苏宁体育集团旗下的PP体育以7.21亿美元中标2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权，目前双方正式进入静止协议签署阶段。

　　一鸣网特别报道（文|任倩）：苏宁集团于11月18日宣布，苏宁体育集团旗下的PP体育以7.21亿美元中标2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权，目前双方正式进入静止协议签署阶段。

　　据了解，本次参与英超新版权周期谈判的买家有新英体育、腾讯、乐视体育、MP&Silva（暴风体育）、苏宁（PPTV）等。苏宁在如此激烈的竞争中脱颖而出，确实令很多人讶异，7.21亿美元的背后隐藏着的却是巨大变现压力。

　　7．21亿美元，折合人民币48亿，什么概念？如果按3个赛季7亿美元算，每个赛季2亿多美元，每轮比赛600多万美元也就是近4000万人民币，这无疑是靠赞助和付费观赛都很难填补的鸿沟，所以苏宁此次不惜花重金拿下英超，赚钱应该不是他们的主要目的。公告称，此次版权购买丰富了PP体育的版权资源，强化了苏宁体育集团在俱乐部经营、青训、体育媒体等领域全产业链布局的领先优势。

　　此次PP体育收获2019-2022英超版权，标志着继囊括西甲五年全媒体版权之后，PP体育在欧洲足球五大联赛赛事版权方面再下一城。

　　苏宁，作为我国知名电商品牌，在体育产业方面也野心不小。

　　2013年10月28日，苏宁战略投资PPTV聚力。在措施英超分销之后，PPTV于2015年8月以5年5亿欧元的价格一举拿下西甲的全媒体独家版权。此次苏宁能够势在必得夺得英超，也是因有PPTV这个播放平台的加持。

　　2014年6月，苏宁成为西甲豪门巴塞罗那俱乐部的首家中国赞助商。双方达成合作后，苏宁成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴，在苏宁易购站内建设巴萨频道，建立巴萨中国球迷的官方互动渠道，获取巴萨授权的专属资讯和图片。

　　2015年3月，苏宁正式签约成为江苏国信舜天足球俱乐部2015年的主赞助商，苏宁易购拿下了江苏国信舜天球衣胸前广告。

　　2015年11月，经过了赞助投名状的苏宁出自5.23亿，全资收购江苏舜天，更名为“江苏苏宁足球俱乐部”。在入主江苏队后，苏宁开始招兵买马，吸收了包括身价5000万欧的谢特拉在内的一大批国内外球星，并连续跻身亚冠。

　　2016年5月，苏宁以3200万投资了大数据公司创冰科技，这一举措为苏宁的体育布局增添了更多化学反应，也为转播数据和博彩提供了更多可能。

　　2016年6月，苏宁亿2.7亿欧元的总对价，获得国际米兰俱乐部约70%股份，随后斥资1.1亿欧元，帮助球队引进马里奥、加布里埃尔等球星。

　　2016年9月，苏宁领投了“懂球帝”超亿元的C轮融资，这样的C段用户平台，无疑帮助苏宁更好的将英超和西甲资讯呈现给用户群体。

　　2016年11月，苏宁体育集团副主席刘军成国米米兰新任CEO，张近东之子张抗康阳也进入国米董事会。

　　纵观苏宁体育整体产业布局，苏宁的业务遍布体育产业链的多个环节，其中包括俱乐部、媒体平台、赛事版权、数据平台等。而英超作为欧洲五大联赛之一，在国内的影响力、球迷基数等方面都处于领先地位。如今的苏宁已经夺得先机，未来想要进一步打造体育产业帝国，当务之急是将手中的资源牌打好，用赞助和收购的俱乐部来打开全球范围内的品牌知名度，用PPTV聚力、龙珠直播、英超来招揽数量庞大的用户群，通过“懂球帝”在足球方面的高流量为苏宁及其旗下的体育IP做露出、宣传，再加上创冰科技的足球数据服务，苏宁的这个体育产业帝国已初具成形。

　　拥有如此强大资源加持，苏宁在拿下英超后提升流量、增强影响力不在话下，而如何打好这一手牌，还要看苏宁自己的造化了。不过，就目前的市场形势看，苏宁将面临的版权成本和经营压力不会小。

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