文章摘要：

12月2日，汇源果汁创始人朱新礼因债务原因收到今年第四个限制消费令。12月11日，朱新礼作为有权代理人的中国德源资本（香港）有限公司（简称德源资本）被法院查封，41亿元人民币资产遭冻结。

更为重要的是，汇源果汁也因一笔42.82亿元的违规贷款已停牌20个月，将有退市风险。

曾经是一代人记忆，被称为国民果汁的汇源果汁，如今却可能因为借债，身陷沼泽。

1992年，汇源在山东成立，迅速成为家喻户晓的果汁品牌。2007年，汇源果汁在香港上市。市值曾超35亿。但自从可口可乐收购案后，汇源元气大伤，由盛转衰。在这之后，汇源连续六年亏损。即使没有出现债务危机，汇源的时间似乎也不多。而究其原因，除去两次“卖身”失败等资本运作的原因，汇源一步步走到今天还有品牌观念跟不上时代的原因。

目前为止，在汇源官网上能看到的汇源产品依然仅限于包装果汁品类。在上个世纪，浓缩果汁的确能成为一种风潮，但在日新月异的今天，汇源的产品品类已经跟不上时代的步伐。目前国内饮品已经是一个千亿级别的市场，并且以90后为主要消费对象，汇源单一的产品种类已经无法满足年轻人的需求。

今年四月，汇源企图通过与天地一号成立合资公司来进行自救，但三个月后，计划再次无疾而终。想要转危为安可能还是需要靠自己，而如今留给汇源的时间已经不多了。

另一方面，在营销宣传上，汇源在2016年才选择进行新媒体宣传，即便如此，在2018年，汇源依然选择压重金在春晚，不仅效果不尽人意，而且高昂的费用让汇源雪上加霜。

业务不断下滑的汇源集团也曾试图转型：推出“真炫”预调鸡尾酒；宣称将在临沂投13亿进军速冻水饺；与互联网订餐平台“饿了么”达成战略合作，定制互联网专属果汁等低调涉足了白酒、葡萄酒、普洱茶、牧场等领域。但为时已晚，效果并不明显。

留给汇源的实时间已经不多了。

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