骗哥们儿可以，别骗自己；装本地人可以，记得藏好口音。

骗哥们儿可以，别骗自己；装本地人可以，记得藏好口音。

（1）

前段时间，号称“跨境电商四小龙”之一的希音（SHEIN），自己给自己发了几本“护照”。

他们的执行副董事长唐伟在一次公开活动中提到：

我们是一家美国公司。

也许还有人不了解SHEIN，这是个主打“快时尚”的电商服装品牌，类似只做线上生意的ZARA或H&M。

仗着物美价廉上新快、低价包邮薅羊毛，把一帮欧美品牌打得抱头鼠窜，颇得欧美小青年的欢心，常年霸榜苹果应用商店。

在投资圈，SHEIN在过去几年算是闷声发大财的代表，号称“最隐秘的跨境电商独角兽”，炙手可热的宠儿。

按理说，全球化大潮浩浩汤汤，一家公司愿意认哪个是亲妈，是他们的自由，问题在于：

SHEIN认得有点多了。

SHEIN的创始人许仰天，山东淄博人，属于白手起家、草根创业，一个80后理工男，从专注做婚纱开始，硬是做成了跨境“女装大佬”。

在一些机构的财富榜单上，许老板时而是新任广州首富，时而又是居住地在新加坡的大富豪。

但媒体报道，SHEIN供应链就在广州，当地番禺南村镇不干别的，专门为SHEIN生产服装，被称为“SHEIN村”。

其实这也算常识，没有咱们这边低廉、高效的服装供应链，拿什么搞“小单快反”，去跟人家硬碰硬？

概括许老板创业SHEIN的历程，孵化于南京，崛起于广州，主要市场在美国，最后摇身一变，成了一家总部位于新加坡的公司。

所以真要论SHEIN算哪里的公司，一时半会儿还真理论不清。

就像斯基的好朋友王钢铁，祖籍山东，籍贯河南，生在安徽，长在浙江，最后户口落在了上海。

任何地域黑的话题，都伤害不到他半分。

当然，这个问题上SHEIN自己倒不迷糊，按唐伟的意思：

论出身和供应链时，算中国公司；论总部和核心人员所在地时，算新加坡公司；论起使命和愿景时，算美国公司。

（2）

其实在回答“公司属地”这种挖坑问题上，之前有头有脸的企业也踩到过。

2018年的时候，向来喜欢“搞个大新闻”的西方媒体，去采访当时联想集团董事长兼CEO杨元庆，回来写文章把标题写成：

联想CEO：我们不是中国公司。

这话传出去可算炸了锅了，弄得联想火速出来回应，说是外媒记者“曲解表述、断章取义”，因为杨总当时完整原话是：

联想不仅仅是中国公司，更是一家全球公司。

事后杨元庆自己在微博上感叹说：

全球化过程中的lost in translation是一个长足的功课啊…

有的人lost in translation，有的人是真想当 American company.

其实SHEIN究竟是哪里的，就像它计划上市的地点一样：

答案绕着地球仪转。

从2021年开始，SHEIN赴美上市“狼来了”的故事，几乎每年都要上演一回，却始终徘徊在上市门口。

有报道提到，美国有些人在一些问题上穿小鞋、整材料，卡“跨境电商独角兽”的脖子。

不过最新的消息显示，“华尔街不留爷”，SHEIN计划越过大西洋，去英国伦敦上市。

要是最终能顺利上市，当然是好事一件，但斯基觉得，这里头多少是有点遗憾的。

之前煞费苦心准备了“中新美”三重身份，努力切割身份标签，拍胸脯说了漂亮话。

到头来还是被人家横挑眉毛竖挑眼。

斯基以前听段子说，对一个上海人最大的羞辱，不一定是说他穷，而是说他：

讲话有苏北口音。

所以很多时候，事情尴尬就尴尬在这里，你说你是美国公司：

他们美国人答应了吗？

当然这还不是最糟的，中国的古话里，“东食西宿”“脚踏两只船”都不算是好词。

因为这类故事的结局，往往是既没能得到甲方尊重理解，也没能被乙方高看一眼。

甚至最坏的时候：

可能遭遇混合双打。

（3）

很多时候，想拿身份当筹码的，恰恰上不了秤；想拿身份占便宜的，不一定有人买账。

劳力士算是百年老店了吧？牌子大不大？逼格高不高？在他们欧洲自己的地界上，照样挨闷棍。

去年年底时，法国的反垄断部门就给瑞士的劳力士，开了张9160万欧元（约合人民币7.12亿元）的罚单，理由是：

他们劳力士不让网购。

人家法国也有理由说的，你劳力士在法国奢侈腕表市场上蹦跶得欢，只允许在线下独家授权的品牌店卖。

可这么多年，是奢侈品在线销售蓬勃发展的时代，就你劳力士设门槛、搞特殊，吃罚单吧你！

道理是这个道理，但劳力士要是真像咱们的酱香科技一样，黄牛、经销商、带货主播掺着卖，价格忽高忽低，品质真假难辨。

劳力士百年老店的牌子，也就差摘下来当劈柴烧了。

欧洲那边还讲究一个“欲加之罪，何患无辞”，要是到了另一些地方，那基本跟明抢没什么两样了。

去年，“国货之光”小米在印度的公司，被当地扣押了48.2亿元人民币，说是“非法汇款”。

这笔钱相当于小米在印度经营十年的利润所得，真正做到了“印度赚钱印度花，一分别想带回家”。

没隔多久就又有消息爆出，说vivo印度分公司的俩高管被逮捕，理由是所谓的打击金融犯罪。

当时有统计，几百家中资企业，几乎被印度以税务等名头撸了一个遍，大伙儿恨得牙痒痒，都说：

投资不过喜马拉雅山。

你以为印度专门针对中资企业？其实亚马逊、壳牌、诺基亚、IBM、沃尔玛这些大牌外资到了印度，也得挨两个嘴巴。

欧美甚至专门给印度这种情况造了个专有名词，叫Tax terrorism（税收恐怖主义）。

记得当年荣耀团队撤出印度时，他们CEO解释的原话是：

（撤离印度市场是）由于众所周知的原因。

什么是众所周知的原因？众所周知恒河水干净又卫生。

所以说，身份也好、属地也罢，不是贴了一张什么标签就能逢凶化吉、出入平安的。

很多时候，你就是把身上标签都撕干净了，化身国际主义战士、世界和平大使、人类文明旗手。

一样有人会揪住你今天“进门时先迈了左脚”这件事，大做文章，上纲上线。

人家那边都说了，不在餐桌上，就在菜单上。

做生意的，一脚迈了出去，顶破天也就跟巴菲特老爷子共进一下午餐。在人家的地界上：

怎么会邀请咱们上桌吃饭啊？

（4）

过去咱们总说，出门在外，身份是自己给的。

给就给吧，但务必要严谨点，别乱答一气，颠倒黑白，到头来再把马脚露出来。

还是那句话，骗哥们儿可以，别骗自己；装本地人可以，记得藏好口音。

大家可都是有身份证的人。

他们西方没有掩耳盗铃、一叶障目这些博大精深的成语典故，但有他们自己的谚语，比如：

A half-true lie is the most vicious one.（半真半假的谎言是最恶毒的谎言。）

就像斯基的朋友王钢铁，上次出门打出租回大专，非要跟司机师傅说，自己是在大专当老师的。

结果刚下车，司机师傅就提醒：

老师，你的学生证掉了。

-END-

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