: 电商 “苏宁易购High购夜”嗨爆双十一订单同比增长214% 电商 | 2016-11-11 16:14 倩倩

全网5475.3万观众同步在线观看，将本年度最大IP——“穿越双十一”推向高潮。

　　一鸣网11月11日消息：“苏宁易购High购夜”大型网络综艺晚会昨晚在南京国际博览中心盛大开启，5亿红包雨倾城盛惠消费者，全网5475.3万观众同步在线观看，将本年度最大IP——“穿越双十一”推向高潮。

　　互联网+二次元苏宁易购撩起了年轻人的心

　　苏宁易购此次针对年轻消费群体打造的网络综艺直播人气爆棚，本台晚会除了在PPTV、爱奇艺、B站以及苏宁直播四大平台播出之外，龙珠、奇秀等直播平台，腾讯、新浪、网易，以及各大直播平台主播也纷纷转播。据悉，全网观看人数高达5475.3万。

　　“苏宁易购High购夜” 区隔于一般的晚会形态，整场晚会以剧情贯穿始终。倾城派、独孤派2大门派超20支明星队伍通过“爱狠倾抽”4大环节层层pk，引发观众的热烈反响。摇滚天王信的《死了都要爱》、转音歌姬黄龄的《痒》、民谣王子马頔的《南山南》，让节目从一开始就吸睛无数。

　　随后，网红女主播集体大跳B站神曲《极乐净土》，《白蛇传》 “穿越”来的00后“小白娘子”大秀热舞，东瀛怪客PICO太郎特别录制的《PPAP》响起魔性曲调，全场观众都仿佛被打通了任督二脉。苏宁足球俱乐部明星特谢拉和吉翔还以蹴鞠古装的形式“穿越”到“苏宁易购High购夜”，现场比拼球技为球迷朋友们送上国际米兰朝圣之旅的重磅福利。

　　晚会的最高潮应该是倾城城主的亮相，当晚11点45分，盛装打扮的笑倾城城主张天爱率先亮相。临近零点，三声hello，引爆全场。城主杨洋一身帅气西装，闪亮出场。全场齐喊“欢迎城主”，气氛热烈爆棚。

　　此次杨洋担任倾城城主以及苏宁易购代言人正是顺应市场需求，如今的消费市场，用户已经延展至90后、95后甚至00后人群。他们从小在互联网世界长大，有强烈的偶像情结，愿意为自己喜爱的事物付费；B站、二次元、日韩明星，他们带来的新潮文化和习惯，正在逐步改变这个世界。而苏宁易购正是抓住了年轻人的关注焦点。

　　“苏宁易购High购夜”不仅在播出平台上选择了互联网化，选择了B站这样年轻人喜爱的平台，在节目设置上，也更偏向互联网文化。此外，还邀请了众多网红进行现场直播。在papi酱等一大批网络红人爆红及资本助推下，“网红经济”成为现象级热词，网络直播更是异军突起。网络直播正在重新定义娱乐和现场，也让很多商家看到了商机。而苏宁易购这次就成功搭上了此班顺风车。现场“红衣美女+白衣帅哥”的养眼组合成为吸睛点。在晚会进行的同时，网红在直播平台上给自己的粉丝进行现场直播，为活动造势。

　　直播营销不但大幅降低了营销成本，实现了直接购买，还形成粉丝沉淀和品牌传播的附加价值，可谓是一个非常完美的营销神器。苏宁易购此次把直播与电商进行完美结合，真正形成一种通过直播完成变现的闭环。

　　爆款产品“说加就加” 苏宁易购倾城盛惠消费者

　　“再追加1000台 iphone 7 plus”，“再追加5个米兰朝圣之旅名额”，在“苏宁易购High购夜”的现场，苏宁易购品牌负责人“任性”送福利，爆款产品“说加就加”，让消费者感受到满满的诚意。

　　情之所钟，任性剁手。在这场综艺大戏背后，苏宁易购的目的还是倾城盛惠消费者。进口牛奶、王老吉凉茶、红豆保暖内衣、古井贡酒、国际米兰朝圣之旅1元购，iPhone 7 plus 原价购还有急速达服务相送……在松明的读心术节目中，还送出红米手机、PPTV 55吋电视、香薰空调、小天鹅洗衣机、联想710S等福利……在“苏宁易购High购夜”中，每个挑战环节都伴随着大礼的送出，让消费者尽情“high购”。

　　此外，当晚20点到23点59分59秒，苏宁易购总计放送出5000万个总价值5亿元的红包，最后压轴出场的笑倾城城主张天爱和杨洋分别带来1亿元和2亿元的红包雨，更有幸运消费者抢到价值最高1111元的无敌券苏宁易购全场购物通用。

　　值得一提的是，苏宁易购开发的“口袋红包AR抓萌狮”有奖游戏也出现在这台晚会中。萌萌哒形象、立体画面还有11元、111元、1111元不等的红包奖励用于苏宁易购全场购物，引发了上百万名用户全程“抓捕”。据悉，11月11日零点后的10分钟，苏宁易购订单量同比增长306%，移动端销售占比88%，任性付单笔订单支付最快用时0.03秒。第19分钟，销售额已超过2013年双十一全天。

　　苏宁易购“嗨爆”双十一订单量同比增长214%

　　全面引爆嗨购双十一，苏宁取得了非凡的业绩：11月11日当天前10分钟，销售量已突破2013年同期的数据；截至11点，全渠道销售规模井喷爆发，突破2015年双十一全天，订单量同比增长214%。其中，移动端销售占比84%，门店销售同比增长127%。苏宁旗下任性付，在全国门店扫码订单中数量超90%。全国布局的苏宁易购直营店成果不俗，销售同比增长367%。