赵明带领荣耀重新出发。

作者：龚进辉

昨天，荣耀被华为出售一事正式官宣，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司，交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。对于30余家荣耀代理商、经销商联合发起本次收购，华为官方将其定性为“这是荣耀相关产业链发起的一场自救行为”。

消息一出，荣耀一把手赵明微博认证从“华为荣耀业务部总裁”变更为“荣耀终端有限公司CEO”，代表从此荣耀开始了真正的独立之路，必须在供应链和技术创新上下狠功夫，实现自给自足，因为无法再依赖华为，新征程上面临的挑战和困难可想而知。

不过，本文不打算分析华为为何决定出售荣耀，以及荣耀独立后的发展前景如何，而是回顾下荣耀往事，不涉及刘江峰时代，主要谈及赵明治下的荣耀快速成长之路，有些内幕、细节估计你们之前都没听说过。2018年11月，华为内部刊物《华为人》刊登了赵明的一篇文章，详细披露了他执掌荣耀以来的心路历程。

赵明透露，2015年初，一条短信改变了所有既定的轨迹。短信写道，“胡总（时任华为轮值CEO胡厚崑）有急事找您，请速回电话”。随后，他致电胡厚崑，后者直截了当地说道，“董事会已经决定由你来接任荣耀总裁。”

胡厚崑还调侃道，董事会之前也有犹豫，任总（华为总裁任正非）甚至问了一句“赵明能不能放得开？”但胡厚崑打了包票，“肯定没问题。”当时，内心复杂的赵明下意识问，“为什么选我？”1小时短暂思考之后，他正式答复胡厚崑，同意接任荣耀总裁。

赵明首次以荣耀总裁身份亮相是在2015年世界移动通信大会（MWC，又称“巴展”）。按原定计划，荣耀将发布荣耀X2、荣耀路由器两款新品，他在发布会的头一天才赶到巴展现场，被华为终端CEO余承东告知自己来主持发布会，这让赵明感到些许紧张，因为此前他从未向大众媒体做过演讲，更没发布过任何产品。

第二天，在登台之前，赵明脱掉西装外套、摘掉领带，只穿一件衬衫，还特意解开衬衫第二粒纽扣。他原本以为这种穿衣风格代表互联网行业的开放和自由的文化精神，没想到这粒纽扣反倒被很多同事反复拿来开玩笑。

2015年，赵明掌舵下的荣耀发展顺风顺水，成为互联网手机界的明星，当年10月便完成全年50亿美元的销售目标，提前2个月完成全年KPI，自己的年度绩效被打了个令人羡慕的A。不过，随着2015年底华为、荣耀双品牌战略的确立，荣耀从此走上独立运作之路，阵痛随之而来，且贯穿2016年全年。

赵明这样形容荣耀的至暗时刻：线下从0起步、线上天猫店拆分导致线上销售顿时下滑40%，销服部长、产品总经理等核心岗位相继换人，互联网手机时代一款产品不得不卖20个月、从2015年10月28日到2016年4月28日没有发布任何新品。

当然，在荣耀最为辉煌的2015年，赵明就已料到荣耀的潜在问题和挑战。2015年底，每当有人夸赞荣耀业绩如何骄人，他总会说，“荣耀总裁这个职位，谁愿意干，我随时让位。这不是一个好活。”因此，尽管荣耀二次创业举步维艰，2016年在公司内部备受争议，但在压力下负重前行，一步步稳扎稳打。

经历半年低谷之后，荣耀终于在2016年下半年重回舞台中心，荣耀8成为当年明星产品，荣耀6X成为双11爆款，一天狂卖几十万台，被天猫称为“狂拽炫酷”的荣耀之作。

在年终盘点时，尽管荣耀没有完成既定的高速增长KPI，赵明个人绩效被打了个B，自己却感到最安心，因为荣耀有了自己的线下渠道、自己的明星产品、自己的品牌调性，所有能力都握在自己手中。当时，他对华为领导说，“给我打C都可以，但绝不容许动我的岗位，我就是赖也要赖在荣耀总裁这个岗位上。”

