: 文娱我，还能做个短视频“娘炮”吗？文娱 | 2021-10-11 14:32 娱乐硬糖

总结这两年的娱乐热词，“演员”必定榜上有名。

作者|刘小土

编辑|李春晖

总结这两年的娱乐热词，“演员”必定榜上有名。

我们乐此不疲地讨论演员的片酬、演员的演技，乃至演员的身份本身。只是这么各说各话地吵，把矛盾聚焦于某个人、或者某部剧，很容易导致舆论失焦，演技、演员只会越来越缺少标准，成为一种玄学。

正值娱乐圈清朗行动之际，行业对演员的品德、艺德有了更多明确的规范要求，整个演艺生态也正在变化。在“流量重构”“作品说话”的氛围下，影视圈自检自查，演员修炼内功，平台也来参与助力。

青年演员、亟待转型的“昔日流量”、未曾占领“流量高地”的实力演员，未来将往何处去？微博主动发起“青云计划”，联合行业多方力量，共同为优质演员、优质内容送去上青云的一阵东风。

那么，在今天谁称得上好演员？怎样发现好演员？如何给优质演员赋能？正本清源，这些存在已久的问题，从未像现在这样具有讨论价值——到了不得不聊，也确实能聊的时候。新浪娱乐举办的新浪潮论坛来得刚刚好，让摸索前进的行业者多了几分安全感和信心。

舞台不止荧幕之中，成为演员的道路，有体验、也有成长，本身就是一出大戏。

观众为何吵吵？

对于群众经年累月、坚持不懈地在微博点评演技这件事，硬糖君坚决认为：这是好事儿啊！有人吵，这就说明这些剧、这些演员虽有瑕疵，但还有的“救”。

永远不要低估观众对内容的鉴赏力。尤其是用户越成熟，他们越能清楚地分辨哪些是诚意之作，哪些是好演员。而重视用户评价，一方面是创作者理应做的，另一方面也是对互联网媒介技术发展的顺应——今天的口碑发酵速度实在太快。对于不好的内容，用户差评不会迟到且来势凶猛。而对于优质内容，用户也不会辜负，甘当传播“自来水”。

可到底如何做出让观众相信的项目？青年导演李漠在新浪潮论坛上提到，每个创作人员应当建立一种信任，这种信任来源于相互的尊重。硬糖君深以为然。这种信任关系还不该局限于创作团队内部，最好可以覆盖到接收端。

李漠导演《我在他乡挺好的》

简言之，行业内外需要有效的对话。在这方面，具有媒体基因，且广场效应始终无可取代的微博，从内容触达到发酵传播，皆具有强大扩音效果，无疑仍是如今最好的沟通阵地。

需要注意的是，在鱼龙混杂的信息供给里，用户很难判断接受到的内容，是否存在断章取义甚至恶意曲解。而有些无良博主不惜篡改原句，臆造莫须有的剧情和舆论来获得流量，不知情的人刷着刷着就信了。

《君九龄》刚播时，硬糖君只看过金瀚几张动图，关注点完全被古装选角的话题带走了。但架不住剧确实火，后来硬糖君还是追完原剧，才明白片方选他是有道理的。诚如优酷剧集中心制片人闫丹丹所说，金瀚不是传统意义的古装美男，但他和剧里的阳刚男主很贴，观众理解剧情就能有所体会。

也不能怪咱观众没耐心。2015年前后的影视泡沫，制造了一批粗制滥造的剧集，此后IP、流量明星，就与口碑负分、圈钱制作等字眼勾连。

但反思也与危机同时出现，这两年国剧的变化还是有目共睹的。而行业需要找到新的对话方式，来和观众重新建立信任。因此，片方完全可以利用微博用户这样的真实反馈样本，对每一次有价值的评价做出精确提取，及时互动、指导创作。

这一过程中，演员也能结合观众反馈、行业评估，来找到真正适合自己的类型。方向对了不怕路远，等演技练到炉火纯青足以突破外形限制时，再去解锁其他风格未尝不可。

作为影视从业者，闫丹丹也强调，不要把利益看得那么重要，通过接适合自己的角色，才能全情投入把戏演好。可见，行业内外的观点其实是一致的：颜值、流量啥的都该退居二线，角色的适应度和演技适应度才是硬道理。

如何发现好演员？

在新的娱乐环境下，大众舆论层面和作品市场反馈摆在那儿，片方和艺人都越来越关注演技。但从产业内部来看，这些根源问题还需要在新标准下，一步步地去修正和改变。

好剧永不过时

关于年轻演员演技饱受诟病的问题，爱奇艺奇喜工作室负责人贾智棋分析道，年轻演员在没有成熟前直接进组，极易导致出现很多负面。他呼吁外界应当共同培养青年演员，给其更多成长的空间和机会。“青云计划”这种致力于挖掘、孵化、培养优秀演员的品牌活动，确实不可多得。

当然，随着演艺环境的变化，对优质演员的定义也不尽相同。在中国电影家协会理论研究处处长宋展翎看来，演员的职业具有特殊性，理应担起社会责任，扎实的专业技能和良好的职业道德皆不可少。

在此基础上，外界讨论最多的则是影视剧选角标准的问题。演员、内容错配现象频出，大众对选角潜规则的疑惑和揣测只增不减，急需行业人员做出回应和解答。

闫丹丹在新浪潮论坛的发言，拨开了观众心头的疑云。她表示挑选演员并没有流量上的分级，而是具有一套完美的演员适配机制。选角团队会对人物贴标签，结合相关数据来分析角色性格和特点，再综合演员的性格、拍摄周期、性价比等维度进行匹配，最后通过试妆试镜选优。

