年轻人引导的内容消费时代，需要抖音这样不断创造和精于技艺的“大娱乐家”。

时间正在变得越来越“短”。

一份来自全球性的时间和时区管理网站 Time and Date 报告表示，随着地球自转的加速，2021年的一天时长有可能越来越短，创下新纪录。科学家计算结果显示，2021年的平均每天将比86,400秒短0.05毫秒，一年后总时长缩短19毫秒。我们正在见证有记录以来过得最快的一年。

人们的生活也越来越“短”了。互联网的碎片化时代，正在改变着每一个人。

快节奏带来的是，人们时间体验日益碎片化。一个明显的体现是，短视频成为了最适合带给人们短暂的注意力转换、并能够即时带来精神愉悦的消费品。

而眼下，网生内容还在继续顺应着“短”的趋势进化衍生。种种迹象表明，网生内容的“新物种”——微短剧正在开启着一条新赛道。

“微短剧今年很可能会迎来一个爆发。”青年编剧丁青屿之前所在的公司一直在专注做长剧集，但从去年下半年开始，公司同时启动了六七个网络微短剧的项目。

丁青屿的这一感觉首先是因为一个非常重要的行业信号。近日，国家广电总局重点网络影视剧信息备案系统新增了“网络微短剧”类别。这意味着微短剧已经形成不可忽视的内容新品类，并被纳入监管。

“同一平行的类别里的网络剧、网络电影、网络动画片，现在基本都已经是红海了。”

之前的几年里，她也写过一两个短剧。“2017年，我们做第一部短剧的时候，还完全没有找到商业模式。但三年后总局划定出了‘网络微短剧’这个类型，说明产业上已经成了气候。”

另一个佐证是，无论是面临抢夺用户时长压力的长视频平台，还是有着微短剧最佳生长土壤的短视频平台，纷纷都看到了微短剧的潜力，开始不断加码。

爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台都已经通过给予创作方补贴的方式，扶持微短剧创作。

抖音在2019年抖音创作者大会上就指出，“剧情”是涨粉最强势的垂类之一。去年2月，抖音推出“百亿剧好看计划”，给予创作者奖励。

而在大手笔的扶持计划后，抖音平台逐步试水剧集上游产业，开始短剧内容出品制作。1月30日，抖音首部参与出品自制的精品竖屏微短剧《做梦吧！晶晶》正式上线。

这是一个讲述了都市女生白日梦恋爱奇遇的故事——“盲盒男友，应有尽有”。女主演是有喜剧buff也有演技实力的金靖，而在男主阵容上，则是20位热门男明星，从影视演员、话剧演员到爱豆、艺能人，甚至还有当红主播，包括李佳琦、陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、张雨剑等人在内的多行业人气明星加入这部国内首部全明星恋爱剧，带给观众欢笑的同时也探讨着恋爱的多重可能性。

面对这样一个豪华男主阵容，女主演金靖的选择其实很“巧”。金靖虽然不是国产偶像剧常见的长相精致又或者气质很正的女主角，但她有着优越的搞笑能力和非常有记忆点的笑容。这样的选择，既有喜剧冲突感，也最能让普通大众产生代入感，与剧情共鸣。

《做梦吧！晶晶》一开播就成为热点。#做梦吧晶晶一部剧20个男主# 成功登上抖音热点榜TOP3；#李佳琦终于卖男朋友了#、#汪东城秃顶太好笑了# 等话题登上抖音热点榜的同时，打开评论区看到的都是“太好笑了”“来抖音追剧了”。

而在微博，#金靖新戏20位男主#更是迅速上升至微博热搜榜1位。

这无疑是抖音在自制微短剧上的一个开门红，但这还仅仅是个开始。此前1月18日抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》，其中透露了抖音的一个不小的目标——2021年预计产出30+部S级精品微短剧。

仅从剧集制作方与合作方来看，抖音的起点很高。在影视制作层面，选择的是真乐道文化、华谊创星、五元文化、新线索影业、唐人影视等头部影视制作公司，而在演员层面，抖音的深度合作对象则是哇唧唧哇、乐华、萌扬等头部经纪公司。

