如果说去年国庆的关键词是为祖国母亲庆生，那么今年的关键词应该是什么呢？

眼瞅着马上就又是一年一度的国庆节了，如果说去年国庆的关键词是为祖国母亲庆生，那么今年的关键词应该是什么呢？

人民日报人民论坛在国庆前夕发表的一篇文章，不妨可以将其视为官方对这个问题给出的一个答案。

回顾今年这已经度过的短短200多天，真的是已经发生了太多太多的事情。

今年既是那场波及全球至今仍在蔓延的疫情的开端、同时也是中美两大阵营围绕5G主导权斗争白热化的开始，更是我国“十三五计划”的收官之年，同时也是全面建成小康社会的决胜之年……

如此之多的事情撞在了一起，却并未能压垮我们，而是十四亿国人齐心协力、砥砺奋进，最终以“乘风破浪”的姿态顺利度过。

如此看来，虽然这个词最初的走红是因为一部《乘风破浪的姐姐》的综艺节目，但其实回过头来却能发现，这个词同时也是我们中国人在今年这一系列变故下最真实的写照。

无独有偶，同一日，QQ音乐「S制造」也同样以“乘风破浪”为关键词，特邀《乘风破浪的姐姐》与《说唱听我的》两大IP多位艺人共同打造《今天是你的生日》（2020祝福篇），歌颂“乘风破浪”的祖国。

“姐姐+说唱歌手”这一跨圈组合已经足够吸引眼光，歌曲中真挚热烈的情感更是打动了无数乐迷。

在QQ音乐的歌曲评论区涌入大量用户，留言共祝祖国繁荣昌盛；而扑通社区也掀起了一股“为祖国庆生”的热潮，不少歌手和乐迷亲手写下了大量对祖国的“表白”。

这首歌曲的走红，也让我们开始思考：以往被视作纯粹娱乐产品的音乐、短视频等互联网内容，是否可以发挥更大的作用，传递更多积极向上的价值？

娱乐化“正能量”内容的本质，是国人的文化自信

在如今这个高度发达的信息社会里，互联网平台正在发挥超乎想象的作用。尤其是音乐和短视频类平台，早已渗透生活的方方面面，成为亿万普通人的每日“必备”工具。

也正因如此，我们会发现，这两类平台正在逐渐作为“先锋”，不断输出着与社会价值与风气建设息息相关的内容。

今年初，在疫情还未得到有效遏制，在人心惶惶的状态下，各大短视频平台就通过记录全民抗疫的真实片段，让民众及时了解到抗疫第一线的真实情况与进展，有效化解了群众心中的恐慌。

毕竟再多的口号宣传，也远不如亲眼目睹一箱箱从后方源源不断运来的防疫物资、一架架载有从全国各地驰援而来的医护人员的航班来的实在。

音乐类平台则充分发挥着艺术的价值，用音乐这味“灵丹妙药”，不断抚慰和治愈人们的心灵。

从3月14日的杨丞琳「删·拾以后」线上音乐会开始，QQ音乐和TME live在大半年的时间里，几乎以“一周一会”的频率，不断联手各路明星艺人打造线上演唱会，用音乐传递爱与希望，为数以亿计的民众带来“心灵按摩”。

其中陈奕迅在7月的慈善演唱会堪称人气爆表，吸引了超过1200万乐迷齐聚QQ音乐，欣赏维多利亚港的清晨与日落，也共同期待“更好的明天”到来。

值得一提的是，QQ音乐对于社会的民众的关注，并不仅仅体现在线上演唱会。今年初，QQ音乐「S制造」联动多位音乐人，以远程协作的方式共创暖心单曲《炙热阳光》，为深陷疫情阴霾中的人们，带去的无穷的温暖与力量。

年中，QQ音乐又联合壹基金打造“音爱发声活动”，举办《祈愿》公益概念单曲演唱邀约大赛等活动，用音乐为自闭症等困难儿童发声应援，号召更多人关爱困境儿童。

6月26日“世界禁毒日”，QQ音乐「S制造·说唱新声态」歌手Bo Peep与ZJNCC（浙江禁毒）合作推出的禁毒宣传曲《瘾》，以正能量满满的态度说唱，不仅收获了广大乐迷的积极回应，还获得了人民日报、共青团中央多家媒体和机构的点赞转发。

