波波夫巨头们面临的是长内容赛道上一场漫长的战争，胜负暂未可知，但至少目前看来，文学与IP的力量被低估了。
文 | 波波夫
在影响现实世界的诸多力量之中，文学可能是最重要、同时又最被轻视的。
都柏林人几乎可以凭借《追忆似水流年》重建自己的城市，奥登在半个世纪前写的诗篇帮助美国人渡过了911之后最初的动荡，杰克·克鲁亚克的《在路上》几乎成了美国“跨掉一代”的后视镜，余华的《活着》记录了一代中国人面对苦难的无奈和坚韧。
作家总是能够比其他人更出色地解读他们所处的时代，尽管他们主要依靠的可能是创造力和直觉。相比枪炮、钢铁与细菌，在经历时间河流的冲刷之后，只有文学的力量最为持久、绵长。
01
原创文学的IP原力
每个时代都有自己的巨星。阅文集团于1月18日在东方卫视播出的阅文原创风云盛典上发布的《2019中国原创文学风云榜》群星闪烁，昭示中国原创文学的创作原力依然澎湃，年轻一代对好故事的诉求丝毫没有衰减。
阅文集团连续五年发布的原创文学榜单是国内公认最具含金量的网络文学奖项，从这份读者用实实在在的月票支撑的、激烈角逐的榜单，我们得以一窥数字文学世界中那些最亮的群星，他们可能无法比肩先哲、无法用伟大去定义，但真真确确影响了数亿用户。每年入选榜单的作者，都是均为年度各品类成绩最突出的“新神”，拥有大批的粉丝拥趸。
榜单显示，2019年，《诡秘之主》、《全球高武》、《谍影风云》、《伏天氏》、《大医凌然》、《手术直播间》、《星临》、《修真聊天群》、《我要当学霸》、《第一序列》位列男频榜单TOP10；《好想住你隔壁》、《余生有你，甜又暖》、《夫人你马甲又掉了》 、《神医凰后》、《你好，King先生》、《遇见，傅先生》、《你是我戒不掉的甜》、《南城待月归》、《这个大佬画风不对》、《倾国策之西方有佳人》位列女频榜单TOP10；爱潜水的乌贼、叶非夜两位作家的作品领跑今年原创风云榜男频、女频TOP10作品。
在这份榜单中，爱潜水的乌贼最新作品《诡秘之主》，虽然是小众的“蒸汽朋克+克苏鲁+第一次工业革命”的背景设定，但却成了年度大流行的现象级网文，打破了多项纪录，在起点中文网上收获了超过200万条评论，是迄今为止评论数最多的男频作品，也是仅有的5本获得阅文荣耀5星的作品之一。作为八年老作者，爱潜水的乌贼通过《诡秘之主》，彰显了一个超级IP的无限潜能。纵观世界游戏数十年的发展史，以《暗黑破坏神》《血源诅咒》等游戏为代表的蒸汽朋克题材，一直有着不容忽视的人气与地位，《诡秘之主》后续IP颇具想象空间。
几乎所有的文学作品，某种程度上都是对现实的映射，科幻、玄幻也不例外。纵观包括今年榜单上榜这波网文新秀的作品，也不难看出在二十一世纪最后一个“1”打头年代的肌理。虽然“大神们”们写作类别、选材颇有不同，但也体现出三大共同的特质：
特征之一是精神基调正能量。作为今年热门的玄幻小说，《九星毒奶》表明出浪漫主义题材作品积极向上的一面。作者育笔下的江晓成熟中有幼稚、表明正经内里调皮，常常“作死边缘徘徊”，但凭着内心的善良以及行为的搞怪，全书充满轻松喜悦的基调，契合当下年轻观众价值观和兴趣导向，为不堪996压榨的都市人群提供了一个难得的心灵修复场。
特质之二是取材偏向现实主义。70后的真熊初墨，将自己在东北大庆行医二十多年的经历，最后融入到《手术直播间》这部作品。真熊初墨笔下的主角郑仁一不小心得到了系统加持，尽管面对医闹的胡搅蛮缠，但主角“打不还手，骂不还口”的仁心和热血，像一股温泉，将源源不断地热流注入到冰冷的手术室，讲述了手术室里的中国好故事。