根据抖音公布的微短剧片单，2021年第一批上线的抖音微短剧除了《做梦吧，晶晶》外，还有《别怕，恋爱吧！》《男翔花园》《星动的瞬间》《为什么还要过年啊》，演出阵容中也不乏关晓彤这样的顶流。

这一步，抖音可谓迈得“来势汹汹”。

如果梳理微短剧的历史，可以发现，从2012年开始，长视频平台、个人创作者、专业机构、短视频平台不断在这一领域有过尝试。

最早的网络短剧，或许是2012年搜狐视频推出由大鹏主演的《屌丝男士》。2013年，万合天宜出品的《万万没想到》更是成为一个现象级的IP。此后在数年中，虽然一些机构也开始有短剧生产，但微短剧并未形成规模。如今，大鹏已从喜剧人转型成为文艺片导演，新作《吉祥如意》正在上映，而万合天宜也不复当年热度。

另一方面，这些尝试也让微短剧的制作从服装、化妆、道具等工业层面逐渐成熟，微短剧完成了从内容到形式的迭代进化。

但如今看来，眼下到了微短剧这一最适合当下互联网用户视频习惯的垂类爆发时机成熟的时候。

根据《2020中国网络视听发展研究报告》数据显示，截至2020年6月，我国短视频用户占网民整体的87%，规模达8.18亿。截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长，超越了即时通信；在网络视听产业中，短视频市场规模占比最高，为1302.4亿元，同比增长178.8%。

另据抖音App公布的数据，截至2020年8月日活跃用户已经超过6亿，尤其是观看影视剧的用户保持高增速，相较2019年分别提升53%和49%。庞大的用户人群决定了对影视剧在短视频平台上巨大的需求空间。

这也能解释抖音为什么要亲自下场做微短剧。

首先是平台上的用户需求，互联网用户观看短剧大结局频率远高于长剧集，而Z时代群体也没有太多时间投入在长剧上，短剧会成为新趋势。尤其在即将到来的5G时代，用户在内容消费上的碎片化趋势越来越强，微短剧必然会成为下一个风口。

另一方面是行业需求，国家广电总局重点网络影视剧信息备案系统里明确定义了“网络微短剧”的制式标准，明确了网络微短剧为单集不超过10分钟的网络剧，这意味着微短剧这一网生内容形态正在日益成熟。

“我觉得现在的微短剧很像一开始的‘网大’（网络大电影）。”在2020腾讯微视微剧论坛上，一位从业者对其身边人表达了自己的看法，“‘玩起来’的成本不算高、门槛低、创作空间大。”

越来越多的影视机构开始进入这一领域，背后的原因除了大趋势已经清晰可见，还有一个重要的原因则是微短剧低门槛、低成本、容错率高的特性，为创作者们提供了创新的土壤，使得更多的创作者愿意把自己的创意和想法放到微短剧这一赛道上去实现。

但另一方面，正如网络电影经历了低成本时代到制作越来越精良、整体投资体量越来越大的进化，在微短剧领域可以想见的是，随着更多的从业者，更多的机构与平台进入这一赛道，也将驱动它走上一条日益精品化的道路。

尽管微短剧似乎才刚刚起步，但这条赛道上已经各方云集，那么抖音做微短剧的优势在哪里？

首先是微短剧剧情节奏快，与抖音用户消费心理完美契合，这也构成抖音落地高品质微短剧内容的基础。

网剧变短的趋势早已显现。在知乎上有影视从业者曾经进行过一个统计，2014年，全网一共制作了网络剧205部，其中单集时长20分钟以下的达到71%，近半在10分钟以下，到2015年这一比例上升到了78%，而在近两年，单集5分钟以下的网剧也纷纷出现。

网剧越来越短，因为现在人的互联网精神和娱乐需求体验越来越习惯短平快和碎片化。从文字到视频，从长视频到短视频，从长剧到短剧演变，这是无比符合人性的，因为思考成本降低了，而输出的方式一旦开始变化，就不会轻易停下来。微短剧能极快地把观众带入特定情景，而且制作周期短、风险小、成本低、方便快捷。

另一方面，抖音上大量优质UGC内容已形成一定规模，其中剧情类短视频属于抖音用户强势VV消费垂类内容。创作者们在站内提供了多元的优质内容，其中大量是围绕剧集内容的爆款视频。抖音内容生态也早已完成了对用户的观看习惯潜移默化培养。

