国产音效品牌开始崛起。

国产音效品牌开始崛起。

Tech星球(微信ID：tech618)

文 |贾宁宇

头图 | 视觉中国

2020年，短视频、直播引爆的“视觉经济”仍然在风口上飞舞，播客、有声书所带动的“耳朵经济”也开始悄然流行，成为资本、巨头争相涌入的大热赛道。艾媒咨询预计2020年中国在线音频用户规模将达5.42亿，正在不断追赶短视频的用户体量，且增长潜力巨大。

“耳朵经济”的崛起可以从三个维度来衡量：内容层面，过去的小众内容“出圈”成为大众潮流；硬件层面，随着智能家居、智能音箱、智能穿戴正在走入寻常百姓家，音频正在渗透到生活中的各种场景；音频技术层面，越来越多的用户对音质、音效等有了更高的追求。

在媒体和公众视野之中，“耳朵经济”的内容和硬件层面得到了更多的关注，音频技术这一重要维度却被普遍忽视，音效市场逐渐告别小众的趋势还未得到充分捕捉和深入解读。

音效市场走向大众化，国内品牌迎来新机遇

近日，酷狗音乐发布了《音效行业白皮书》，该报告委托尼尔森执行，通过对音效行业专家、厂商以及音效消费者、调音师的深度调研，首次为我们揭示了国内音效市场的发展趋势。

《白皮书》指出，我国已经成为世界上电子音响产品最大的消费国之一，为音效市场带来广阔坚实的发展土壤。

《白皮书》发现，89%的音乐用户都会经常使用音效，更有42%的用户认为音效对自己特别重要，不仅仅是为了提升音质、优化设备，也是为了体验更多音乐场景的不同趣味，增强娱乐性。

这群爱好音乐、关注声音、追求新奇好玩的用户规模正在不断壮大，也开始把对音效的追求扩展到更多音频消费场景之中。随着5G推动的万物互联时代的到来，未来的音效市场不仅会面向大众，应用场景也会更加立体化。

音效市场的主流化趋势，意味着一批新品牌迎来了崛起的绝佳机遇。《白皮书》指出，由于国内音效市场起步较晚，早期音效市场以to B的商业模式为主，消费者对于音效品牌的感知并不强烈，国内还未出现强势品牌。

7年积累，4亿用户，蝰蛇成为率先崛起的国内音效品牌

《白皮书》针对3000名用户调查后发现，排除硬件品牌之后，蝰蛇音效在C端消费者中有着很高的品牌认知度。

蝰蛇音效在年轻群体中的品牌认知，来自于7年的技术、生态、用户积累。经过五次升级迭代，蝰蛇音效正在从小众音乐发烧友的“心头好”成长为用户量破4亿，上架音效超过1万款，数款音效使用人数过亿，成为出色的国内音效品牌，也成为酷狗除了“就是歌多”之外的另一块金字招牌。

蝰蛇音效依托于酷狗的技术加持，音效内核从2013年起一直保持在行业前列，能支撑不同的玩法运行。同时，依托酷狗音乐4亿用户，蝰蛇音乐能够快速分析海量用户数据，对音效玩法进行创新，还能获得用户的直接参与反馈，进而反哺消费者，为他们提供更加丰富的优质音效和音乐体验，形成一个圆满闭环。

从2018年起，蝰蛇音效就启动了开放平台战略，开放了调音师认证和自家的技术平台，为普通用户提供制作音效的便捷工具和个性化展示空间，还连续三年举办“金蝰蛇年度调音师评选大赛”，被誉为“音效届格莱美”。

2020年度金蝰蛇调音师大赛正在火热进行中，2020年12月31日-2021年1月18日，将会有超千万用户积极投票，共同评选出“真·百万调音师”，还将在1月29日举行颁奖典礼。

目前，蝰蛇已经形成了庞大的UGC音效生态，有超过1500位活跃调音师，超过3000款专业调试的UGC音效可供听众选择使用。

C端带动，模式创新，蝰蛇音效正成为更多厂商的选择

《音效行业白皮书》还调查了不同音效品牌在消费者心中的认知度。国外音效品牌虽然高端、专业，但用户在移动场景应用的感知并不强。不仅如此，用户只能接受已经调制好的音效，参与感不强，对于当下的年轻人缺乏吸引力。这种品牌形象是在国外音效市场的竞争环境中形成的，国外音效市场更偏权威性和专业度，主要面向B端合作。

相比之下，国内移动互联网领先全球的发展速度，透明、开放的互联网思维让音乐平台在音效方面可以进行大胆尝试，增强互动性和趣味性。这意味着国内音效市场正在走出一条C端带动、移动先行，与国外截然相反的发展模式。

《白皮书》发现，消费者希望蝰蛇和设备厂商、音乐APP深度合作推出专属定制设备，也期待蝰蛇能深耕移动音效市场。

顺应消费者的强烈需求，蝰蛇通过技术授权、品牌认证、定制服务等方式，与万魔（1more）等耳机厂商合作推出了多达6万款耳机音效，适配了比亚迪等142个汽车品牌，与海信、长虹等家电品牌也有深度合作，还与当贝等家庭影音品牌合作，正在走出手机，深入更多用户的客厅、车内。

除了大众消费者，《白皮书》还调查了B端厂商对于蝰蛇音效的认知度，他们普遍认为蝰蛇更能满足他们年轻化、多元化、移动化的需求，通过和蝰蛇的深度合作，有望获取到更多年轻客群。

万魔（1more）耳机CEO林柏青就表示：90后和00后用户比较重视个人化，每个人都会追求不一样的主观音效。蝰蛇音效既可以满足用户的多样化需求，还可以让消费者获得额外的感官体验，进一步提升产品竞争力。

海信、长虹等品牌之所以选择蝰蛇音效，也是因为HIFI现场、演唱会等数百款环境音效，可以满足未来电视更多元化的娱乐场景，从而吸引更多用户。

在汽车音效领域，目前蝰蛇音效提供了超过1000款汽车音效，这些音效甚至成为汽车用户的交流空间，有2700多位“车友”聚集在比亚迪宋音效社区签到互动。这样的社区氛围对于任何一个想要近距离与年轻用户互动的品牌，无疑具有巨大吸引力。

从商业模式来看，国外音效品牌主要是产品生产商和技术租赁商，直接收取技术专利费，“收入分成”的模式对一些希望“试水”的厂商门槛过高。

相比之下，蝰蛇音效可以提供更为互联网化的运行模式，凭借强大的硬件接入能力，酷狗的先进技术可以与硬件厂商融合互补，还可以对各种产品进行定制化服务，并且愿意和厂商建立长期的运营合作模式。

随着5G时代的到来，音频技术正在成为移动娱乐市场的下一个风口。厚积薄发的蝰蛇音效作为国内率先崛起的音效品牌，在C端不断破圈之后，更有机会在B端市场进一步开疆拓土，助力更多企业音频技术多元化场景需求，赋能音频技术在万物互联时代焕发出新生机。

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