特质之三是创作路径反套路。青衫取醉最初以小号发布的《亏成首富从游戏开始》，从电影《西虹市首富》中得到启发，一反套路，用强行亏空却被频频打脸作为故事主线，各种潮弄游戏行业风气和资本家的黑色幽默，更是成为了一部引领游戏小说新风潮的反套路作品。
阅文原创文学风云榜既是网文大神作品的年度“加冕礼”，更是年度网文IP的最新预告片，它直观地反映了当下内容消费者的口味趋势。
不管是聚焦传统文化、现实议题，还是关注人物成长和科技发展，榜单上的作品都充分展现出了网文无限的创作空间，为下游IP开发输出了个性化的内容。
02
注意力三巨头各显神通包抄内容赛道
潜力IP的洛阳纸贵，只是内容黄金时代的一个缩影。
中国网民把三分之一还多的时间都花在了三者主业对应的网络文学、网络视频和短视频产品上，阅文、爱奇艺、字节跳动各显神通，逐浪内容。爱奇艺凭借丰富的自制剧经验在长视频领域长袖善舞，字节凭借强大的算法分发和用户池在短内容市场称王，而阅文集团凭借聚集海量作者在网络文学领域一骑绝尘。
过去数年，阅文、爱奇艺、头条在巩固各自优势主业的前提下开展差异化竞争。
在内容消费大陆上，爱奇艺被视为中国版的Netflix并非空穴来风。凭借对影视剧、综艺风向精准判断，爱奇艺推出了《延禧攻略》、《破冰行动》等一波爆款影视剧，打造了行业内“百度有指数、微信有转发、微博有热搜、淘宝有同款、新人有通告”的“五有现象”。
爱奇艺模式的核心是通过内容构筑竞争壁垒，包括不断购入头部优质版权内容和满足多样化需求的长尾内容，同时通过自制内容开启差异化竞争，大剧与行业内优秀伙伴合作，使用与传统综艺不同的新技术、新商业模式打造更贴近年轻用户的综艺节目。
作为内容行业的最大黑马，字节跳动以强大的算法分发作为核心竞争力，把中国人从看新闻拉到了刷信息流的时代，引发各大新闻媒体的跟进模仿，推动互联网流量分发从1.0进化到2.0。
相比其他内容巨头，字节跳动最为核心能力在于，形成了一套成熟的定义用户标签的算法逻辑，在完成信息流、视频内容 AI 识别后的内容标签， 利用 AI 来分析人，定义人，从而准确判断人的需求，精准匹配用户喜爱的内容。凭借高 MAU、高用户时长、 AI 精准用户画像，以及 LBS 定位技术，得以在广告市场变现，更进一步收获中长尾广告主市场，收入领跑信息流视频广告领域。
因此，字节系进行IP扩张时，脚踏的两大基石依然是巨大的流量和精准的算法，顺着图文一路延伸到视频、小游戏生产上游，走出了另一条“发而优则创”的道路。
阅文集团凭借在网络文学领域的领先的优势地位，也在加速向影视、动画、游戏等产业链的延伸，初具中国版 “漫威+迪斯尼”的雏形。
在距离网文最近的影视改编上，阅文的突破可圈可点。特别是收购新丽传媒之后，阅文集团在影视头部作品打造上备受加持：《庆余年》第一季剧集在腾讯视频播放量冲破67亿，位居2019猫眼剧集影响力网络平台综合总排名第一名。
放大IP的直接效应是拉升了营收，仅2019年上半年，阅文集团的版权运营收入同比增长达到了令人炫目的 280.3%，总金额突破12.15 亿元。无怪乎，阅文联席CEO吴文辉称，“2019 年上半年，我们继续保持在中国网络文学市场的领先地位，实现了多个重要的里程碑。”
03
从影视到游戏的交锋与扩张
但井水不犯河水的时代一去不复返了，在内容市场的横向开疆拓土中，这些做内容的头部公司不免在影视剧、游戏等热门领域产生正面竞争。
