印尼关于社交媒体平台电商的一纸禁令，引发了不少人的关注。

观点 / 刘润 主笔 / 景九 责编 / 黄静

这是刘润公众号的第2045篇原创文章

1、最近，印尼关于社交媒体平台电商的一纸禁令，引发了不少人的关注。

根据印度尼西亚日报信息，印尼商业部于9月25日签署一项法规，禁止“社交商务”（Social Commerce）平台，进行商业交易。此外，修订后的商业部长法规，还将禁止低于100美元或等值154万盾的价格，销售进口商品。商业部长楚尔基弗里将“社交商务”平台比喻为电视，即可以用来推广商品或服务，但不能用于交易。“社交商务不能销售，也不能收费，它好像是一种数码平台，功能就是推广。”他说。

印尼通信部随后表示，Facebook、Instagram和Whatsapp平台不包括在社交商务中。类似Shopee或Tokopedia等具有直播购物功能的电商平台也不能成为社交商务，因为该平台注册为电子商务实体。

(图片来源：印度尼西亚日报官网）

2、这样一看，印尼禁止社交商务平台进行商业交易的禁令，似乎直指Tik Tok，这个和抖音属于一个母集团，在印尼用户超过一亿，有望2023年在东南亚市场实现接近150亿美元GMV的社交电商平台。

3、10月4日，TikTok shop印尼站被关闭。这可能意味着，在印尼市场，Tik Tok将无法继续流量闭环的电商业务，单纯作为一个短视频内容平台存在。

4、不少网友议论纷纷，说印尼此举主要是为了针对直播带货。

(图片来源：微博）

5、但，真的是这样吗？

6、其实，TikTok Shop在印尼被针对、被封禁的主要原因，可能不是因为直播带货，而是因为跨境电商。

7、什么意思？这要从头说起了。

8、此前，Tik Tok正在跨境电商业务中，探索一种“托管直营”的电商模式。

9、什么是托管直营？

10、商家负责提报商品和供货，平台来统一运营，负责一整套的物流和履约。对商家来说，堪称“躺平式”运营。Tik Tok此前，在招商平台上，也给出了“你专注供货，其他的交给我们”的宣传内容。

11、这，意味着什么？

12、意味着如果你有供应链资源，能够保证稳定的商品交付，比如工厂商家、贸易商等等，你就可以报名，然后入驻，成为一名全托管模式的入驻商家，进行无压力经营了。

13、相当于Tik Tok利用中国庞大的供应链优势，做自营电商。

14、这听起来，还行啊。有什么问题吗？

15、对中国的商家来说，的确还可以。但当大量的商品，从中国的供应链出产，经由社交媒体平台进入东南亚，被东南亚本地的人民消费的时候，对他们当地产业的冲击，必将是不容小觑的。

16、不光是平台补贴和推广的原因，中国因为供应链的优势，很多跨境电商外销的产品，本就物美价廉。

17、所以，就出现了这种情况：社交电商平台，用极低的价格销售进口产品，这些产品的销售价甚至可能会低于本地企业类似产品的成本价。外来的商品、商家和平台，在本地赚钱的同时，没有贡献足够多的就业岗位和税收不说，还可能挤占本地的供应链和产业。

18、如果不尽早做出动作，加以限制，这笔帐，怎么算都不划算。

19、所以，出于对本地产业的保护，这项针对跨境电商的法规，就被颁布了。

20、印尼政府给出了几个解释。大意是：首先，这是为了保护当地的中小微实体企业，防止他们被进口商品冲击；其次，社交媒体的数据收集能力过强，如果内容、电商、支付都集成在一起，不加以限制，可能会导致垄断。

21、印尼总统佐科，也在一次公开演讲中，表达了自己的担忧。衣服的价格如果太过便宜，就要小心某些平台先是通过烧钱，获得网络效应和用户的数据，抢占市场的情况。

(图片来源：抖音）

22、蔡钰老师也说，如果不让社交媒体做电商，可能还仅限于TikTok，那么禁止以低于100美元的价格销售进口商品，可就是真正卡住了印尼跨境电商的脖子。

23、因为印尼的经济情况，毕竟还不算发达。很多人上各种电商平台的购物动机，就是“低价”。而大多数电商平台的平均客单价，不会超过10美元。

24、这，就是印尼给出这纸禁令，背后可能存在的原因和动机。

25、因为对本地经济可能存在冲击，所以不允许，或者加以限制。所以，他禁掉的可能不是直播带货，而是某些不受监管的跨境电商。

26、事情，还没有结束。根据路透社10月6日消息，印尼接下来，还要加强对进口化妆品、鞋子、衣服、玩具以及电子产品的海关监管。这也是跨境电商中的热门品类。

27、其实，像这样对于本地供应链和企业的保护行为，不仅仅是印尼，在越南、泰国、甚至美国，都或多或少地存在。这些贸易保护主义，是否真的会导致“去全球化”，也一直有人在不断讨论。

28、但麦肯锡研究院认为，世界的发展方向，并非是要逆转全球化，而是对已有的全球化连接，进行重置。

29、因为全球的贸易链，几乎都是互相依存的。

30、只要我想要的东西，你有。你想要的东西，我有。贸易这种行为，就一定会持续存在下去。

31、只是，没有一种新事物的出现和发展，是完全一帆风顺的。新的全球化秩序，正在形成。过程中，可能会出现插曲，但最终，一定是震荡上升的。全球化的贸易链也应该在解决效率问题之外，创造出更公平的分配机制，带动参与者消费和经济的双重增长。

32、而远征海外的中国企业，在世界的舞台上，也必将走的更深、更远。祝福。

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