“憨憨”更适合当做真实性格、专业实力之外的“调味剂”，而不是“主色调”。

文／王心怡

当范丞丞在《令人心动的offer2》里说出“有一个想当领导的梦，向大家学习一下”，并站起身来展示“老丞的新装”时，弹幕里被“哈哈哈哈哈哈”霸屏，有人表示“福西西的衣服坐着像领导，站起来暴露憨憨本性。”

另一档腾讯视频自制综艺中《演员请就位2》，《寄生虫》片段表演过后，马伯骞对于自己表现“可能因为没啥经验，所以我理解有一些偏差”的评价以及魔性的笑声，也引得不少弹幕飘过“憨憨的笑容很感染人”“直憨直憨的”等评语。

“憨憨”这两个字成了大批偶像爱豆的昵称，无论是“2G憨憨”周震南，还是“直男憨憨”李汶翰，在没有网络争议前，他们也都是拿着“憨憨”的令牌勇闯娱乐圈的。

当然，“憨憨”也不是偶像饭圈独享的。

不久之前的《乘风破浪的姐姐》，张雨绮从首次初舞台及之后与导师评价的互动，获得“铁憨憨”名号。

《乘风破浪的姐姐》张雨绮初舞台solo造型

明星团队们也爱用“憨憨”这两个字，“憨憨”正在成为艺人或真实性格的展现，或拉近与大众之间的距离，或节目“剧本”安排的途径之一，总之，“憨憨”迅速成为娱乐圈的流行。

不只艺人，今年年中腾讯与老干妈事件，腾讯公关总监就曾在朋友圈晒图并配文“你这个憨憨，今晚就这个菜”。而一系列的公关操作也成功让这一事件成为全网娱乐性事件，并为腾讯获得了不少好的口碑。“憨憨”似乎也正在成为公关的利器之一。

相比于其他人设，“憨憨”的风险性相对较低，且不容易翻车，后期也更可能因为看到成长感而再收割一波好感度。只是，对于表现出或被冠上“憨憨”标签的艺人们来说，特别是大批偶像爱豆而言，最重要也是最难的还是要让受众相信是真实性格，而不是剧本或人设。

一位常年混迹饭圈的粉丝告诉壹娱观察（ID：yiyuguancha）：“对于喜欢的偶像来说，粉丝很容易啥都相信。”但同时她也表示：“我觉得憨的人，也有聪明的时候，要是一直憨憨就太假了。”

“憨憨”的100种优点

当壹娱观察（ID：yiyuguancha）将“你是否相信艺人真的是‘憨憨’？”这一问题抛给几位有追星经历的粉丝时，其中两位给出的答案分别是“我只相信我相信的”和“自然的憨憨是有的，但也有伪装的憨憨，后者是我不可以接受的。”

实际上，大多数艺人所谓“憨憨”行为，仍游离在性格本身和人设加持中，并不能被完全界定。这是由于不少“憨憨”行为是通过采访、节目、社交媒体等形式的“灵光乍现”，并不具备长期的延续性。不过，这或许反而从某种程度表明了立“憨憨”人设的优点之一：有一定的“隐蔽性”，不容易被人发现是一种人设。

豆瓣有一帖子关于“最讨厌明星立哪种人设”的讨论，在594条回复中，爱国、整容非要纯天然、吃货、努力、学霸、天真、耿直的回答，获赞人数最多，而“憨”并不在常被提到的答案中。

这或许是“憨憨”人设的另一个优点。它更容易被大众接受，因为“憨憨”总是伴随、提供着有趣的梗，会让受众感受到娱乐性，而不容易被厌烦。

对于艺人来说，偶尔的憨憨行为、语言，又可以拉近与大众的距离而显得接地气许多，同时又能呈现出反差萌的感觉，而更容易引起更多路人盘的好感。

所以，一贯印象中霸气、美艳的张雨绮在节目中拿到X卡并高呼“无限可能”时，“铁憨憨”也是观众对其完全不同的另一面的反馈和评价。赵露思在《哦！我的皇帝陛下》《传闻中的陈芊芊》等剧中可爱而搞笑的角色的加持下，也将这一“憨憨”人设延续到了日常，为手滑点赞给宋茜道歉等以及片场花絮中的行为、言语，也一度受到不少好评，让不少人对她印象深刻。

《传闻中的陈芊芊》剧照

同时，“憨憨”人设也有利于拓展综艺等资源。毕竟“憨憨”能引发的笑果是直观的，如果要有明确的梗和标签更是加分，而综艺节目也需要有梗、笑果的人来增强综艺感又不会让综艺感显得那么刻意。可以看到，不少被形容为“铁憨憨”的艺人，也经常出现在不少综艺节目中，并大多能拥有不错的适配性，为节目提供综艺感。

或许正是因为“憨憨”有着比其他大多数人设明显的优点，它也似乎正在成为洗白的方法之一。“哈哈哈哈，不愧是憨憨”“我们xxx就是个憨憨，怎么可能……”类似的话也已经成为评论、控评的方法之一。如上文所说，除了艺人，“憨憨”人设成为公关、洗白方式已经蔓延到多个领域。

自嘲、为大众提供梗和笑料，从某种程度上能够降低甚至转变大众或批评、或气愤等的态度。“‘弱智’无罪嘛，大家一般都会原谅‘傻子’”。一位粉丝对壹娱观察（ID：yiyuguancha）解释道。

