为了竞争，这些博眼球的方式看似无可厚非，但是一个企业想要更好地发展还是得回归本源，产品质量和服务才是生存之道。

图爷说

继刘涛入职阿里成为“聚划算官方优选官”、杨澜入职联想成为“独立非执行董事”后，演员陈数也在近日入职海信担任“艺术体验官”。有不少认为，大多数明星虽然表面上是“入职打工”，但实际上还是做的还是广告代言。

虽然这种现象屡见不鲜，但背后的原因值得我们探究。

业内人士表示，明星“入职式代言”主要是因为：

一、传统的广告代言不仅费用高，而且互联网时代传统广告缺乏吸引力，达不到曝光要求。通过“入职”炒作，可以制造话题，引发广大网友的讨论，提升曝光度。

二、新《广告法》实施后，对明星代言做了严格规定，不仅划定了广告代言的禁区，还明确了企业和代言明星的法律责任。一旦违规，不仅相关企业会受到处罚，明星也将承担连带赔偿责任和禁入处罚，以“入职”的方式代言就成了规避新《广告法》的新手段。

诚然，为了竞争，这些博眼球的方式看似无可厚非，但是一个企业想要更好地发展还是得回归本源，产品质量和服务才是生存之道。

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