不进则退，在夹缝中求生存……

产业作者|许雄俊

编辑|谭松

来源|一鸣网

4399不只是国产小游戏，也可以是一款耳机的定价。

上周，苹果悄无声息地在官网更新了一款新品——头戴式耳机s Max。这款耳机采用了包耳式设计，拥有高保真音频、自适应均衡器、主动降噪搭配通透模式和空间音频功能，售价4399元。

一款产品的定价问题，取决于市场接受度，取决于目标群体愿意支付多少罢了。何况苹果的大多数产品从来就跟“性价比”这个词汇相去甚远。

4399的定价策略明显不是面向普通消费者，而是果粉、音乐发烧友等少数群体。

硅谷的超级乐迷

提到音乐，就不得不提一下乔布斯的音乐情结了，可能也有很多读者有所知晓，乔布斯最喜欢的歌手是鲍勃迪伦，对披头士乐队也情有独钟。

2001年1月，乔布斯在苹果的Macworld大会上正式发布iTunes。

当时的音乐市场正处于过渡期，盗版资源和专辑定价问题困扰着音乐行业。而乔布斯通过 iTunes Store 创造了单曲购买的消费方式，在Spotify等音乐流媒体服务兴起之前，iTunes曾是全球最大的音乐零售平台，成功打造了音乐消费的新模式。

相比iTunes，苹果的音乐播放产品更为大家所熟知，iPod和Walkman可以称得上是20世纪以来最为成功的两款音乐播放产品。

而在头戴式耳机领域，苹果除了在14年收购Beats以外，几乎从未在这块市场有过什么动作。

此次苹果推出自家首款头戴式耳机，意味着苹果在音频之路上再进一步。

AirPods Max谈得上HiFi吗？谈不上。

据媒体评测，无论是无线状态还是有线状态（官网可以买到闪电转3.5mm音频线），AirPods Max的蓝牙传输不够高保真。

但是，AirPods Max的目标消费群体在意吗？并不。

在如今这个快销时代，方便、降噪才是平常听歌的第一梯队需求，再加一个颜值也可以。再说了，就算是平常玩HiFi的大多数音乐爱好者，也没几个能听出320K与无损音乐的区别。

而且，AirPods Max音质并不会差，智能H1芯片、自适应平衡、通透模式、空间音频，以及苹果强大的算法为用户提供“高音质”。

作为算是苹果全家桶生态圈里最好用的头戴式耳机，AirPods Max官网排队排到明年3月也不奇怪了。

关于生态适配性的重要性这一点，AirPods上线后瞬间将索尼降噪豆等耳机产品已经证明了这一点，而且那时候的AirPods还没还没降噪。

AirPods Max 的推出，是针对HiFi市场吗？并不是。

在分析人士看来，AirPods Max在未来或许会带动国内厂商的“跟风”潮，头戴式耳机市场或将迎来一批新力军。继流媒体的冲击之后，愈加混乱的头戴式耳机市场会给传统HiFi市场又一波的冲击。

流媒体冲击下的HiFi市场

谈到HiFi大耳，玩过HiFi设备的朋友第一个想起的应该是拜亚动力T1、森海塞尔HD800这些大名鼎鼎的大耳了，比起AirPods Max的定价也是只高不低。

作为HiFi市场的代表性品牌，数字音乐历史的主角之一，索尼发布上款旗舰级头戴式耳机MDR-Z1R也已经是16年的事了，12999更是买得起2.95台AirPods Max了。

但是，高端大耳固然好，只属于极少数HiFi发烧圈内的“土豪”玩家。

在2019年，Walkman四十周年之际，索尼并没有更新大耳或是旗舰级音频前端，而是推出ZX505音乐播放产品，相比上一代ZX300A，除了外观形态有一定的变化以外，在硬件配置方面进行了小幅升级。

但是对播放器系统进行了全面更新，索尼继2014年ZX1后重拾安卓，搭载“Android 9.0”，除了索尼自家的Hi-Res音乐下载商城和Walkman音乐播放器，也支持网易云音乐、QQ音乐等第三方流媒体音乐软件，为自己在流媒体时代多争取一些机会。

2020年索尼音乐第一季度业务销售收入为1,771亿日元，较去年同期下降12%，营业利润为349亿日元，同期减少34亿日元。

受到新冠疫情影响，录制音乐和音乐发行的收入下降，实体唱片的销量、广告相关的流媒体服务收入、音乐版权收入均有所下降，面向日本视觉媒体和平台的收入也受到影响。现场音乐活动的延迟或取消对该业务亦造成负面影响。

在付费订阅流媒体的收入有所增长，索尼预测付费订阅流媒体服务将继续增长，并将推出新服务Stagecrowd，其新开发的手机游戏《Disney Twisted-Wonderland》呈现出良好的发展势头。

得益于录制音乐销量增加、流媒体收入增加、多项音乐作品的实体唱片销售强劲，以及通过海外业务转让获得的54亿日元收益。2020年索尼第二季度音乐业务收入2,309亿日元，较去年同期增长116亿日元，营业利润为529亿日元，同比大增154亿日元。

在流媒体大肆流行的今天，留给音乐播放产品厂商的路子其实只有一条可走。接纳流媒体，在流媒体音乐和音质、续航等音乐播放器必备的要素之间达成一个平衡。

事实上，这些厂商也在这么做。索尼自ZX2后（在A105和ZX505上）重拾安卓、山灵M6采用开放式安卓系统、海贝R8可插卡（支持4G）设计都快成安卓手机了……

故步自封的厂商会被淘汰掉，甚至于圈内发烧友都感觉到难以捉摸的「玄学」，HiFi厂商需要拿出更多的优质产品来打动消费者，不然拿手机直接听不要方便太多。

佳能、尼康等传统相机厂商曾统治了摄影市场那么多年，现在销量缩水得不成样子。

从各家手机厂商像是不要钱似的各种堆摄像头可以反映出拍照的人越来越多了，也有越来越多的人重视摄像头性能或是摄影算法了，但是手机已经够用了，而且就算是摄影爱好者带个单反或是微单在身上也挺沉的。

HiFi市场也跟单反市场类似，流媒体音乐服务、无线蓝牙、降噪等新技术的出现让“高音质”这个门槛变得越来越低，传统市场被压缩得越来越小，即使不被淘汰，也很难活得更好。

不只是苹果这样的巨头，也有其他初创团队瞄准「音频算法」技术，且获得了市场响应。今年年初，国外一家音频算法公司「DSP Concepts」就曾经拿到 1450 万美元的 B 轮融资，其“Audio Weaver”软件被特斯拉、保时捷、GoPro 和 Braun Audio 等公司所采用。AirPods Max 的火爆可能会带动一波新的技术浪潮？

以HiFi市场的规模，不至于会有哪家主流厂商专门设计一款产品来针对你，但是，AirPods Max的出现，之后可能出现的国内厂商“跟风”潮，“高音质”这一门槛将会不停地受到冲击，用户能够方便快捷地享受到“高音质”带来的体验。

单论音质，目前的无线传输技术还达不到有线传输的HiFi水准，但是，只要能从音乐中获得快乐，不就行了！

接下来是「音频算法」的未来？

显然AirPods Max不是一款面向HiFi发烧友的产品，以苹果的产品惯性，也许是完善一下苹果产品生态链，增加用户对苹果生态的依赖性吧。

HiFi行业所受到的冲击也不是第一次了，HiFi厂商们坚持了下来，在产品上的雕琢值得敬佩。

但是，AirPods Max 的出现所带来的「音频算法」直击HiFi圈的核心——“高保真音质”，值得传统HiFi厂商去深思一下了。

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