“画饼指北。”

“动画产业成为投资新蓝海”，这一观点在11月的各类线下活动被反复提及。“2023年中国动漫产业总产值将突破3000亿元”，更是在这个行业寒冬为动画领域提了口气。

但从业者们对此的态度并不乐观，中国网络动画兴起的十年来，第一批财务投资为主的阶段，最高估值动画公司——30亿的若森数字和15亿的柏言映画已经历垂死或暴死；第二轮平台战略投资阶段，主要金主视频平台们的产能控制接近失效，降本增效导致动画项目预算也在缩减。

如今不少动画公司降估值依旧融资困难，不少投资方还在闹退股，动画依然不太赚钱，实际价值难以量化……触底之时也确实是蓝海阶段了，那么接下来我们会迎来转折吗？

现阶段动画值得投资的八个理由

靠谱二次元认为，无论是动画公司还是动画项目，在接下来的几年内都有较高的投资价值。笔者结合过去十年在多家FA机构及动画公司从业的经验，从产业大方向上给出现阶段动画值得投资的八个理由，也可以作为各位动画公司在做融资BP时，关于市场分析部分的参考。

理由一：娱乐内容消费是刚需，市场前景广阔

数字化时代的快速发展，娱乐内容消费已经成为当代人的刚需，优质内容的价值一次次得到证明。无论是影剧综，还是短视频、游戏、电竞，这些内容都渗透到了全世界的网络用户中，在下沉市场的发展也已经非常成熟。

中国动画至今已发展了百年历史，从大荧幕到电视动画再到如今的网络动画，无论是高品质的长视频还是碎片化的短视频，动画内容都有一席之地，题材内容形式灵活，辐射全性别全年龄，受众广泛。

理由二：二次元用户消费习惯已养成

二次元用户消费习惯已经形成，00后是与国漫共同成长的一代，而目前消费市场的主力军80后90后也是电视动画繁盛时期的核心观众。据艾瑞咨询预测，2023年中国泛二次元用户规模将达到5亿，二次元内容市场规模则可达1195亿元。

随着线下消费的回暖，漫展在全国各地火爆，传递正能量；国漫相关周边产品、潮玩手办、线下餐饮奶茶、快销品等的销售情况乐观。

国产动画电影市场再迎高峰，前有50亿《哪吒之魔童降世》16亿《姜子牙》，2023年有9亿《深海》18亿《长安三万里》，2024年《哪吒之魔童闹海》《白蛇：浮生》等多部续作也将为动画电影带来新一波票房记录。

越来越多人愿意为动画内容买单，不只是线下消费，中国动画剧集对视频平台的会员付费数据贡献颇丰，诸如《斗罗大陆》《凡人修仙传》等动画都多次出现在腾讯、bilibili、阅文集团这些上市公司的财报中。

理由三：“AIGC+”与动画工业化的实现

元宇宙、虚拟人、AIGC，近两年炙手可热的概念词汇都与动画产业息息相关。随着动画公司们技术实力的探索和提升，AI也越来越多的用于产业的各环节中。

此前我们曾盘点过AIGC在ACG领域的应用（点击回顾：干货丨ACGN可用「AIGC工具」盘点），虽然目前尚处于初级阶段，但已经有几部AI动画立项官宣，具体到各环节中AI对创作的辅助也更丰富了。另外近两年UE引擎走入各家3D动画公司，让动画制作的质量和效率都有所提高。

沉下心来创作的时间里，也是中国动画领域工业化初步形成的阶段（点击回顾：为什么说中国动画要建立「工业化」体系？），建立相对完善的企业制度和统一标准的制作流程，持续进行技术更新迭代，让作品的创作和产出更稳定更高效，这就是现阶段中国动画追求的初级工业化体系，进而形成产能集群。

理由四：稳定优质作品产出，形成厂牌效应

经过十年的积累磨合，现阶段的中国动画公司已经具备了长期稳定产出优质作品的能力，并且质量和效率都在稳步提升。无论是《时光代理人》《雾山五行》这样的优秀原创作品，还是《斗罗大陆》《第一序列》《完美世界》这样的小说改编作品，或者是《中国奇谭》《胶囊计划》这样有创造性的短片作品集合，都得到了观众的口碑传播和市场的认可。而动画电影方面既有每年稳坐春节档的《熊出没》系列，又有封神等神话传说题材衍生的多部热门电影。

这些动画的制作公司也已初步形成了厂牌效应，积累了忠实的粉丝。观众会为了制作公司、为了明星导演去观看作品，同时这些作品的制作经验也为中国动画产业培养了越来越多的专业人才。（点击回顾：动画厂牌盘点；明星导演盘点）

