在格力的多重举措下，奥克斯的价格攻势确实有所减弱

格力举报奥克斯终于有了结果，浙江省宁波市市场监督管理局就奥克斯KFR-35GQW/ZC+2空调实际能效与能源效率标识上的信息不符作出裁决，对奥克斯空调作出“责令改正”和“罚款10万元”的处罚决定，此举对奥克斯空调无疑是一大打击，然而空调市场的价格战依然在进行。

近几年来，奥克斯空调在电商市场迅速崛起，依靠互联网渠道的力量，以极具优势的价格在线上空调市场快速崛起，多年来在线上空调市场占有超个两成的市场份额，与格力、美的两大空调巨头形成三足鼎立的格局，而在线下市场奥克斯占有的市场份额不到格力、美的的零头，由此可见奥克斯在线上空调市场的强势。

奥克斯在线上空调市场的猛烈攻势给格力和美的带来了沉重压力，随着线上市场销售的空调占比不断提升，线上销售的空调占中国空调市场的比例迫近五成，奥克斯在中国空调市场的份额也节节攀升，2019年它在国内空调市场的排名一度位居第三名，而此前它在国内空调市场曾长期位居第五名。

线上空调市场的迅猛发展和奥克斯猛烈的价格攻势，终于让两大空调巨头之一的美的率先坐不住了，2019年618大促期间美的猛然在线上空调市场跟进价格战，对多款空调大幅降价，美的因此一度在618大促期间超越奥克斯夺下线上空调市场份额第一名。

美的空调跟进价格战，最终迫使格力在2019年双十一最后一天加入战场。2019年双十一最后一天，格力宣布让利30亿在线上市场大举对空调降价促销，最便宜的空调售价只要1599元起，格力也因此在双十一最后一天登上线上空调市场份额第一名。空调企业纷纷跟进价格战，导致2019年中国市场的空调均价仅为2470元，叫2018年的2980元降低了17.1%。

然而格力此举其实是相当无奈的，因为格力在国内空调企业当中的净利润率最高，也中国众多处于竞争性行业中的企业净利润率最高的企业之一，参与价格战损害了它的净利润率。格力在 2019年净利润率为12.3%，相比起2018年的净利润13.1%已有所下降。

于是在价格战之外，格力还对奥克斯发起了专利诉讼，以及本文开头谈到的举报奥克斯的空调实际能效与能源效率标识，试图借此压制奥克斯的攻势。

在格力的多重举措下，奥克斯的价格攻势确实有所减弱，然而空调市场的价格战依然在进行中。2019年上半年，小米空调加入战场，延续了它的性价比策略，小米空调同样引发了空调市场的价格战；今年初至今，TCL加入战场，目前TCL空调成为线上空调市场价格最便宜的产品，TCL最便宜的空调售价为1249元，而奥克斯最便宜的空调价格为1399元。

在众多空调企业的鏖战下，格力、美的两大空调巨头也不得不跟进，目前它们最便宜的空调价格分别为1599元、1499元，在如此激烈的价格战下，或许格力今年的净利润率还会下滑。

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柏铭科技 BMtech007

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