: 智能硬件荣耀“褪色” 智能硬件 | 2019-11-08 21:23 子橙

曾经的光环尽失，只会越来越黯淡。

一鸣网专稿（编辑：黄尘）日前，在权威相机评测网站DxOMark上，小米CC9 Pro尊享版的后置拍照以121分与华为Mate30 Pro并列第一。对此，荣耀业务部副总裁熊军民转发了一条微博，里面称小米CC9 Pro的一亿像素噱头大于实际，日常使用实际只有2700万像素。
在转发的留言中，熊军民表示：“手机圈今年流传一句话‘像素不是越高越好，镜头不是越多越好’，我很认同，数字不等于体验。体验好才是真的好，方向跑错了，跑的越快越是灾难。”在给小米新机泼冷水的同时，他还不忘宣传一波自家即将发布的新机。

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虽然荣耀嘲讽小米堆砌像素和镜头，但不可否认的是，华为也同样在用这样的方式追赶苹果，谁也不比谁高到哪里去。倒是荣耀自身，由于缺乏亮点，不仅增长放缓，不要说和其他手机厂商一较高下，就是和自家老大哥华为相比，也越来越没有存在感。

内有华为争鸣，荣耀瓶颈显露
近年来，华为一跃而起，成为“中华酷联”中仅存的有生力量，并在国内智能手机市场混得风生水起，荣耀就在很长一段时间内起到了中流砥柱的作用，是华为决胜于三星小米等手机厂商的基本盘。
年初，荣耀总裁赵明于海外社交平台援引IDC数据表示：“IDC数据显示，荣耀手机在2018年第四季度已经成为中国智能手机线上市场第一名，份额达24%。”来自第三方机构赛诺的市场数据，同样佐证了荣耀手机在线上的辉煌：2018年第四季度，荣耀手机线上市场销量达682万部，位列全行业第一，销量超亚军147万台；同步以91.9亿元线上销售额成绩，位列安卓阵营第一。

好景不长，根据ECdataway 9月发布的数据报告，2019年1月到8月，手机线上市场（包含天猫和京东平台）的销售数据整体呈现下滑趋势，销售额同比去年下降6.94%，销量同比减少14.82%。其中，荣耀线上市场占有率仅为4.37%，远不及华为的31.79%，也与其当初一心对标的小米差距较大（小米同期线上市占率为12.38%）。

实际上，自荣耀品牌诞生以来，一直发展迅猛。2012年，华为发布了荣耀2，售价1888，运用互联网营销，达到了将近百万台的销量。相较之下，华为当年发布的高端机Ascend P1无人问津。
独立之后，荣耀明确了中低端的品牌定位，做高性价比手机，主要走电商渠道；而华为则定位中高端，主攻线下。起初几年内，荣耀销量一直领先于华为。但2018年，华为nova系列、P系列和Mate系列，三者总出货量相较2017年大增4000万余部。
根据华为发布的销量数据，2018年华为终端手机出货量（2亿部）比2017年（1.53亿部）增加了4700万部，可见2018年华为终端手机出货量绝大部分来自于华为，而荣耀手机其实增长相当有限。平均单价更低，性价比更高的荣耀反而一举被华为超越了。

外有Realme/小米之流环伺，荣耀力不从心
创立之初就对标小米的荣耀，虽然在2018年国内市场出货量超越了小米，但综合国际市场来看，小米仍为其劲敌之一。
据了解，小米国际副总裁、小米印度负责人Manu Kumar Jain在海外社交媒体上称，2019年年初小米推出的红米Note 7，7月份全球销量突破了1500万台。而同期荣耀副总裁熊军民也宣布，荣耀8X系列全球出货量突破1500万台，可见旗鼓相当（其实销量比出货量更能体现实力）。
正因此，有关荣耀和小米的话题一直争论不休，两边也经常在网上隔空喊话，此前主要是手机，自荣耀发布“智慧屏”，电视又沦为了二者论战的新焦点。
11月5日，小米一举推出了两款电视产品，小米电视5和5 Pro，均支持8K解码，小米电视部总经理李肖爽宣称这“可能是画质最好的小米电视”。两天后，荣耀副总裁熊军民直接在微博上吐槽，称自家产品的视频解码能力更为强大，由于目前片源有限，才没有拿8K解码拿来宣传。又指出小米电视仅仅支持USB2.0接口，“怎么播高码率的视频？”对比自家支持USB3.0接口的荣耀智慧屏，熊军民称两者“差距很明显”。

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显然，小米电视在此看似略占下风，但荣耀智慧屏的日子也并不好过。即便荣耀官方一直宣称自己做的是新品类，但在大众认知上，仍与普通智能电视别无二致。更别提其在面世两个月后起售价就跌破3000元，降幅两成以上。
另外，荣耀仍不乏新的对手。Counterpoint发布的2019年第三季度全球手机市场报告显示，OPPO子品牌Realme出货量增长了808%。仅在2019年第三季度，其整体出货量就已经达到了1000万台，从全球前十直接跻身全球前七，成为全球增长最快的性价比手机品牌。

一直以来，荣耀以小米为目标和最大竞争对手，品牌定位于互联网用户，以性价比取胜。导致其虽然成绩斐然，但线下认可度仍然不高，与一母同胞华为的江湖地位不可同日而语。何况前期荣耀和华为一度共用线下渠道，享受了不少“优待”。随着荣耀独立后，其品牌逐渐脱离华为渠道，如今4000多家华为体验店也已经将荣耀的产品“扫地出门”了。
再加上互联网红利已尽，主攻线上市场的荣耀到了瓶颈期，海外市场也不是小米的对手，更别提还有诸如vivo旗下iQOO和OPPO子品牌Realme的猛烈攻势。