事实上，不乏选角公司已经尝试采用“大数据＋人工智能”，来开发排除人为干预、尽量客观的选角系统，让整个流程变得更工业化、透明化。而在这一体系中，以微博为代表的社交媒体，无疑是天然的数据库。

当然，数据总归缺少几分直觉和感性，影视从业者仍需要发挥主观能动性。青年导演李漠在物色《我在他乡挺好的》演员时，便是看到白宇帆身上有着年轻艺人少有的谦逊，跟男主气质相符，很快定了下来。该剧播出后，简亦繁一角圈粉无数，白宇帆知名度也水涨船高。

李漠经常在微博看演员的表现，试图通过那些生活化、个人化的内容，看到他们日常的那一面，以便深入了解，找到贴合作品形象的真人。生活和艺术本就是相互模仿、密不可分，家庭剧、现实剧更是如此。

遗憾的是，很多好演员并不擅长挖掘自我闪光点，因而难以延续作品和角色带来的热度。这种情况下，平台主动为其提供的定制化运营，无疑可以很好地帮其解决这一难题。

白鹿便是一大正向案例。她常在微博分享自己真实的生活状态，内容多倾向于情感表达。恰巧的是，白鹿今年出演的《周生如故》《一生一世》等作品，感情戏都相当治愈、出色。因此，平台引导其主动和粉丝探讨剧集的价值观、感情观，相关话题传播效果极好。白鹿的微博活跃度剧增，相关剧集的观众市场成功打开，她的人气随之高涨。

此外，微博明星运营团队还观察到白鹿更多独特个人气质——字写得特别好。因此，平台发起#跟白鹿一起练字#的打卡活动，获得粉丝热情追捧。时至今日，仍有人坚持不懈地参与其中。这一过程里，艺人、剧集双双实现热度输送和续航，白鹿的大众形象也变得更为立体鲜明。

在微博，看见闪闪发光的演员们。所以说，明星真的不要只在微博发广告和自拍了，好好经营起来，才能应付在暗处随时发生的微博选角，收获更多用户的爱意啊。

好内容值得被看见

观众总感觉看不到好演员的一大关键原因，是流量崇拜的时代，有限的曝光资源通常集中在某几个明星身上，多数演员、艺人其实是处于“隐身”状态。

如今，“唯流量论”的时代早已过去，对潜心创作的好演员来说无疑是一件好事。而除在微博放大自我闪光点，等待被更多人发现外，他们也需要主动迈向观众，为自己、为作品争取到更多传播机会。

而好演员走向大众的过程，是需要个人、团队、平台多方共同努力完成的。在新浪潮论坛现场，微博明星运营总监王娟就从平台角度提出：从平台层面来看，微博做得更多的是挖掘好的作品，以及好的作品衍生出来的好演员。

在演员的挖掘和塑造中，微博做过很多前置工作。比如帮助艺人从平台、从作品、从角色当中走出来，把个人魅力展现给更多人，让公众形象变得立体鲜明。

众所周知，微博平台有完善的文娱生态，早已培养起强大的明星运营队伍，负责对接艺人的日常，去对其进行了解分析、特质挖掘，再通过Plog、Vlog等针对性的策划，去带动明星粉丝和平台用户，在展现积极正能量的前提下，尽可能打响个人招牌。

这些在《你是我的荣耀》《隐秘的角落》《司藤》等爆款作品里均有体现。《你是我的荣耀》播出时，杨洋、迪丽热巴常在微博营业，以直播、照片等形式向网友介绍角色、分享剧情。杨洋科普航天知识，跟真正的航天工程师在微博互动，既让自己和角色的形象得以强化，也为作品吸引更多关注。

不可否认，社交流量无法完全转化成内容流量，但却具有强大的提纯和放大作用。这些热度一旦有好的内容支撑，就可以实现有效传播、出圈破圈，转化成实际观看，进而在创作和接收间形成良性循环。

片方、明星显然也意识到了这点，微博玩梗是娱乐营销的第一生产力。《隐秘的角落》播出期间，秦昊那句“一起爬山吗？”便是在演员推动、网友玩梗下，火速成为年度流行语，推动剧集热度暴涨。

这就是话题的力量，最低成本的流量聚合器。《司藤》《我在他乡挺好的》等中小成本优质剧集靠口碑走出收视逆袭曲线，都离不开微博、短视频的助推。

当然，社交网络的价值不该只侧重于宣发、营销等后置环节，完全可以延伸至影视产业上下游，参与发掘、扶植更多新演员、好演员，充分服务优质内容。

早在2014年，新浪娱乐就已推出重磅项目《最美表演》，让导演、演员用短片去展现白领、保安、检票员等普通群众的情感和命运。秦昊、易烊千玺、胡歌、范伟、刁亦男、申奥等创作者都曾参与进来，以精彩表现在全网掀起热议。

如今，微博发起的“青云计划”更是主动出击，在演员的挖掘、培养、孵化等过程贡献更多力量。娱乐圈清朗行动之际，演员的生态的方向产生巨大变化，在“流量重构”“作品说话”的氛围中，微博作为海量娱乐内容与用户集中的平台，联合行业开展针对青年演员的系统化的扶持与运营，开放更多的合作可能，看到更多演员的闪光点。让好演员被看见，让好作品有人可选。