增速远超行业水平 花椒或将成为移动直播“一哥”

　　毫无疑问，2016年已成为移动直播的“元年”，据不完全统计，截止2016年底国内移动直播平台就多达上百家，如此之多的玩家介入这一领域，在拉动行业迅猛增长的同时，也将市场竞争推向了白热化的程度。那么在百播大战的局面下，国内移动直播行业格局如何？未来又将如何演化呢？近日，Trustdata移动大数据监测平台发布了《2016年移动直播行业分析报告》，透过该报告，我们可以对移动直播的现状，以及未来发展趋势有相对清晰的认知。

　　三分天下已定，花椒直播数据亮眼

　　从报告透露的信息来看，移动直播第一梯队已经成型，成员分别为花椒、映客、一直播，可以说移动直播“三分天下”局面已定。同时，和其他互联网模式一样，移动直播也呈现了越来越强的“马太效应”------2016年12月底，前三大平台日总使用时长占比超八成，从第四名到第十名所占时长份额不超过3%，这意味着三强之后的玩家将随时被市场所淘汰。

　　不过花椒、映客、一直播这三大巨头的实力也并不均等，在衡量移动直播影响力的众多指标中，DAU（日活跃用户数量）增速和DAU规模为最重要的两个指标，从这则报告来看，在整个2016年中，移动直播行业DAU增速为8.3，花椒直播达到了28.5，是行业平均增长速度的3.4倍，映客的3倍，远高于其他平台。DAU规模方面，截止2016年12月底至2017年1月，花椒直播达到171万，大约为第3名一直播的4.7倍以及第4名的5.7倍。

　　在MAU（月活跃用户数量）方面，截止2017年1月，花椒直播仅次于映客直播位居第二，但同比增长率高达1194.2%，是映客直播的11倍。说明花椒直播的增长潜力十足，未来不久或将赶超映客直播。

　　除上述直观的用户数据之外，主播收入情况也可以侧面反映一个移动直播平台的号召力，Trustdata统计数据表明，三大直播平台TOP10主播人均年收入情况以花椒直播最高，850万左右，一直播为550万，映客直播700万。通过这一数据不难看出花椒直播回馈给主播的价值最大，可以肯定的是，凭借这一优势花椒直播将吸引更多优秀主播入驻。

　　剖析花椒直播高成长秘密，“社交+娱乐”、“直播+电商”为关键点

　　综合上述信息不难看出花椒直播在整个移动直播行业的地位，回顾其2016年的发展可以用“高成长”来形容，其成长速度不仅快于行业平均水平，也高于一直播和映客直播。那么这背后到底有何隐情？花椒直播保持高成长的秘密何在？

　　在移动直播诞生之初，它主要用于传递真实、即时的互动内容，也就是说，移动直播最初是以媒体的形象出现的。但随着移动直播的深入发展，其多元化的特性被逐渐挖掘了出来，业界普遍认为，视频直播因具备高人气、高粘度等优势，可以大规模应用到娱乐业、内容产业、网红电商以及其他应用场景，产生更多元化的商业模式。对这一点花椒直播有着非常深刻的认识，在其综合实力不断增强的同时，围绕“社交+娱乐”、“直播+电商”开发了一整套的衍生服务，这是推动花椒直播快速发展的重要力量。

　　众所周知，“社交+娱乐”已成为当今互联网最重要的发展模式，而花椒直播一直以来对“明星战略”和“造星计划”非常重视，力图打造具有强明星强社交属性的社交平台，这一平台的特性在于，它可以为普通人群提供除艺考之外的另一造梦工厂和明星通道。简单来说，就是为草根一族提供了可展示自我的舞台，不仅能让真正有实力的主播脱颖而出， 甚至会倾注一定的资源，将他们打造成明星。这一模式的好处非常多，首先，它可以吸引更多优秀人才加盟，实现内容的不断充实，比如一批传统的优秀电视、电台等主持人就相继入住，成为花椒主播，为平台提供更多优质的原创IP，从而推动花椒直播捕捉更多用户；其次，它可以提升花椒直播的品牌影响力，甚至让移动直播成为可媲美其他大型选秀节目的造星模式；第三，花椒直播也没有忘记在产品和技术层面进行完善，其独创的脸萌特效、瘦脸等美颜功能，以及小视频、附近的人、K歌等功能极大的优化直播体验，让移动直播更具娱乐和社交趣味，推动MAU高速增长。

　　再来说说“直播+电商”，众所周知，移动互联网时代电商已不能完全依托电商平台来完成，基于社交服务的多元场景已成为电商的新入口，而移动直播随着体量越做越大，对电商扮演的角色也越来越重要。通过网红直播带动流量，提升用户购物体验，丰富用户购物参与感，促进电商销量转化，这一模式已经高度成熟。其实在去年的“双十一”中，各主流直播平台就纷纷展开了“直播+电商”的商业化探索。包括花椒、映客、一直播为这一模式的先锋力量。其中，花椒直播定位强明星强互动的社交直播平台，双十一不仅与淘宝合作，而且还与京东与苏宁开展独家官方合作，由于花椒直播的合作对象均为国内电商巨头，因此其合作模式对电商行业、直播行业都带来了深远的意义。在合作模式上，花椒直播也进行了非常细致的探索与创新，比如在与京东的合作中，花椒直播通过定制礼物品牌曝光、场景化设计、直播间浮窗按钮直接导流、网红主播带动用户互动、实时直播产品展示及链接跳转等诸多不同的方式引导用户进行电商消费，效果相当显著。

　　基于上述分析，我们不难得出花椒直播之所以迅猛增长的核心原因所在，随着市场的越发成熟，移动直播将逐步从单一的媒介平台衍生为及娱乐、社交、电商等服务为一体的综合性平台，这一趋势对移动直播平台的综合实力、创新力将提出更高的要求，相信花椒直播凭借其多方面的优势，一定能在行业占据更为稳固的地位。（文/王易见 QQ：543415188，微信：543415188）     

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