除了上文提到的QQ音乐推出禁毒歌曲之外，在网文领域中国的古典文化为底蕴的玄幻小说也在海外受到热捧，一批以翻译中国网文的网站应运而生，而在年轻人的群体二次元文化也不断地渗透到现实中来。

以往更多是为大众提供娱乐休闲价值的互联网内容产业，如今正在逐渐登上社会舞台，以承载着积极价值观的内容，散发着更多光与热。

这背后，亦是当代年轻人对我们自己文化越来越自信的表现：依托于新潮的娱乐化表现形式，优秀传统文化得以以更加接地气的方式被大众接受，真正展现出自己的独特魅力，继而吸引更多年轻人主动了解、探究甚至是传播这些内容，形成不输于任何国外优秀文化的强大IP。

当然，优质内容并非一蹴而就。我们依然以QQ音乐为例，来看看音乐平台如何在源头深挖音乐价值，不断打造娱乐性与社会价值兼备的“金曲”。

QQ音乐的“厚积”与“薄发”

一个好的作品背后，一定有一个优秀的音乐人。

打造《今天是你的生日》（2020祝福篇）的「S制造」，正是QQ音乐在去年推出的潜质音乐人扶持计划。

上线一年多以来，以个性化、定制化的全方位扶持，助推永彬Ryan.B、谢宇伦、Uu、林小珂等音乐人“破圈”成名；同时不断深耕各种不同音乐领域，在多元中制造流行，推出了《像极了》、《那男孩还好吗》、《别再对我好》等多首亿级播放量的“爆款”金曲，已成为Z世代音乐的潮流风向标。

今年开启的「S制造」第二季，则联动更多跨渠道资源，助力年轻音乐人积极在更大的舞台上发声，向社会传递音乐的的更多能量。

除了上文所提到的几个案例，另一个典型代表是硬糖少女303的希林娜依·高。

在「S制造」全新升级计划「S制造Plus」的助力下，希林娜依·高以“联合国可持续发展中国青年倡议人”身份，登上联合国驻华系统联合腾讯举办的“2020青年联议会”，并演唱「S制造Plus」为活动打造的主题曲《2030，我想对你说》，向世界展现了中国新生代年轻人对于环保问题的关切与态度，不仅得到了联合国、新华社等大量官方媒体和组织的转发与褒扬，在大众层面产生了强大号召力与极高的话题热度。

去年底，另一位「S制造」音乐人谢宇伦也在QQ音乐的推荐下担任“红河县非遗产文化传唱人”，创作并演绎红河县政府的文旅推广歌曲《云上撒玛坝》，以年轻新颖的声音和数字音乐的传播方式，让年轻听众感受到哈尼族的梯田文化和风土人情，助力传统文化焕发新活力，备受社会各界好评。

归根到底，只有音乐人真正成长起来了，才能有优质音乐内容的源源不断产出，实现推动国内音乐文化的进步与发展——不断通过切实有效的扶持措施，同时联动更多国民级营业舞台，助力更多有才华的音乐人成长并向社会领域发声，这是QQ音乐的“厚积”；“爆款”金曲井喷，持续为音乐注入更多正能量，开启音乐可持续发展之路，这是QQ音乐的“薄发”。

曾经有人讨论过这么一个问题：“畅销小说与经典名著的区别究竟是什么？”讨论的结果是“畅销小说只能给人们提供单纯的娱乐价值，而名著却能在此基础上带给人其他一些更深刻的思考”。

放在互联网内容平台上也是同样的道理，任何一家大型的互联网平台，都不应该止步于靠“向大众兜售娱乐”来维持自身存在的方式，而是应该去尝试探索一些能够触及灵魂、对社会有更多正面价值的新道路。

QQ音乐做出了一个很好的表率，相信在未来，不仅是音乐、短视频，游戏、小说、动漫、影视等互联网内容也将逐渐承担起积极价值观输出的责任，推动文化的进步与发展。

主笔 | 阿虚

编辑 | 四少

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