: 电商一场盛会缘何引发千万微商关注微商的下一个春天在哪儿电商 | 2017-05-06 20:20 Johnny

在人口红利消失，流量瓜分殆尽和众多品牌角逐的背景下，微商本身也面临着产业链优化升级问题。

一鸣网5月6日报道（Johnny）：消费升级成为目前中国经济的新态势，消费者已经从应付生活转变为经营生活、享受生活，在消费升级浪潮的推动下，越来越多的品牌开始寻求差异化发展。对于移动电商主力军的微商——基于个体的新兴商业而言，在未来，它更有可能成为特有的微商生态，而在人口红利消失，流量瓜分殆尽和众多品牌角逐的背景下，微商本身也面临着产业链优化升级问题。

5月6日，由上海大虹桥美博会、微谷控股主办，广州腾美微谷展览有限公司承办的第三届国际移动电商（微商）博览会（IMWE）在上海国家会展中心顺利召开，同时举办首届中国微商CEO高峰论坛，通过为微商CEO们搭建沟通平台来深度探索微商产业链发展，对于微商生态在以后的发展过程中将会面临的问题也展开了讨论。

在本次展会期间共设了80余场论坛，与会嘉宾有全国工商联美容化妆品业商会会长马娅、中国电子商会微商专委会秘书长凌教头、中国微商教育第一人徐东遥、中国内训第一人郑清元、微商品牌引流第一人林大亮、新华网互联网+平台执行主任陆军、微商内训第一人肖森舟、微商模式诊断第一人金迹人、微商落地辅导第一人杨赵进、凡跃集团、有宠集团副总裁郭吉军、未来学学者移动社交电商专家于久贺、K友会创始人管鹏、自媒体第一女神斓斓、恩嘉琪品牌创始人陆玲燕、赛微利通董事长郭鹏、细莫品牌创始人莫静波等行业专家。他们就团队管理建设、改变微商现状、创业、创新、创造、内容营销等内容分别发表了行业建议。

摒弃浮躁，深耕品牌和用户

微商发源于个人代购，移动端和社交应用的发展为微商提供了生根发芽的土壤。从最初的小打小闹到如今的新兴商业模式，微商在行业的不断升级迭代下，已经淘汰了不少缺乏核心竞争力的产品。市场玩家们开始从品牌包装方面谋求逆袭，力图以精准、差异化营销来占领市场。

中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅

但在微商飞速发展的过程中仍然产生了不良现象，行业间的浮躁气息渐趋浓烈。虽说各个微商品牌洗牌进程加快，但在人口红利消失和流量日益获取困难的情况下，微商在未来要想获得长足发展，必须摒弃浮躁风气，深耕品牌和用户。

陆玲燕是恩嘉琪护肤品牌创始人，曾任职世界500强知名化妆品集团高管职位近十年，自个人创业以来创造了“管理万人团队、月销售额超三千万”的辉煌业绩。她表示虽然目前微商创业者人数已经超过3000万，也呈现趋向平稳的发展态势，但仍是不能避免有许多小问题的存在。显然微商的第一波红利已经过去，2017年将会是微商发展的新拐点，此时的微商应该树立行业新标杆，摒弃以往的浮躁风气，真真正正地向有着十几年的行业积淀的品牌学习。

根据艾瑞咨询发布的2017年中国微商行业研究报告显示，2016年中国微商行业市场交易规模为3287.7亿。随着传统电商流量红利渐失，移动与社交相结合的微商市场成为各电商及品牌竞相布局的渠道之一，艾瑞预计2019年微商规模将近1万亿。

陆玲燕对微商发展前景也持乐观态度，她向一鸣网表示，未来包括护肤品在内的一个产品发展趋势为品类进一步细分，也会涌现出越来越多的网红。但可观的发展空间并不意味着我们就要蒙眼狂奔，她表示未来恩嘉琪的脚步会放得更踏实，将重心更多地放置在品质忠诚度和品牌忠诚度的提升上，这在未来才有立于不败之地的可能。

创新驱动，科技微商成新着力点

在另一方面，微商产品创新能力不强，难以实现持续性的发展，导致无法做到贴近市场和消费者，这届微商博览会也关注到这点，在现场提出并解读了科技微商最新流行趋势、动向发布，以期推动微商的腾飞与发展，

中国电子商会微商专委会秘书长凌教头表示：智造为新常态下的微商带来新思路，而微商的定义与内容有望在科技微商的推动下，更为丰富，而微商的专业、技术、互联网化有利于提高终端消费者的购物体验，随着世界500强企业格力进入，将进一步推动科技微商的发展。

而护肤品牌恩嘉琪也拥有自己的科研、工厂、产品及品牌。陆玲燕表示很多品牌都在倡导新国货理念，恩嘉琪希望通过自身的发展和努力使得国人更多地关注到国产品牌上。恩嘉琪还开发了属于自己的APP，通过赋予终端用户和代销团队不同权限来实现产品的快捷查询和一键传播。

备注：此次展会占地4万平方，共设1200个展位，200个参展品牌，参展人数400000人，组委会邀请了500+意见领袖、行业大咖以及200家权威媒体共同参展。此外，第四届国际移动电商（微商）博览会将于9月4日在广州隆重召开。