首先软文和广告是属性完全不同的两种形式，此外，说软文有传播的是基本上是想多了。

又是一段废话

如果我问你为何选择软文投放，你会怎么回答？

先仔细想想在看P老师下面的分享。

可能你想了很久，给P老师的答案或许只能是，人家都在做啊，大家都做的肯定是对的；或者说比广告便宜啊；再说了软文有传播性啊、帮助做SEO啊……云云，然而在P老师这里这些结果都是错误的。

首先软文和广告是属性完全不同的两种形式，此外，说软文有传播的是基本上是想多了。

那么废话就此结束，今天P老师根据自己的经验和看法说一说软文的具体作用（限于搜索引擎内）。

先来说几个常规的，说了常规就不是重点：

背书

首先，我们都不知道，大部分用户都是不太相信自说自话的，所以相同的话通过媒体的嘴说出去之后就不一样了。

品牌信息传达

比起广告，软文对企业信息的输出更加精确、明确；日常的公告等则更加及时的传播。

品牌形象提升

软文采用正规新闻的体裁，合理利用行业关键词，针对企业和机构的目标群体进行新闻宣传，拉高品牌形象

有助于SEO

企业发布带有锚文本(关键词与超链接)的新闻软文，会给企业网站带来大量高质量、高权重的外链，可显著提高企业网站在搜索引擎(百度、谷歌)上的排名。

或许软文常规的作用还有很多，但是为了省篇幅，还是挑重点来说

舆论引导

在网络时代，舆论是把双刃剑，做好舆论引导也关乎企业发展，大量的PR可以做到对品牌信息的实时更新，让用户和行业对企业有更加准确的认识；

上市公司的股票

其实这一点是重头，任何企业发展都渴望资本市场，但千万临时抱佛脚，不起作用，有两家营收和业务差不多的公司，上市后一家从不做PR和营销的，市值和股价只有另一家的一半，就是这么邪乎。

对于普通的投资人（股民）来说，他们部了解行业，不了解公司，随便一篇软文或者黑稿，都能形成蝴蝶效应。

未来的PR

这一点也是P老师要重点说一下的，现在的一切公关稿发出去之后，别指望着当时就有人能看到，P老师在前几期里详细说过为什么了。

可能一些文章当时发出去是软文，当过了一段时间，它可能就不是软文了，比如一个类似《盘点2015十大美妆应用》的文章，可能自己的产品还不能和这些同类产品比，但是过段时间，当别人翻到的时候，又如何能辨别这篇文章是否是软文呢？而且这种形式，可以将自己产品的差异化更加精确的体现出来。

另外，当媒体人搜索这类信息时，他也没把握辨别谁是软文。

所以PR是一个长期积累的过程，如果坚持下去了，更有利于未来的PR。

新鲜感

虽然现在的软文都不具有很好的传播性，但是通过社群主动传播，还是有很大曝光机会的，保持新鲜感，那么同类产品可能在技术和

服务相差无几的时候，在用户眼里，你的动作很大，做的事也很多。

拔高行业地位

PR和软文本身就是一个自嗨的过程，在同行眼里，你可能是一个跳梁小丑，但是对用户了，就完全不一样了。

那么说了这么多，P老师再次重申，软文有几大特性需要注意：

PC软文有很强的不可替代性

其实现在很多企业已经将媒体资源转到了移动端，但值得注意的是PC媒体有很强的不可替代性，首先搜信息已经成为主流的信息获取方式，而PC互联网却是一搜索引擎为入口的，目前来说不管是移动互联网还是PC搜索引擎还依然有很强的不可替代性。

持续长线投入

软文投放一定是持续性长久的，所以不要指望软文能够立竿见影，这是对品牌信息一个积累的过程。

一次投入长期回报

软文和硬广还有一个很大的区别，广告投了时间一到就没了，而软文投放之后，会一直在。

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