这不仅将是火箭队和NBA的梦魇，腾讯体育也不得不承受不可估量的损失。

至于阿里，腾讯体育再不济也比优酷体育和阿里体育要强得多，前者是成功的体育媒体平台，NBA之外还有NFL、NHL、MLB三大北美体育联盟的版权，以及网球、F1、One等综合项目的版权，而后者仍在艰难地自谋出路，没有数量众多、含金量高的体育版权，一切都是空谈，远未到与腾讯体育相提并论、大谈竞争的地步。

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