理由五：商业化的认可度持续提升

从六年前《全职高手》动画x麦当劳，到《魔道祖师》x可爱多的经典案例， 到如今越来越多中国动画得到消费品牌的认可，通过广告合作、实体商品联名、虚拟道具植入等方式获得收入。比较有代表性的像bilibili的《时光代理人》、腾讯视频的《斗罗大陆》都有与超过20家品牌合作。（点击回顾：2023年，原创动画靠什么活下来？）

虽然大多数动画的合作案例仍处于平台主导的合作模式，但也有像分子互动《非人哉》这样动画公司主导的品牌合作案例。根据靠谱二次元（公众号ID：kpACGN）统计，目前偏爱动画的广告主涵盖了游戏、食品、饮品、美妆、数码、电商等多个品类，合作形式也丰富多样。（点击回顾：2022动画番剧「广告招商」趋势盘点）

理由六：网文平台的争相投入，影视改编案例不断

今年一个有趣的趋势，就是越来越多网文平台加大了对动画改编的投入。（点击回顾：网文小说的第二春，靠动画？）近期，阅文集团以6亿元收购腾讯动漫及旗下《狐妖小红娘》《一人之下》等作品版权，在此之前阅文集团已经有多部网络文学作品实现动画化。

除了涉猎较早、关注度较高的阅文、晋江等，目前投入动画改编的网文平台已拓展到了十余家，背后有着字节跳动、腾讯、百度、阿里巴巴等数家互联网大厂的身影。一些专注做网文小说IP版权的公司，比如星阅辰石、猫片等也在从授权影视游戏改编业务，拓展到参与动画开发等环节。甚至一众经典传统小说也加入改编战场，诸如武侠小说黄金时代的金庸的《天龙八部》、古龙的《绝代双骄》等作品，诸如纸媒时期萧鼎的《诛仙》、江南的《龙族》、刘慈欣的《三体》等。

动画成为了链接上下游内容的纽带，动漫相关IP的影视化改编也在近两年有了诸多进展，比如同期上线联动的《苍兰诀》、口碑剧《异人之下》《少年歌行》，还有《狐妖小红娘》几部大制作漫改剧也未播先火。其中，部分作品虽然来源是小说或者漫画，但都是经过动画改编的放大引发了关注，成为具有代表性的IP内容。

理由七：多家公司筹备上市，人人都是潜力股

虽然近两年融资的案例减少，拿到投资的公司也比较低调。但具有成熟制作团队的动画公司已经开始筹备上市，若鸿文化、索以科技、玄机科技都已启动上市辅导。据了解，也有其他动画公司在进行上市申请相关的准备。

理由八：触底之时就是抄底之机

经历了国漫崛起的虚假繁荣，估值虚高的现象已经明显改善，对于部分动画公司来说，原价或者打折融资都是为了活下去。产业触底，如今入局投资也是机会，大浪淘沙更有可能低价押中下一轮的明星公司。

不是每家公司和动画都配拿投资

产业新周期在即，新原创新改编、新技术新流程、抢滩线下走向大荧幕……动画创作者们的话语权也在提升，但行业之中无论是动画公司还是动画项目，仍旧鱼龙混杂。

在具体的投融资选择上，还要综合企业管理者的认知、团队的规模架构和项目经验。这几年仍有很多坑骗投资的案例，给行业未来的投融资带来隐患。比如空壳公司骗投资，尽职调查请演员；比如外包甚至三四五包公司蹭项目，谎称自带全流程；比如立项10+个上线0个，培训制作两手抓；比如原班人马S级项目经验，实际上全员出走只剩保洁……

虽然中国动画领域目前只有几个小圈子，但投资者多数都是外行。建议各位驶向蓝海的投资机构做尽调的时候再上心一点，别为了拿回扣害人害己，空壳公司不要投，没产能的版权贩子谨慎投，不能踏实做项目的谨慎投，项目产出质量不稳定周期老拖更的谨慎投。目前动画产业的联动模式比较少，投之前先想好投后管理，目光放长远些，别投了之后没怎么赚钱就逼着退股，还把有潜力的公司挑拨拆家解散。

动画项目的投资情况就更复杂了，不出于战略意义的话建议谨慎。不是每家公司和动画都配拿投资，祝产业混子公司早日被市场淘汰，愿中国动画行业触底反弹，盼好作品生生不息。

本文作者：萨莉亚，由 < 靠谱编辑部 > 编辑

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