如果苹果坚持为一己私利，甘冒风险大行“绿林”行为，那么，在当下的法治社会，就要做好接收巨额罚单以及用户向竞争对手“倒戈”的准备。

《隋唐演义》中有一经典片段描述道：刚入皂角林，只见一个大汉，面蒙黑巾，手持两把板斧，喝道:“此树是我栽，此路是我开，要想从此过，留下买路财”，此人正是大名鼎鼎的“程咬金”。原本以为这种绿林行为在现代社会应该只是一个故事，不过最近，苹果凭借着在iOS生态系统的绝对霸主地位，决定要在中国市场当上一回“程咬金”。

今天，苹果发布更新版《App Store审核指南》，正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。此举将使得苹果从中提取30%的分成，业界称为“苹果税”。“苹果税”将使接受用户打赏的原创作者或主播收入直接减少。而在此次新规出来之前，苹果已然劈出了自己的“三板斧”。

• 苹果的收税“三板斧”  微信扛住了  其他人呢？

在一个多月前，微信团队宣布，受苹果公司新规定的影响，将关闭iOS版微信公众平台赞赏功能，以二维码转账的方式替代。而在近期，又爆出微信遭苹果下架的传闻，显然，苹果的“收税三板斧”已然选择了从中国市场最硬的“骨头”下手。作为回应，微信则选择了“对抗”，取消赞赏功能。挟8亿用户的微信，当然有“对抗”的资本。不过，此次苹果正式发布“收税”新规，已然将“苹果税”正式摆在了所有ios APP软件面前。这样的“三板斧”，其他中小规模APP能扛住吗？

快评君了解到，相比于微信这种超级APP，苹果对待中国区其他规模较小的“违规”App可一点也不手软，一旦发现“违规”，就直接雷厉风行下架（到2017年4月已经下架超过六万个App）。虽然，大部分APP在苹果面前处于弱势，不过苹果如此明目张胆的“打劫”行为，就不怕被群起而攻之吗？这不是变相将用户直接推向竞争对手安卓那边吗？快评君认为，苹果不是不怕，只是“利”字当头罢了。

• 强力维护收税权 苹果拼了

就目前苹果发起的这场“收税”战争而言，快评君认为，其实质不外乎是作为平台通路的收税权之争。大家都知道，在商店上架要收上架费，那么，对于上架在App Store的虚拟商品App也同样如此。此次苹果“新规”中明确指出，iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关软件不得采用其他按钮、外部链接或者其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。若要在iOS平台上架，并在里面有购买行为，就必须留下“买路财”，一般来说是30％抽成。

就前一段时间的微信苹果之争而言，微信之所以有底气正面对抗苹果，一方面是因为有强大的用户数支持，另外一个很重要的原因则是，腾讯作为手游大厂，本来就是“苹果税”的缴税大户，因为手游的主要收入来源之一，除了购买付费游戏，就是来自游戏App内购买的虚拟宝物或游戏货币，而这些购买行为就会需要经过IAP的支付流程。换句通俗的话说，“老子本来就交这么多了，这些打赏的钱又不进我口袋，凭什么还向你交费”。当然，微信也有自己的“小算盘”，那就是大力推广“小程序”（App中的App）。从某种程度上说，它这是在和苹果打擦边球，希望能绕过强势的平台抽佣。

显然，此次苹果的霸道之举意在维护其“收税权”，而它之所以“甘冒天下之大不韪”行此“冒险”之举，根本原因在于苹果当下面临的困境。

• 苹果甘冒“大不韪” 源于“肾”消费透支了？

对于苹果来说，在智慧型手机市场日渐成熟并趋向饱和的时代，iPhone硬体销售已经成长趋缓，甚至呈现负成长，服务部门Service Business成为了苹果最具营收成长动能的版块。这也是为什么Apple推行Apple Pay、Apple Music等服务越发积极的原因。对于IAP的坚持，就是为了要保住自己通路的收税权，不能让其他App也一起捡漏。

iPhone出货量在2016首次出现衰退：

（图片来源：Statista）

苹果服务部门营收则每年稳健成长，营收占比逐年提升：

（图片来源：Statista）

压力山大是苹果此次铤而走险的重要原因。当然苹果能够维持如此强势的底气，无非是依仗其本身的渠道实力：虽然iOS手机系统市场占有率远小于Android阵营，但是App的营收却超过一半。换句话说，就是iOS阵营才是真正App的消费付费主力，有此一条谁敢不给面子。当然若是收上30%“买路财”分成，这些白花花的“银子”对于营收增长的作用可想而知。

不过此次苹果显然低估了中国市场反击的决心，毕竟“打赏”是中国独家，一些国内知名APP已经开始有所动作，包括今日头条、知乎、映客等一系列APP，已经在近期改变了其iOS版本的用户赞赏支付方式。更重要的是，越来越多的中国企业开始反击，控告苹果涉嫌构成强制交易、搭售、价格垄断等滥用市场支配地位的行为，呼吁监管部门介入。

快评君认为，如果苹果坚持为一己私利，甘冒风险大行“绿林”行为，那么，在当下的法治社会，就要做好接收巨额罚单以及用户向竞争对手“倒戈”的准备。

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