暗渡陈仓，谁最终获益？

作者 | 曾响铃

文 | 响铃说

现代版的“秀才遇到兵，有理说不清”，正在这个七月上演。

不久前，诺贝尔文学奖获得者莫言，在自己公号发布头条文章《莫言：这些作品真不是我写的》，用表情包在线打假。

而在莫言发布打假文章之前，还有另一位学者也深陷其中，且更加凶猛，这就是被人“吹”上华为神坛的学者陈春花。

有多猛呢？向来惜字如金的华为，这次也不得不发布声明——华为与陈春花无任何关系，华为不了解她，她也不可能了解华为。逼华为出手的源头，是“网络上有1万多篇不实信息——夸大、演绎陈春花教授对华为的解读、评论和反复炒作......”。

同天，陈春花也发布了声明表示，这些文章不是我写的，且已聘请律师就此类侵权行为追究责任。

一时之间，网络上各种舆论满天飞，秀才们似乎也不能完全说清到底有多少“冒名者”，无一例外都成了受害者。

虽然不少旁观网友大呼莫言表情包在线打假“可爱”，但对莫言来讲，或许更多的感受可能是“可怕而不被爱”吧。而在笔者眼中，莫言和陈春花等学者被“冒名”，其实藏着不少“连环计”——无中生有、暗渡陈仓、浑水摸鱼等等，被用得炉火纯情，背后的目的，当然还是利益。

一 、无中生有皆为利

中国有句古话，叫做“无事献殷勤，非奸即盗”。

陈春花与莫言等学者，频频被献“殷勤”——很多人自己写的金句、文章、作品，却署上他们的名字。甚至不惜“造神”，如借任正非和华为，将陈春花推上神坛，无中生有。

为什么？无非是为了利益。

《三十六计》对“无中生有”阐释得很清楚——无而示有，诳也。诳不可久而易觉，故无不可以终无。无中生有，则由诳而真，由虚而实矣，无不可以败敌，生有则败敌矣。

什么意思呢？简单来说就是，无中生有的目的，很简单，就是为了把诓骗变成事实，把虚假变成真实，因为什么都没有，不可以打败敌人，只有真实的东西才可以打败敌人。

如果没有，那就造一个，张仪诓楚助强秦，不就是这回事嘛。

如今，一些人对知名学者“无中生有”，当然不是为了军事上“打败敌人”获利，而是在内容网络化、表达流量化、眼球化的今天，去市场上“打动别人”进行圈粉、获利，获利的目的也各不相同。

不管是莫言是没写过的作品、没说过的金句被“冒名”；还是陈春花没写过的“爽文”一波波面世背后，都离不开为了撷取利益的“幕后推手”。

有些人，可能是为了虚荣心。比如有人假借“莫言”之手，写了一首诗歌《你若懂我该有多好》，结果还被选入某大学教材，据称莫言还因此收到了400元的稿费。

试想一下，如果这首诗歌，不是被署上“莫言”的名，能否照样入选大学教材不好说，但入选的几率大概率是会下降的。再想一下，能够入选教材，说明这首诗的质量不会太差，但原作者为何要署名“莫言”，稿费又不给他，还不能公开说出来，看起来全无好处嘛？其实也不然，至少可以满足虚荣心，有些人人家不差钱嘛。

还有些人，则可能是为了流量。在人人都是自媒体的时代，内容和流量，其实都相当内卷。不信你看看做内容的，头发白的真不少。原因很简单，真实的、新鲜的、好故事很稀缺，尤其还是跟名人有关的故事，因为一般人接触不到。

那什么是最具“性价比”的流量获取方式呢？编故事啊，编的故事，可以充分保证新鲜（别人没说过）、稀缺（别人没听过）以及保证足够多的“爽点”，博眼球不是小菜一碟，并且这些故事的主角最好还是名人，自带流量嘛。

这次陈春花和华为不就是这样。你看看网上这些被疯传的网文和短视频中，充斥着“陈春花被称为‘华为幕后军师’、‘华为的第二大脑’、‘听了陈春花3点建议，任正非放下身段向离职员工道歉’”等传奇故事，是的，很传奇啊，也很吸引人啊。虽然说得当事人都一脸懵逼（因为不实），但是架不住有流量啊。在互联网时代，流量不就是一切利益的入口么，出名、赚钱，哪个不靠它。

