消融游戏「寒冰」，需要「百花齐放」的春天

作者 | 曾响铃

文 | 响铃说

国内游戏市场，面临发展瓶颈。腾讯游戏这个「行业巨头」也未能幸免。

最新财报数据显示，二季度腾讯游戏本土与海外市场总营收约为425亿，相比去年同期（营收430亿）和今年一季度（营收436亿）均出现下滑。在过去很多年里，游戏业务一直被视为腾讯的“现金奶牛”，如今，这头“现金奶牛”已经显露疲态。

时间再拉长一点，今年上半年，腾讯游戏总营收下降了1%。王牌游戏《王者荣耀》收入下降，也引发了市场担忧——营收下滑，腾讯游戏还能保持「王者」地位吗？

游戏行业「寒意重重」

腾讯游戏收入同比、环比下降，投射出整个行业的「寒意重重」，背后有几个因素：

首先是版号审核和发放量的政策影响。2018年版号冻结审批八个月、2021年7月版号停发等，导致游戏版号发放量锐减——2021年游戏版号过审数量仅为2020年的一半。这意味着，企业试错机会减少，「大水漫灌」赛马式发展，被「精准突破」取代。

腾讯游戏近半年来版号颗粒无收。自今年4月游戏版号审核重启，到8月1日第四批（今年）过审游戏版号公布，今年已累计批出241款游戏版号，但是，其中并无腾讯游戏的身影。

其次是社会舆论的压力，学生群体沉迷游戏饱受诟病。此前，一初中生因玩《王者荣耀》被骂后跳楼，导致终身残疾，且网瘾依然难戒，让很多家长心生担忧。甚至还有“李白是刺客”“虞姬是射手 ”等言论认知更是在无时无刻影响着未成年人。而类似案例这几年并不少见，未成年防沉迷监管则不断升级。

2021年6月1日，修订后的《未成年人保护法》正式实施，以立法形式规定未成年人进入游戏必须实名认证；同年8月，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》......这些政策影响不只是游戏企业需付出额外成本，也让未成年人游戏时长和消费降低。

公益组织状告王者荣耀。《未成年人保护法》实施当天，北京青少年法律援助与研究中心（公益组织）就将《王者荣耀》告上法庭，向北京市第一中级人民法院提起未成年人保护民事公益诉讼。可见，《未成年人保护法》的相关规定，必然对其有不利影响。

作为行业霸主，腾讯游戏营收下滑，有大环境因素影响。但这并非全部。在腾讯财报发布不久，网易也发布了新财报，网易游戏表现不错——今年二季度，网易游戏及相关增值服务净收入181亿元，同比增长15%。

可见，腾讯游戏营收下滑背后，还有一些无法用数据量化的因素。

一方面，国内游戏受挫外，由于腾讯游戏海外发力较晚，加上没有像国内社交这样的优势赋能、产品上缺乏明星爆款等，海外业务进展不顺。去年被寄予厚望的「英雄联盟手游」，全球发行数据表现不及预期，远不及老大哥「王者荣耀」。端游改手游，从战略上来讲是继续挖掘存量优势，但某种程度上也折射出其产品创新乏力的一面。

另一方面，国内游戏业务仍然面临挑战，因为——流量结构发生变化了。

腾讯游戏霸主地位，离不开腾讯微信、QQ的社交基本盘，再加上腾讯应用宝，为其贡献了源源不断的流量。但随着抖音、快手等内容平台崛起，视频化社交上升，腾讯固有优势松动——凭借算法和流量优势，2021年抖音集团在游戏买量超过了腾讯，这也导致腾讯游戏运营成本在变高。

此外，新修订《反垄断法》已在8月1日正式施行，这对腾讯游戏来说，无疑也将带来影响。虽然游戏作为产品，并非平台，好像跟垄断市场联系不大，但却会影响其它很多因素，包括社交、发行渠道等平台规则。以《王者荣耀》为例，凭借腾讯社交基本盘优势，其注册用户超2亿，DAU均值达5413万，在moba类游戏细分市场占比非常高。新规实施后，给了其他游戏公司寻求打破腾讯“垄断”壁垒的机会。

在整个行业感受「寒意」时，腾讯作为行业龙头企业，无疑承压最大。尤其是考虑到多年过去了，《王者荣耀》仍是腾讯游戏的营收主力，尚未出现新的现象级产品接力，是其营收下滑的重要原因，也是最大隐患。

业绩压力下，动作频频出现变形

业绩下滑，腾讯的动作也变多了，有些甚至变形。概括起来主要有几个方面：

第一，开启扫货模式，也是业内诟病的打不过就「买买买」。

伽马数据（CNG）统计，2020-2021年腾讯在游戏投资市场的资金超过400亿元，约占全行业80%的投资金额。游戏媒体「游戏陀螺」数据显示，2021年腾讯收购和投资102家游戏公司，约等于每3天一家。这也被《晚点LatePost》撰文称，是腾讯游戏近十年来的第二次「自救运动」。