抖音有着这一新赛道上最佳赛手的模样。最根本的原因，在于抖音的独特生态。这种独特，包括抖音的个性化分发模式，基于UGC短视频的强互动性，以及6亿日活的抖音本身巨大用户量。

和所有的影视剧一样，营销和宣发也是微短剧的重要因子之一。在这一渠道上，已经成为一个娱乐宣发必备平台的抖音有着巨大的优势。

《2020抖音娱乐白皮书》显示，官方抖音账号的数据已经成为衡量电影受欢迎程度的重要标尺。2020年票房前20名的中国电影都开设了官方抖音账号，这一年票房过亿的电影中，抖音参与宣传合作的电影总票房达到174.99亿，占过亿电影总票房的99.4%；在剧集方面，越来越多的主流剧选择配合抖音进行精准营销，2020年90%以上的剧都开设了官方抖音账号；抖音也成为综艺宣发的重要战场，相关内容播放量前三位分别是《演员请就位》、《乘风破浪的姐姐》、《火星情报局》；抖音还是明星们建立多元化形象、丰富粉丝圈、推广作品的关键基站，截至2020年11月，已有3000多名明星艺人入驻抖音。

这带来的是抖音可以打通微短剧从出品制作到宣发的所有链条环节，形成一个微短剧发展的良性生态。这一生态带来的是可以想见的微短剧行业越来越精品化的进化。

因此在抖音这样的原生土壤上，微短剧有着更大的想象空间。微短剧也是一场关于未来内容品类话语权的争夺，在这一赛道上，作为短视频头部平台的抖音具有天然优势，并开始领跑。

对于微短剧，抖音有一个充满想象空间的描述，“明天的剧集”。

抖音微短剧明天的价值在哪里？

目前微短剧的变现方式主要包括平台定制、VIP付费分账、品牌广告植入等。在抖音眼里，这些是抖音看好的未来价值，但并不是眼前利益。任何一个新生的事物，刚开始都不考虑商业模式，当内容足够优质，用户才可以接受部分商业化行为，一上来就奔着商业化去做的话，对内容会产生很多影响，也减少了新用户进入。

因此，抖音目前的重心，是做内容的精品。这是抖音全力打造“抖音微短剧”的行业认可的基础，也正是《做梦吧！晶晶》的另外两个出品方滴滴和真乐道会选择抖音的原因之一。

抖音的想法是，通过强制作策略+多类型探索双线并进的路径模式，合力娱乐影视合作团队+剧情垂类运营团队的优势，联动更多行业制作方及番茄小说等字节系IP方，对齐高优推进微短剧题材类型，同时，抖音还将利用抖音站内的流量放大内容和IP价值，实现创作者上升和产业，共创头部超级精品网络剧。

而另一个原因是，抖音对用户观剧需求的深度挖掘能力，这将极大地有助于影视创作的题材选择与对观众内心的触达。

《做梦吧！晶晶》是一个很有说服力的例子。《2020抖音娱乐白皮书》显示，短视频平台用户日常关注领域与剧集题材有着极高的关联度，数据统计，在抖音追剧的用户中女性占比59%，剧集的主要受众是女性，女性用户更喜欢通过短视频追剧。她们最爱看的内容主要为“甜宠”题材，2020年，女性粉丝占比最高的top10剧集里，有8成为小成本甜剧。因此，以爱情为主线，探寻都市女性情感思考的《做梦吧！晶晶》，与抖音这一平台用户群体的需求高度契合，才能如此引发观众情感共鸣。

抖音眼中的未来价值，也并不仅仅在于变现。

抖音还希望的是能够带动行业发展，从而形成良性循环。抖音的平台流量会随着微短剧的胜场，不断释出与放大内容及其 IP 价值，创作者的实力与产能建立良性循环。同时撬动更多外部制作公司、MCN、PUGC达人等生产内容，充分释放行业产能，反哺对抖音微短剧稳步发展。

而最大的价值在于，抖音的影视娱乐内容生态因此更加丰富。从影视作品宣发，到影剧综出品，再到参与出品自制微短剧，抖音在影视生态中的角色越来越丰满，娱乐生态越来越多样化。

年轻人引导的内容消费时代，需要抖音这样不断创造和精于技艺的“大娱乐家”。

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