二、暗渡陈仓谁获益？

为了利益，在“无中生有”之后，接着就是“暗渡陈仓”。

如果说写夸大、扭曲事实的“爽文”获取流量是“明修栈道”，那么“卖盗版书获利”就是“暗渡陈仓”。

我们知道，虽然都是为了利益，但是利益的“蛋糕”也分大小。而在陈春花和华为事件背后，最大获利者是盗版书商——只需一本正版书和印刷机等少数投入，就能一本万利，这个明眼人都知道，而这些人也是始作俑者。他们从引流到变现，已经打造了一个完美商业闭环。

润米咨询创始人刘润在其《华为和陈春花都是受害者。真正的施害者，在笑。》中就直接指出——很多人可能不知道的是，这个世界有一条“盗版书营销产业链”。他们靠“夸大宣传”获得流量，靠“卖盗版书”获得利润。

刘润为什么这么说，因为同样作为一个知名学者，他自己就经历过——在某篇文章中，他被提及反复救某个集团于危难之中，要没有他，这家集团已经死了很多次了。

这文章当时就把他“吓了一跳”，因为对方集团对这种宣传书的方式“很不满”，后面证实是“盗版书营销产业链在作祟”。看看，这套路与陈春花和华为事件，是不是如出一辙。

多个媒体在调查之后也发现，在众多与陈春花、华为及任正非相关文章和视频结尾，都会放上陈春花的书（多为盗版书），且都会将华为、任正非、北大教授等自带流量的关键词，突出放在标题及内容显眼之处，且往往同样的内容，大批量出现在不同账号之中。

那么盗版书谁获利最大呢？毫无疑问，还是盗版书商。他们的“大手脚”背后，是因为有大暴利。

比方说，就在今年5月份，枣庄市公安局破获了一起制售非法出版物的案件，涉案金额超7亿元，非法获利3200余万元。所以你知道，为什么这些人会这么热衷“造神”了吧。一个知名学者还不够，还拉上华为、任正非这样知名的企业和企业家。

三、浑水摸鱼，也殃及池鱼

陈春花和华为事件的不断发酵，除了始作俑者的盗版书商之外，也少不了舆论场上浑水摸鱼的“标题党”们，他们可以说是类似事件的推波助澜者。

只不过，在一群人的狂欢背后，是少数知名企业和个人的声誉与利益受损。莫言举了个例子，如网传莫言名言警句“我只对两种人负责——我生的与生我的”，其实并非他写的，但“有些人据此批评自己的三观”。

可谓人在屋中坐，锅从天上来，算得上是有苦难言，找谁说理去？苦中作乐，用表情包打波假，算是莫言的幽默本色，但也是无奈打假的反讽。

尽管有了此次澄清，但肯定还有各种各样的伪“莫言作品”“莫言名言金句”在流传，一同存在的还有莫须有的伤害。陈春花、华为、任正非何尝不是一样，也不止是他们，鲁迅、张一鸣、王兴等也未能幸免。到最后，真真假假，假假真真让很多人根本无从分辨，细思极恐。

此外，每次当这种事件出现之后，事件主角往往会面临“多重伤害”。比如，事件发酵后，华为发布的声明也有人骂的。

有人就说了，陈春花作为商业研究学者，也采访过任正非和华为，也将华为作为其学术研究案例之一，再加上现在互联网信息这么发达，她怎么就“也不可能了解华为”呢？华为，你这声明太不体面。

对此，估计华为也很无奈，毕竟声明的本意，只不过是想从这些炒作中脱身而已。

陈春花的声明，同样有人不满。比如有人就说，华为发布声明后，你再发声明，早之前干嘛去了，干嘛不早打假。按照这个逻辑来说的话，那是不是莫言在陈春花之后，写文章说“这些作品真不是我写的”也不符这些人的心意。

事实上，不过是站着说话不腰疼罢了。不说这些人事情多，而且这年头学者打假真不容易——发行36年的《童话大王》为啥停刊了，只因“童话大王”郑渊洁，要全心去处理侵权。

这些，大概都算作“秀才遇到兵，有理说不清”的人间真实吧。莫言和陈春花们也有苦难言啊……

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【完】 

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2 虎啸奖评委；

3 作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4 《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5 钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6 “脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7  腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。

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