世界上有很多公司不会利用广告推销自己的产品
世界上有很多公司不会利用广告推销自己的产品
科技广告大厅的耻辱
我觉得我需要跟着那个副标题警告。 我们即将访问一些最有名的技术广告。其中一些应该被外科医生进行健康警告。 (虽然你听起来感觉不可思议)
现在,让我们开始最糟糕的科技广告时间,来看一下这款2013年的三星Galaxy。
我合法地不知道我最感冒的东西。 这是不可信的行为吗? 蠕动的底线? 侮辱的暗示,这个广告据说能让人买三星Gear Watch?
三年前,三星发布了其三星840 EVO固态硬盘(SSD)的广告。
这个广告也得到了很多过时的性别刻板印象。它用一个不懂得技术的女人作为象征,想证明它的便利,但对于功能的具体表现三星根本没有抓住。
当它两年前推出Galaxy Note 4时,它发布了一系列晦涩的系列广告,嘲笑苹果的狂热文化,以及它最近发布小型增量更新的趋势。此广告系列名为#NOTEtheDIFFERENCE,因为绝对一切都必须有一个井号标签。
但是像大部分的营销努力一样,这也太平坦了。 它做的笑话很明显,交付不便。 它只对一群技术粉丝真正有意义,大多数技术粉丝已经决定他们想要使用什么手机。
为了捍卫三星,它已经发布了一些可喜的广告。 最近的是它的广告为Galaxy Note 7,其中的Christoph Waltz,谁在我的眼中可以没有错。
技术公司只是不知道他们的客户是谁
当我在20世纪90年代长大,我曾经读过一个名为PC Zone的PC游戏杂志。这是猥亵,它是肮脏的,这是令人愤,的,回想起来,我可能有点太年轻了。
当时,PC游戏被视为男性域名。因此,杂志采用了所谓的“lad mags”的风格,如FHM和Nuts。而填充其网页的游戏和所有重要的硬件升级的广告针对这个人口无情。他们是粗鲁,性感充电,并包装与阴影。
幸运的是,那些日子过去了。
我们继续前进。今天,每个人都是一个技术消费者。技术正变得越来越包容,它是更好的。但面对这种扩大,科技公司瘫痪。他们不知道如何制作每个人都可以关注的广告。即使公司尝试,他们也经常犯错。只是向上滚动,看三星的可怕的840 Evo广告了。
那么,答案是什么?有风险像是一个苹果迷,科技公司需要寻找库比蒂诺的灵感。
为什么苹果的广告是这么好
苹果的商业广告以压倒多数的产品为主。他们很少关于人或故事。这是关于这个最新的MacBook Pro或iPhone可以做什么。只要看这个最新的MacBook Pro的地方,告诉我,你不只是有点诱惑去买一个。
这个规则的少数例外是辉煌的,因为他们是可信的。 他们讲述了苹果的技术如何改善人们的生活。没有笑话。 这一切都很直接,它的工作原理。
可信性对广告的成功至关重要。 因此,苹果已经知道在其广告中使用真正的,诚实的上帝的人。
所有这些广告如此令人难以置信的强大之处在于,它们超越了性别,种族和性倾向。 他们呼吁每个人,它这样毫不费力地做。