我读书少，你不要骗我

大佬都爱建议年轻人多读书。

1998年12月30日，上海黄浦区福州路的上海书城开业，当时要进书城得花3块钱买门票。而且买个门票还得排队，那可不是一字排开的架势，得绕着福州路、湖北路、浙江路、广东路排。

20年后，嘉定区雅丹路上也排起了长队，这次排队更厉害了。有资格排在队伍中间的，都是前一天吃过中饭就来的。

只不过这次不是买书，是买房。

当嘉定区的楼盘在熬夜排队时，黄浦区的书城别说排队了，不关门就已经是老天爷赏脸了。

黄浦区是啥地位？那是上海滩顶流，凭着外滩、南京路一度霸屏，能跟它一拼的也就只有静安区了。

嘉定区在地图上，跟它差了30多公里；在地位上，那差的是十万八千里。人家嘉定的祖籍是散装大省，1958年才“过继”给上海滩的。

不过从书城和楼盘的处境来看，决定你命运的未必是地段，有可能是时代。

买书要排队这事，在上个世纪也不稀罕。

最紧俏的时候，跟现在的年轻人买房没啥区别，也得提前一个晚上去排队。买房限购的把戏，书店早几十年就玩得溜溜的。

上世纪七八十年代，买书还得领号子，一个号子限购2本。

到了上海书城开业那会儿，其实已经是书店的巅峰期了。只是那时候的书店，还没意识到有些对手正在逼近。

那一年，刚刚完成上市的美国亚马逊正在疯狂增长，中国的“亚马逊”再过一年也要出现了。

别看现在的书店都混得比较惨，那时候还是很硬气的。

亚马逊当时都差点被全美最大的书店给干掉了。

那家书店叫巴诺书店，1998年它说要进一步收购书籍批发商Imgram。好家伙！当时亚马逊60%的书籍都是从Imgram来的。

幸好，这笔收购被亚马逊以垄断的名义搅黄了。

那个年代还属于线下书店与线上平台打架的时代，再过10年，就基本没线下书店啥事了。

别说打架了，书店想掰个手腕，线上平台都懒得理它。能跟线上平台打架的，也就只有另一家线上平台了。

不过线上也好，线下也罢，打起架来，也没啥新套路。除了降价，还是降价，当然这套路永远符合“真香”定律，神仙打架，吃瓜群众受益。

可惜，被卖书的玩烂了的套路，卖房的永远学不会。

当年国内的京东、当当打架的时候，东哥在微博上对着手底下管图书业务的一帮兄弟撂狠话。

如果你们三年内给公司赚了一分钱的毛利或者五年内赚了一分钱的净利，我都会把你们整个部门人员全部开除！

撂个狠话都要上微博，这波广告打得好。

大佬们都混到这份上了，为啥老是对这门发不了财的卖书生意，这么惦记？难道大佬们对书是真爱？

爱读书的大佬们还真不少，这些大佬不只自己爱读书，还老爱建议年轻人多读书。

巴菲特说，学习投资很简单，多读书就行了；马斯克也说，造火箭很简单，多读书就行了。查理·芒格也说：

我这辈子遇到的聪明人（来自各行各业的聪明人）没有不每天阅读的，没有，一个都没有。

斯基书读得少，被他们一说，总怀疑自己不会投资、不会造火箭，都是被书读得不够多给耽误的。

他们说得越多，咱越觉得自己跟世界首富的距离，就是差了那么几本书。

这年头，能当世界首富的不多，跟斯基一样读书少的人倒是一抓一大把。

当年排队买书的年轻人，都长成了会投资的中年人，排队买房去了；而现在的年轻人呢，没读几本书，就迫不及待地跟在中年人后面，屁颠屁颠买房去了。

搞得读书的氛围都没有了。

就连人家外国人都替咱操心上了，说咱们城里街上都是按摩店，而书店寥寥无几。

这问题确实严峻。要是年轻人读书少，都跟着中年人学买房了，那谁来做时间的朋友，谁去造火箭呢？

所以，2013年以后，咱就又慢慢重视阅读这件事了。这一年，全民阅读，被列入了立法工作计划。

现在的学校，每个学期都会有必读书目、选读书目清单，读完还有测试，靠摸鱼还过不了关。

就这种让全民读书的力度，还怕下一代年轻人读书少？

亚马逊的创始人贝索斯也爱读书，但他创办亚马逊，不是因为爱读书。

这位大佬连找个女朋友都要画思维导图，创业这种事怎么可能跟投骰子似的，脑袋一热就作了决定？

那必须得有一张思维导图。

据说一开始选择卖什么的时候，贝索斯列了一张有二十多种商品的清单，最终他选了卖书。

原因有很多，很重要的一点是书便宜，又是标品。当年电商还没起来呢，谁敢在网上买贵的东西？衣服之类的，又会担心买来不合身。

贝索斯觉得这玩意能让他迅速把网购做起来。都网购了，价格上没点优势，怎么可能打动得了买书的人？

所以，他只能把书卖得比他的对手——巴诺书店还便宜。

书卖得便宜，要么自己割肉搞补贴，要么就割出版商的肉。那时候亚马逊，哪有自己的肉可以割，1994年成立的它，到2000年还在亏。

只有一种选择，就是割出版商的肉，所以亚马逊跟出版商的关系后来闹得很僵。

不过这波的大厂，跟之前的还真不一样。

他们现在不需要靠卖书来引流，也不需要卖书来赚钱，尽可以干一些锦上添花、有情怀的事。

就拿拼多多来说，人家搞的就是知识普惠长期主义。

现在城里小孩书架上堆满了书，看过几本不知道，但氛围拉满了。这只是城里，很多偏远地区的孩子，对课外书的概念还停留在《白雪公主》。

2014年，地处大石山区的广西凌云县伶站瑶族乡浩坤村，四年级学生韦秀妹渴望能读到一本《白雪公主》。

可是因为家庭贫困，她没有一本课外读物，仅有的书本就是学校发的教材。

贵州有个的哥叫余太湖，人送外号“讨书的哥”。每天跑出租车时，只要遇上适合的乘客，余太湖总会向对方“讨书”。

讨来的书做什么呢？捐给乡下孩子。

拼多多也注意到了偏远地区孩子课外书少的情况。从去年起，它开始组织“为你读书”公益捐赠行动，给好多省份的山区中小学、特殊学校捐书，捐了十多万册。

这些原本连课外书都没有的孩子，在“为你读书”行动中，还有机会跟作家见面。

2021年5月，著名作家、鲁迅文学奖得主雷平阳就跑到云南大理州洱源县一所小学，给孩子们上了一堂阅读课。

其实“为你读书”，只是“多多读书月”的活动之一。这活动从去年4月开始办，现在又开始了第三季。

和第一季、第二季比较，第三季进行了产品迭代。以亿元读书基金增加官方补贴力度、扩大书目补贴范围，上线数字阅读馆，释放“百亿补贴”频道资源，联合上百家国内权威出版社、图书出版公司，设立“多多读书月”线上专区，补贴超500万册正版经典热销图书。

跟当年创业初期的线上平台不一样的是，人家不差钱，不用从出版商那里薅羊毛，就能让咱们买得便宜，买得放心。

搞得不好，还能给出版商带来意外的惊喜。

天地出版社的《浮生六记》，在前两季读书月的活动中，曾有一个月销量达到了4万册，几次断货。

咱不怎么读书，对4万册没概念。但2020年，全球有196万种图书销量不到千册，有近一半图书销量甚至不到10本。

所以，听大佬的话，读书，可能是咱和大佬唯一可以拥有的共同爱好了。

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