18万钻戒和18万黄金选哪个

今天，小柴浏览微博热搜的时候，有这么一个话题冲在热搜前五十。话题是「18万钻戒和18万黄金选哪个」……

打开一看，这热度还不小，该话题当天阅读量达到了接近8000万，几千人参与讨论。

这问题，要是放在十年前，或许还值得讨论一下，可如今，这还是个问题吗？

还有就是，咱们能稍微尊重一下黄金吗？比如下面这些人间清醒就表示：但凡我多考虑一秒都是对黄金的不尊重……

甚至还有人对钻石爆起了粗口……

那么这个问题，到底是怎么来的呢？

背后必然是有一个类似王宝钏挖野菜的恋爱脑，果不其然。在这个话题下面有这么个聊天记录，大概是男的不给女的买18W的钻戒，就被分手了。

咱先不论这个聊天记录是真是假，仅冲着这个话题，我们就知道，这背后是现实派和理想派两股力量的又一次重磅对决。

但这个没有对错！每个人都有自己选择的权力，活一辈子怎么舒服怎么来不是？唯心唯物，都没问题。

但小柴今天要讨论的重点是，钻石这个靠着营销做了130年的暴利生意，如今真走到破产边缘了。

而热搜话题里傻问题评论区网友的反应，也再一次印证，钻石这个破产边缘的生意，翻盘怕是要无望了。

导致这门生意越来越不好做的原因，让这门生意的操盘者们，似乎已经丧失了所有的还手、翻盘的能力。

比如，最近有不少数据显示，这门暴力生意正在快速冷却。

根据近日公布的全球毛坯钻石价格指数，钻石价格较2022年2月的历史高点下跌18%；今年以来，钻石价格已下跌6.5%。

换个方式来看，也就是去年6700美元1克拉的价格，跌到了现在的5300美元。

且据业内人士预测，这个大幅的跳水，也只是刚开始，短期内，再跌15%-20%的空间还是有的。

按照常理，一个备受追捧的赛道，尤其是奢侈品、收藏相关的产品，价格下跌，会有人来扫货，但万万没想到，钻石跳水的不仅是价格，销量也扛不住了。

比如钻石巨头品牌们的销量纷纷大跌，如2月份，戴比尔斯销售额减少24%至4.95亿美元。而零售企业也不乐观，Sarine 2022年的销售额下降5%，利润下降47%；Brilliant Earth 2022年第四季度销售额下降2%元，利润下跌46%。

在国内则更惨，各大珠宝品牌，自今年以来，面对惨淡的销量，更是推出了前所未有的折扣，有些一降价就是几万，但依然卖不动。

比如六福珠宝截至2023年3月31日止业绩报告显示，受内地钻石需求低迷影响，批发收入21.52亿港元元，较去年同期减少30%。

此外，以钻石制品为主要产品的周大福年报显示，在中国内地的珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同店销售下降了19.2%，销量下降了26.6%

大平台、大品牌都这样了，可以想象小品牌的处境会是什么样的？

降价也卖不动，这是钻石市场目前最真实的写照，卖不动的原因有很多，比如结婚率下降、经济环境不好，但事实上，这不是最关键的原因。

最关键的原因是，钻石这个被包装出来代表爱情和婚姻的故事已经破产了，以及其几万买到手，几千块都卖不出去的案例，也在不断的提醒消费者，如果剔除那些一个多世纪硬贴上去的故事，这就是一块会的石头。