一个重要的原因在于，赵明坚信2017年将是荣耀彻底崛起的一年。果不其然，荣耀在2017年强势崛起，成为不可撼动的互联网手机第一品牌，好不风光。为此，任正非亲自签发《荣耀品牌手机单台提成奖金方案》内部文件，称公司宣布荣耀团队四季度发奖金，只有一个利润额要求，服务用户越多，奖金越多，上不封顶。

2017年底，荣耀真正迎来高光时刻，但并没有满足现状，停止前进的脚步，而是放眼全球，力争在海外市场再造一个荣耀，未来3年向全球前五的宏大目标发起冲击，荣耀仍在路上。这还没完，我再与大家分享赵明的两件轶事：

一、一度传出被离职

2015年2月，赵明临危受命执掌荣耀，第一年表现可圈可点，当年10月提前完成全年50亿美元的销售目标就是最佳证明。当时本该开心庆祝一场，却突然传出赵明将离职。传言这样写道，“由于华为 P8、荣耀 7、Mate S 销售未达预期，华为终端将进行年中的第二次重组。总裁赵明将像前任刘江峰一样离职创业投身互联网，接替他的会是华为终端CMO张晓云。”

传言一出，顿时引起业界关注，吃瓜群众十分好奇，赵明接手荣耀不到1年，怎么会突然离职？对此，赵明在内部邮件中予以否认，称这是一小撮别有用心之人在互联网上大肆散播的谣言，并深情表白华为，“华为是我第一份工作，我也打算将其作为我最后一份工作。”他认为，面对造谣、抹黑，最好的方式就是痛击对手、用业绩说话。

二、荣耀与小米之争

2013年底成立之初，荣耀就对标小米，对小米进行像素级模仿，尤其是营销策略紧贴小米，但小米始终没有予以回应，而是专心做好自己。2019年1月，小米正式分拆Redmi品牌，性格温和的雷军一反常态，在Redmi Note 7发布会上火力全开，全程狂怼华为、荣耀，“本来大家都相安无事，但后来友商分了一个子品牌，从诞生之日怎么low就怎么来，怼了我5年时间，我从来没有回应过。”

显然，雷军口中的子品牌就是与小米开启旷日持久竞争的荣耀。回头来看，他难得放纵一把，首次正面刚荣耀，为Redmi品牌独立之后的画风定下主基调，即全方位死磕荣耀，该diss就diss，决不手软。因此，你会看到，卢伟冰治下的Redmi疯狂碰瓷荣耀，双方互打口水战简直是家常便饭。今年3月，赵明在回应Redmi频频叫板时表示，欢迎良性竞争，但不愿搭理强行捆绑。

看到赵明回应后，卢伟冰不淡定了，第一时间在微博上逐条反击：一、Redmi历来坚持“始于产品 止于产品”，并且基于事实，不谈友商公司、品牌和个人，这不是良性竞争又是什么？二、手机行业“强行捆绑”的祖师爷应该是荣耀，并且都当作成功案例写到书里昭告天下！Redmi产品总监王腾则晒出网友总结的近年来荣耀如何成为学习小米标兵，并感慨道，“我们用他们对待我们的方式对待他们，他们居然生气了...”

结语

时移世易，计划赶不上变化，曾打算在华为终老的赵明，终究还是在加入华为的第22个年头选择离开，只不过不是他主动为之，而是出于拯救荣耀而被迫挥别，这无疑是个艰难的决定，个中不舍、无奈，甚至带有彷徨、不安等复杂情绪，恐怕只有他自己心里最清楚。

可以预见的是，少了华为这座靠山，重新出发的荣耀注定不会一帆风顺，经历至暗时刻在所难免。但天助自助者，2016年荣耀顶住巨大压力证明自己，如今照样能在压力下负重前行，开创属于自己的“荣耀”之路。乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。荣耀加油！赵明加油！

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