5月30日第一财经技术与创新大会在沪举行，分众传媒董事长江南春就“生活空间媒体的变革”做主题演讲。

一鸣网6月1日消息（报道：谢江珊），5月30日第一财经技术与创新大会在沪举行，分众传媒董事长江南春就“生活空间媒体的变革”做主题演讲。

　　进入互联网和移动互联网时代，技术对媒体行业产生了巨大的影响，很大程度上改变了我们接收资讯的方式和习惯。未来媒体会朝哪个方向发展？会出现哪些新的媒体场景？

　　媒体产业的发展变局：主动咨询模式剧变

　　江南春把媒体分两种，一种叫做主动的，一种叫做被动的。主动是咨询模式是什么，被动是生活空间是什么。“我觉得过去五年当中很明确的变化是主动咨询模式在剧变，但其实被动的生活空间不太改变。”

　　江南春首先谈及对当下媒体产业变局的看法，他表示：随着新媒体崛起并扑面而来的时候，整个媒体格局已经发生根本性的再造。在主动咨询领域移动互联网的产生是咨询越来越多元、碎片化，甚至进入粉尘化的世界。大家随时随地可以在任何时间、任何地点取得任何信息，而且取得信息的成本接近于零。

　　江南春认为媒体、广告行业也面临着巨大的挑战。他结合自己在分众传媒的经历谈及近两年媒体所面对的问题，他认为在分析一个公司面对的环境时需要分析三个情况：第一，我们的存量是什么？第二，我们可能遭遇在移动互联网时代的变量是什么？第三，我们可能在移动互联网时代取得的增量是什么？

　　从存量角度来说，移动互联网导致咨询的大量出现，消费者获取咨询的成本大大降低。在这种情况下，整个广告被记忆的信息过载之后，广告被记忆的能力在大幅度下降。与此同时，社交媒体的产生使大家花大量的时间在社交媒体上。但是社会重大事件和舆论除了具有刷屏效果之外，并没有给大众留下深刻记忆，这也是信息过载导致的后果。毕竟消费者能够记忆的类型非常有限，人的心智本身记忆能量的有限和无穷信息的涌入无法匹配。

　　咨询模式日益变化，但是消费者的物理生活空间、肉体的生活空间是不太会改变的，他们依然要回家、上班、去卖场买东西、到电影院看电影，所以大家可以看到，尽管咨询的模式一直在变，但这些存量并没有改变。

　　移动客户端对各种各样的媒体都构成了一定的影响，其中平面媒体受到新闻客户端的影响更巨大。当下移动设备的普及让人们不论在路上还是坐车都保持着低头的状态，这极大的影响到了户外媒体。“我觉得整个户外媒体收视也是大幅下降的，因为一个新的互联网时代崛起一定吸收一定的注意力。”

　　然而，分众并没有受到太大的影响，理由很简单，受场景要素的限制及场景要素是否稳定、舒服的影响。如果当一个人知道自己要坐30分钟的车，他必然会拿出手机来打发这一段的时间。分众大家为什么会看？江南春说：大家在电梯口或者电梯里面看分众的原因不是因为有多么好看，而是因为消费者处在比广告更无聊的时间。这是发生在消费者生活空间中无用的时间形成的收视。电梯口因为时间短暂、不稳定，这种状况下看手机的频率不会很高，人们可能更偏向于看电梯内的广告。再者，坐在椅子上拿手机动作很舒服，但是站着看手机其实是非常累的，所以这也是给分众传媒提供了一个良好的机会。

　　关于移动互联网带来增量的价值，江南春指出：一个事物发生的时候，对你造成重创的同时一定会给你带来别的机会。移动互联网带来的一方面是咨询过载，另一方面是选择体太多。移动互联网时代空前繁荣，消费者的选择更多，对于这种空间繁荣是大好事，每个人拥有更多的自由更多的选择。

　　但是反过来说，“我觉得回到品牌商这是一个灾难，因为面对更多选择的时候，任何一个品牌的传播都会被稀释掉。”

　　媒体业可以围绕精准和互动化这两点创造自己商业战略

　　“我们可能很难判断十年之后中国媒体业、中国各大产业的变化是什么，但是我们可能会知道整个广告业、媒体业十年之后什么是不变的。”

　　江南春认为媒体业两个方向是不变的：一是精准。由于消费市场越来越细分化如何更精准到达想要的目标受众，精准化一定是不变的需求。二是互动化，媒体跟广告与消费者之间形成更良性的互动关系。所以大家围绕这两点创造自己商业战略。

　　消费者的生活空间在很长一段时间当中是不变的，移动互联网带来全新的技术，能够给广告互动化、精准化带来更多的机会。江南春举例说明，最早大家家里都有框架电梯海报，当时分众做了物业云（那个时候还不叫云，叫做物业数据库），把物业各种各样的问题输入我们的数据库。我们可以知道国美、苏宁要在刚刚交楼入住率低于30%的楼，因为没有入住的楼会带来对家电、建材巨大的消费。我们看到汽车公司为什么喜欢框架？因为奔驰汽车可能要5万块钱一平方以上的楼，楼价是身份社会最好的象征。所以不同的楼价不同的地区由于社会阶层不同打的广告不同，比如家乐福做广告是商圈选择，带来的机会是如何根据本身终端设置围绕终端展开，形成LBS的广告。这些例子说明物业各种各样几十个属性，对于如何选择精准打造目标受众带来非常大的机会。

　　媒体可以利用移动互联网实现精准化

　　如何做到精准化？

　　江南春说：去年我们开始跟百度的合作建立搜索云，发现70%的搜索是手机端发生的。大家点开手机百度进行搜索，会根据经纬度进行绑定，百度每个月给我们进行技术配组，提供全新数据。但它有一个缺点，比如喝水。一般人很少直接搜索饮用水的品牌，分众以前曾利用一个叫垃圾分析法的方法来判断人们对不同品牌的水的需求。

　　一开始他们雇很多阿姨在小区里扫垃圾，喝完的水瓶子是垃圾，再通过分析这些扔掉的空瓶分析这个小区喝的水的品牌。但这个很费体力，在几十万小区做压力很大。

　　所以今年分众开始不断跟很多电商网站合作，因为电商网站送货不是公寓楼就是写字楼，希望通过这样的合作能够帮我们判断，哪些写字楼喝的水是什么品牌，推算一个整体的楼或者整个小区当中几千个人的购买偏好。

　　任何一个媒体像生活空间型媒体，虽然是一个在植入消费者空间的媒体，依然可以用移动互联网的方式，背后有我们刚才说的物业云，包括搜索云和电商云这些数据共同集成，使得我们的广告如何变得更精准。

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