随着信息载体的多元化发展，广告投放也成为各企业一堂新的必修课，那么如何正确的了解投放方式、投放渠道、效果监测，如何将投放效果最大化呢？

　　随着信息载体的多元化发展，广告投放也成为各企业一堂新的必修课，那么如何正确的了解投放方式、投放渠道、效果监测，如何将投放效果最大化呢？我们来听听广点通设计者、上海数婕广告CEO王慧怎么说？

　　首先投放广告最重要的是什么？

　　对于发行商及游戏厂商来说，首先就是钱，没钱一切都是扯淡；其次，在买单前一定要了解相关因素，如：漏洞的转化、市场流量来源、防作弊手段、广告监测手段。所有媒体、广告系统都是基于这些做优化，广告也是。

　　所有的广告都是通过用户点击，与广告素材、促销、社交性、创意文案、甚至所处的网络环境息息相关。对于运营方来说，要激活和注册，是否有漏洞，产品有多大，时间段以及资源包的大小，注册之后是否有很好的注册率，游戏的干路网这些都要考虑。

　　那么，该如何去评估渠道质量呢？

　　首先，要进行数据对比，熟知渠道大小、来源等；其次，所有的第三方监控要做好；另外，作为市场商，要了解竞价广告原理。

　　所有的广告系统其实都一样，不管是普通的渠道，还是竞价系统，其实原理是一样的，保护平台相互之间的利益最大化，同时要做所有排重点击，任何一家广告逻辑基本上都是这样的，系统认为这是一个好的广告，能够带来最大的营收利。

　　什么是好的广告？把这些做完了，可能是一个好的平台。

　　优化的平台可能是不一样的，比如图片、价格等，百度的系统比较在乎价格，是一个引过来的PPC系统。现在苹果推出ISO系统，推广计划、创业组织账户等，最开始可能和百度的系统关系比较大，Google也会有相关的影响，时间定项、历史数据这些和平台不一样。以历史数据为例，百度是7天的数据，百度可能会有更多的30天，Google可能更久，比其他的服务器更完善。

　　所有的广告系统其实差不多的，以广点通为例，所有的东西都会区分新老订单，而新广告一定占很大的部分。目前做的比较多的偏微信广告或腾讯管理通，关于广点通：

　　①因为设计的时候有PC后面才有移动，在移动端加上了不同广告样式，它的绝大的数据基于腾讯体系所有的数据；

　　②不需要像其他公司投重金投入，目前在这个平台上，其一平台可能没有它那么强的效果，那么强的量；

　　③腾讯有数据的，其他的数据都会有，且定项非常准；

　　④图片在做腾讯的时候是最重要的一个因素，因为它的图片很奇葩，流量的来源除了微信，QQ空间，还有第三方的来源，是普通的流量来源，网点通其实一样，wifi助手可能是一个流量来源。

　　移动网点通是DSP，基本上是满足客户营销的工具。移动管理的优化在于图片的优化、广告数量等等。在整个形式上，现在网点通的流量越来越大，加上MP的流量，是流量的巨头了，这是其一。其二是网络账户的影响，会影响更多。其三，PM游戏是接入的，如果不接入的话，是很低的成本，一定要调回它的流量。

　　关于图片的创意，所有的图片广告，要体现游戏的游戏风格，画风，玩法，特效，这种情感和带入感，做一些大的IP的时候有用途。

　　而如何实施，其实是发行公司的设计师去做的。图片本身是有很强的定项功能，为什么投放在图片的时候有很多平台规定你不能用其他的游戏的素材，这是一个原因。再者就是利益相关性，告诉客户能拿到什么东西，画面期望值，明确告诉他你要干什么，如果不清楚，这个广告是无效的。其次，设计简洁，重点突出这是一般的模式核心。

　　广告定项是非常重要的，完全不知道别人在干嘛是不行的。首要要做到：

　　第一，拼凑是有效的。腾讯上不一样，这是很大的量，这是第一个，拼凑是有效的；

　　第二，带入感，这种带入感很强，游戏客户很熟悉。色彩要鲜艳，在所有的平台都是一样的，要给它一个核心的曝点，要的就是端游的效果；

　　第三，文案也是非常关键的点，因此筛好的文案出自非常能发现人性本身的需求；

　　第四，口语化，要符合他的需求的。所有的东西都是要了解人性的。

　　只有基于这些的广告才是有价值的。

　　注：本文为前腾讯广点通设计者、现上海数婕广告CEO王慧在热云数据主办的《大数据时代的掘金之旅“More than Data”公开课（上海站）》分享内容，由一鸣网记者任倩整理

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