唯品会于5月18日晚发布了截至3月31日的2016财年第一季度未经审计财报。跨境电商新政发布后客单价提高了17%，“千人千面”效果显著。

一鸣网5月19日消息（报道：谢江珊），唯品会于5月18日晚发布了截至3月31日的2016财年第一季度未经审计财报。报告显示，唯品会第一季度总净营收为人民币121.7亿元（约合18.9亿美元），比去年同期的人民币86.1亿元增长41%；归属于公司股东的净利润为人民币4.75亿元（约合7400万美元），比去年同期的人民币3.68亿元增长29%。

　　财报发布后，唯品会董事长兼CEO沈亚和CFO杨东皓出席了电话会议，解读财报要点。

　　跨境电商新政发布后客单价提高了17%

　　唯品会预计二季度会有比较平稳的增长，但是环比增速有下降，对于唯品会一季度客单价同比下降的原因，唯品会董事长兼CEO沈亚指出：“一是海淘，二是美妆占比越来越高，如果不计这两部分的业务，公司客单价可以提高3个百分点。”

　　关于提高客单价的方法，沈亚说：“第一，4月8号跨境电商新政发布之后，我们的客单价提高了17%；第二，美妆的营收占比已经比较高了，未来公司也不会只是卖美妆产品，唯品会还是以服饰鞋包为主；第三，90后的客单价会提高。所以综上，我们不担心未来客单价会提高。”

　　“千人千面”效果显著

　　唯品会从2015年开始使用“千人千面”服务，沈亚表示：“目前来看效果不错，截止目前，超过15%的业务增量来自这个业务，预计这个比例会更多。”

　　沈亚指出，“千人千面” 这项业务提高了唯品会的营收转化率。

　　唯品会对用户的画像有很多方式，包括年龄、地域和浏览行为、购物车物品、所购物品等等，“都可以成为他的标签，方便我们更好地推送商品给顾客。”

　　对于唯品会未来发展策略的问题，沈亚表示：“公司在B2C电商市场的份额目前还比较小，估计今年可能只有4%，但是如果可以的话，我们希望能达到6%，或者8%，所以对我们来讲开疆拓土，争取更多用户是最重要的。”

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