影视剧和游戏是任何一家主流内容平台必争之地：一方面，虽然短视频在近几年风起云涌，但以影视剧为代表的长视频，无疑拥有更高的用户粘性、同时也能收获更多用户时长；另一方面，游戏是流量变现的绝佳渠道之一，而且游戏行业的高收益率对于市值管理也颇有助益。
先看影视剧，目前在这个市场上字节布局不多，主要是阅文与爱奇艺两家的竞争。
爱奇艺的优势在于多年长视频平台经验，沉淀了丰富的选剧方法论和大量用户数据，虽然当前业务模式接近 Netflix，通过其“付费+广告”的收入结构更接近传统电视台，这注定了爱奇艺未来势必会与阅文争夺潜在IP，加大对上游IP储备。
爱奇艺的短板恰好是阅文的强项，阅文在网文IP源头占据几近绝对优势：截至 2019 年 6 月 30 日，阅文平台上有780万位作家，作品总数达到1170万部。在虹吸效应下，作者和读者资源集中， 阅文集团得以形成内容壁垒。收购新丽传媒后，阅文进一步把网文IP实力跨界投射到影视改编，同时背靠腾讯视频的强大流量，给竞争对手造成巨大压力。
2019年，阅文超级IP改编影视剧《全职高手》《从前有座灵剑山》《诛仙 I》和《庆余年》的爆火验证了阅文在影视剧改编上的实力，其中《庆余年》堪称全民热剧，腾讯视频总播放量已经达到41亿，始终占据猫眼专业版、艺恩数据等第三方热剧排行榜的榜首。
在游戏战场上，三家内容巨头尚未展开正面交锋，毕竟当前腾讯和网易占据了国内网游的巨大部分份额，游戏领域的新入局者，多数是从休闲游戏切入。
字节在游戏的探索引人侧目，其主要优势在于流量与信息分发优势。字节旗下抖音的首款小游戏《音跃球球》，一度冲上iOS中国游戏下载榜TOP2，10月底上线的《我功夫特牛》也曾在iOS中国游戏下载榜中跻身前五，短短一年中成为国内超休闲游戏领域的巨头。短期看，字节跳动的游戏广告仍占据主要地位，但自研重度游戏可能需要较长时间。
但阅文在游戏上的实力则展现在IP的游戏改编上。在网文改编网游市场中，阅文占了75%，以头部影响力IP《斗罗大陆》为核心进行了全方位矩阵式开发，成功推出了《新斗罗大陆》、《斗罗大陆H5》等游戏。
斗罗大陆系列的运营模式为行业提供了IP影漫游产业链联动开发的标准化操作步骤，成为当下IP开发的正确打开方式。
综合看，在向游戏领域扩张上，字节比阅文的动作要更快、市场影响力也略胜一筹，但考虑到阅文储备有海量网文IP以及全球最大游戏厂商腾讯的支持，其想象空间和成长潜力无疑也是巨大的。
在5G时代，随着超高清与 VR 等高带宽视频将得到进一步普及，娱乐设备入口有望得到进一步扩充，内容产业IP价值将得到几何式的放大，而头部IP的马太效应势必更加明显，届时也可能将是内容公司下一次跳变的重要机遇。
在这个历史性的转折时期，我们现在还不能断定在瓜分消费者注意力的这场比赛中，到底哪种形态的内容能够赢得最后的胜利。但目前来看，网络文学以其文本特质，在文化产业处于上游位置，不管对于游戏、影视还是动漫等各种媒介形式，都扮演着母体角色，成为撬动整个产业的支点。阅文在IP开发的战场上，首先是占据有先发优势，其次，背靠腾讯强大的大流量分发，阅文也能获得其他竞争者无法得到的市场优势，比如在影视播出和游戏改编上，都会与腾讯系产品产生强大的协同效应。
巨头们面临的是长内容赛道上一场漫长的战争，胜负暂未可知，但至少目前看来，文学与IP的力量被低估了。
其他作品
首页
快讯
创业蜂巢
人脉
WHO说