与此同时，与这些天然钻石本没有多大区别的人造钻石，以更低的成本、更低的售价开始疯狂渗透的时候，更是掀了传统钻石生意的桌子。

那么我们今天也借着这个机会，说道说道，钻石这个经历了一百多年的暴利生意是怎么越卖越贵，又越卖越便宜的。

大家都知道，钻石的成分是碳，但有着很多的特色，比如坚硬，以及单质晶体……

正因有很多特色，以及很早之前开采技术有限，钻石是稀有的，加上其布灵布灵的，给人潜意识里就有一种高贵的感觉。

钻石源于古希腊语Adamant，意思是坚硬不可侵犯的物质，然而这句翻译传着传着，就传出了爱情的味道……

到了1477年，钻石才迎来了真正翻身的机会，因为当时奥地利大公麦西米伦非常喜欢钻石，并坚信其象征勇敢、坚贞和爱情。

在他和法国勃艮第的玛丽公主定亲时，大臣荐言送一枚镶嵌有钻石的戒指。大公派人送信：「定亲之日，公主须佩戴一枚镶有钻石的戒指。」

自此以后，钻石就逐渐成为恋人们定情的信物，但一开始，这也仅限于流行在欧洲皇室。

在今后的几百年里，钻石代表爱情这件事，并没有下沉。

直到1867年，人们在非洲南部发现了钻石矿，钻石不再只属于皇室，逐渐开始下沉。

当皇室的玩物开始下沉后，自然有人发现背后的商机，21年后，一家叫作戴比尔斯的公司问世，开始各种推动钻石消费的下沉。

但那时候，人们对钻石的认知还是有限的，随后又遇到一战二战，这门生意也并没有那么火热，换句话说，其影响的人群还是非常有限的。

但经济总是在发展，钻石这个代表着尊贵身份的稀有物，市场还是发展越来越大。

但另一方面钻石一开始被热捧，还有更重要的原因是少。

俗话说，物以稀为贵。但随着开采技术的不断提升，越来越多的钻石商发现这玩意在地球上储量惊人。

为了继续打造「物以稀为贵」的「人设」，钻石产业的发展逐渐垄断化，即一发现钻石矿，就买下来，一发现就买下来，这样就能很好的控制市场流通量，保持价格的稳定。

比如在上世纪80年代，戴比尔斯控制着全球90%以上的钻石供应。

当然，垄断还不能满足他们的胃口，一度的控制流通量，也不现实，毕竟钻石矿一直被发现，收购压进去的钱也是钱。

如何把生意做大？戴比尔斯想出的办法就是包装营销，或者说，凭空捏造一些故事、概念，绑架一些感性的东西，让消费者抢着来买单。

比如，1946年戴比尔斯打出了这样一条广告：「一百万年以前，这颗星星坠落了。如今它重新焕发出光芒，只因她渴望爱情。」

1947年，一位名叫弗朗西斯的广告人在纸上写下了「Diamond（钻石），随后写下钻石的寓意——Forever（永恒）」，忽然她灵光一现，这不就是广告语吗？于是就有了「A diamond is forever」。

这些文案很离谱，星星坠落时渴望爱情？？但有些人就是吃这一套，吃这一套的人多了，就会形成共识，然后攀比。

一系列的广告砸下去，很快，欧美人民就掀起了购买钻石的风潮。也让戴比尔斯赚的盆满钵满。

随后，「A diamond is forever」这句广告词在全世界被翻译成29种语言，在中国是大家耳熟能详的：钻石恒久远，一颗永流传。

虽然，这一系列文案都经不起推敲，比如这世上没有两块完全相同的石头，石头也可以永流传，况且，石头更大，还不容易掉，但可惜，石头遍地都是，也不布灵布灵……

吹着改革开放的东风，伴随着国内市场经济的腾飞，钻石很快在中国成为爱情的代言人，快速飞入寻常百姓家。

自然，在「钻石恒久远，一颗永流传」这句广告词的启发下，越来越多的钻石品牌开始不断的在营销上花心思，更新各种花式的营销文案。

如果没钱，就算贷款、找人借，也要在结婚的时候买个钻戒，钻戒也用了短短几十年时间，就成了结婚的标配。

比如DR一句「男士一生仅能定制一枚」更是将所有恋爱脑深深的绑架了。

日子过不下去就离，对谁都好，又合法合理，但在钻戒品牌这里，忠贞的爱情只有一次。

甚至不惜断送男性在感情受挫了后，再遇到另一半时送DR钻戒的机会。

但对于DZ来说吗，这样的宣传就是吸金利器，比如在2018年，其年营收为15亿，但到了2021年营收直接翻了三倍，达46.23亿。

然而越来越清醒的年轻人，越来越不吃这一套了，一来，爱情这东西，除了内心谁也代表不了，什么东西自然也证明不了，更别说一个冰冷的石头了。

二来，在这个信息足够发达的年代，钻石这个昔日高贵的皇室玩物，逐渐露出了本色。比如，并没有那么稀缺，即高价买付完款后，打骨折也卖不掉等等现实。

当然，更重要是，活明白了的年轻人，越来越注重物超所值，钻石在车子房子票子面前，毫无招架之力。

当然，更让这些钻石商不爽的事，在中国的小县城里，每克拉不到300元的地摊货，竟然和所谓的天然钻石毫无区别。

据报道，咱们中国的河南，一种新开发的技术使得河南的企业能以极低的成本生产出高质量的合成钻石。

这种合成钻石不管地外观、硬度和折射率与天然钻石几乎无异，但其价格却仅为天然钻石的一小部分。也就是花300块，就能买到原本10万才能买到的钻石。

那么这对于靠垄断获取暴利的钻石商来说，等于是釜底抽薪，曾经那些高价收购、囤积下来的钻石矿，烂在手里的风险越来越大了。

而显然，钻石这门靠营销包装出来的暴利生意，确确实实已经走到了破产的边缘，且很难再找到翻盘的机会

也即以前垄断控制流通的壁垒没有了，包装出来的故事也再难忽悠到新一代的年轻人了，也即这一破产趋势是系统性的。

纵使再出现「18万钻戒和18万黄金选哪个」的傻问题，也只能成为网友们找乐子的出口了……

到底什么永流传，现在的年轻人心里明镜似的……

柴狗夫斯基©️ 

作者|小柴叁号

编辑｜谭松

-END-

本文由柴狗夫斯基投稿一鸣网，本文仅代表作者个人观点，文章非经授权请勿转载，

向一鸣网投稿，请点击投稿按钮，详情请参阅《一鸣网投稿须知》。

互联网人都在关注的微信号

难道你还没有关注？