诚然，艺人偶尔表现出憨憨行为大概率是可以加分的，但如果涉及到立人设则情况可能会出现不同。因为人设是一个持续性、需要不断巩固的过程，这对于更广泛的人群来说，首先面临的是持续的相信感的问题，一旦失误，很可能出现反噬。而“憨憨”人设对于艺人本身也存在一些伤害。

粉丝都说好，路人已看清

对于艺人和经纪公司来说，粉丝是基础和首先要维护的对象，但更大的路人盘也是不能放弃的高地。如上文所说，憨憨人设算得上吸引路人好感的方式之一，但却并不是万无一失。

豆瓣上关于吐槽明星走白痴、无知、铁憨憨、“白痴美人”等人设，以及粉丝给偶像立铁憨憨等帖子不在少数。

有网友表示：“不喜欢明明蠢、白痴还凹成单纯人设，也不喜欢把无知当可爱人设。”“还是喜欢聪明人，聪明不外露的那种。”“真的搞不懂怎么想的，在娱乐圈这么多年还蠢萌蠢萌，你当别人没脑子吗？”更有无粉籍纯路人直接对壹娱观察（ID：yiyuguancha）表示：“完全不相信明星的憨憨人设。”

这些言论将对于“憨憨”的真实性疑问摆到了台面。

常见之一的情况是年龄与行为的不符，尤其是涉及到生活常识、常态却表现出不懂的情况，则更容易引起大众异议。

与此同时，憨憨人设总会陷入“度”的难题。其一在于如上述豆瓣网友评论展现的那样，“憨”总与“无知”“白痴”等联系在一起。这也说明，如果把握不好度的问题，“憨憨”也无法带给受众真实性。

另外，立人设需要持续性，但同时也就存在危险性，很容易引起反噬，尤其是与本身性格、特质相差甚远的，翻车的可能性就更大。

网友已经对不久之前频频登上热度的赵露思有了吐槽：“营销过度真的会反噬，不要立什么傻白甜憨憨人设了，戏太多了适得其反。”“其实一开始知道赵露思的时候觉得这个女孩憨憨傻傻的很可爱亲切，但…这一系列操作真的无语了。”

而前不久周震南父母老赖事件出现并持续发酵后，“2G少年”等也成为网友吐槽的点之一。“平时接触到他的营销就是什么2G网、我周震南了，给自己立憨憨什么都不知道人设，那时候就觉得像巨婴一样，然后还隐隐的炫富。娱乐圈立人设翻车可是很疼的。”“其实很早我就对他的2G人设挺无感的 先不说本身就是娱乐圈里的偶像，怎么可能不去注意实时的娱乐动态？那你也可以说他专心自己的工作不去看这些影响心情，但这么大了连包邮是什么都不知道？这种憨憨男孩的不问世事的人设偶尔立立还好，但一过头。就会让人感觉很刻意。”

网络截图

然而，在周震南事件的评论区里，还有大批粉丝在表达“周震南只是个孩子，是个憨憨”的类似话术，这个时候，“憨憨”二字无疑进一步刺痛了万千网友的神经。“讨伐”周震南的声浪也随之更高。

显然，不真实的观感很容易导致大众的不信服，并且容易获得吐槽声，从而适得其反。而一旦翻车，过往历史就会成为群嘲的素材来源。

对于艺人来说，尤其是演员，“憨憨”人设还可能会影响其作品的观感。

立人设的目的之一就是让艺人拥有一个明显的标签，从而能够具有独特性而被大众认知。这就意味着，这个人设会在大众心中留下深刻印象。试想，如果一个演员在综艺、社交媒体总呈现出“憨憨”的一面，那么他再尝试诠释各种不同性格角色，出演不同风格影视剧作品时，大概率会影响受众的代入感，而让受众产生出戏的感觉。这对于艺人，尤其是演员，算得上是一种伤害。

在这点上，邓超或许算得上一个代表，无论是“跑男”系列以及最新综艺节目《哈哈哈哈哈》带来的直观感受，还是在微博上与网友和孙俪的互动，频繁出现的“超哥，你真是个憨憨”一定程度上也在降弱大众对于他演员身份的认知。

真人秀综艺《哈哈哈哈哈》

另外，对于“憨憨”集中出现的偶像爱豆行业，这两个字被看到很多次后，团队也该有所警惕，毕竟对于演员和歌手来说，他们还能靠演技和作品进行“弥补”，去获得市场新的认可，而国内的偶像产业，在舞台缺失的情况下，往返于综艺和低成本网剧里的爱豆们，不迅速去寻找自身的定位，而浸入“憨憨”的蜜罐，甚至上升到固定的人设，那么，在偶像更迭加速的形势下，国内的偶像筛选机制和出道体系也欠缺严谨，因此，这群爱豆们的“憨憨”好立，但更容易被毁，那时，团队也只好忍泪买单，而偶像们也只好加速自身的淘汰。

诚然，艺人是可以展现出自己“憨憨”一面的。如上文所说，这一面的展现可以是真实性格一面的体现，也可以显得接地气而更具亲和力，吸引更多路人好感。只是，当“憨憨”变成经纪公司、艺人自己、粉丝立的人设时，就需要谨慎对待。因为立人设就大概率会面临翻车危险，甚至引起群嘲，成为一个吐槽、黑点的来源，即使对比之下“安全系数”相对较高的“憨憨”人设，也同样具有危险系数。且不说除了粉丝之外，有多少人相信明星真的“憨憨”，这一人设的翻车案例已经出现。毕竟在“险恶”的娱乐圈里，有多少人是真“憨憨”呢。

“憨憨”更适合当做真实性格、专业实力之外的“调味剂”，而不是“主色调”。

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