「第一次自救」是在2014~2015年——两年内腾讯共投资了32家游戏企业，这次更加凶猛。两次原因类似，因为出现了威胁——2014~2015年莉莉丝《刀塔传奇》蹿红，以及2020~2021年米哈游的《原神》爆火。

疯狂扫货，是为将潜在竞争者收入囊中，避免错失类似《原神》这样的游戏。「虎嗅」此前分析了2021上半年腾讯投资的游戏，覆盖各大品类，包括传统的RPG、FPS、SLG、MOBA，以及新兴的二次元、女性向品类，以及休闲益智、沙盒、模拟经营等细分品类。以moba类游戏为例，就包括掌趣科技的《黑暗之潮：契约》、朱雀网络的《小米超神》等。

第二，不断提高活动拉收频率，导致皮肤质量受到诟病 。

为维持《王者荣耀》的营收，这两年腾讯游戏更频繁地推出新皮肤，以增加应收，而这又带来一个新问题——皮肤质量控制不好，容易受到玩家诟病，包括抄袭、锚点皮肤事件一度成为热搜。

由于拘泥于锚点、保留英雄固定特点，英雄新皮肤看起来，跟老皮肤差不多，创新有限，导致众多玩家吐槽皮肤质量下降，引发不满。比如五虎上将皮肤，赵云龙胆刚上架，就被玩家喷到优化。黄忠烈魂面具被玩家集体抵制，最后不得不重新优化。而铠绛天战甲皮肤，则直接惹怒百万玩家。

第三，以诉讼影响商战，从各方面延缓对手发育。包括禁止用户在抖音直播或二创《王者荣耀》，以及对同类产品发起诉讼等。

此前，腾讯起诉抖音播放《王者荣耀》，一审腾讯胜诉，但抖音并不服气，宣称已提起上诉。

今年3月，多位就职于米哈游的前腾讯员工遭到起诉，虽是因「竞业限制」引发的民事纠纷，但对象是米哈游员工，意欲何为，大家都懂。

2020年、2017年两次起诉在线途游(北京)科技有限公司；在国内外分别对沐瞳科技旗下游戏《Mobile Legends》（海外由腾讯旗下拳头公司发起），以及竞技世界旗下游戏《曙光英雄》两款moba类游戏发起起诉。

有业内人士表示，这些动作是希望维护腾讯游戏自身现有市场，尤其是拳头产品《王者荣耀》。起诉抖音、竞技世界的《曙光英雄》、沐瞳科技的《Mobile Legends》等，都基于此。

比如针对沐瞳科技旗下游戏《Mobile Legends》进行起诉的缘由是，沐瞳科技侵犯了《王者荣耀》复制、改编权和信息网络传播权。

毕竟，腾讯游戏的最大焦虑在于《王者荣耀》依然吸金，但下一个《王者荣耀》还没有出现。这些动作或许有用，但持续创新产品才能从根本缓解焦虑。

消融游戏「寒冰」，需要「百花齐放」的春天

坦白讲，这是一种恶性循环。

游戏行业的产品创新是关键，而中小企业又是游戏创新的重要来源。如果当所有资源都被囊括到某家公司，行业创新势必会受到影响，毕竟「一枝独放不是春」。

事实上，对游戏行业发在影响最大的，其实不是版号多寡，也非合规化升级。这些虽会带来转型阵痛，但长期来看，会引导行业向上可持性发展，最怕的产品创新的衰竭。

腾讯游戏怕，其它中小企业更怕，因为相比资源充足的腾讯游戏帝国来说，很多中小游戏企业「逆袭」的筹码，只有一个——产品创新，因而对他们来说，这是命根。而创新，也是玩家们最想要的。

这就是大家为何反对垄断，鼓励创新。

但创新者有创新者的窘境，各种诉讼带来的一些压力，甚至变形动作，会让很多中小企业疲于「官司」，在非产品上面消耗过多资源，导致创新中断，产品错过第一波孵化期，被后来「模仿者」，凭借更大的资源攫取果实，最终将伤害整个行业的「创新力」。

虽然寒意重重，但中国游戏行业也不用太悲观，随着修订版《反垄断法》推行、未成年人防沉迷监管升级，游戏行业将迎来强监管，这将规避掉很多产品之外的「不对称竞争」，有利于整个行业生态。

回归到「产品创新」原点后，头部企业在产业布局、渠道流量等掌控力将会被削弱，进而给中小企业留下更多空间——去专注产品创新，而非渠道、内容掌控，这将中国游戏产业进入到「百花齐放」的新时代。

这很好，毕竟对大多数人来说，傲立枝头的「冬梅」虽美，但未免单一，远不及万紫千红的「春天」。

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【完】 

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2 虎啸奖评委；

3 作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4 《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5 钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6 “脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7  腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。

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