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演戏和需要诚信为基的零售是相悖的，甚至是对立面，靠演戏起家的网红们，用演戏的方式就觉得能把带货当成一门长久生意，他们自个儿不觉得可笑吗？

——题记

「雨姐没有法，就把自个儿像挂在这顶上」

「为什么，因为只有带雨姐头像的，是雨姐跟厂家专门研究的，我就要这种品质的，你不能给我掺假，也不能给我偷工减料……」

这是东北雨姐在直播间直播卖货的时候，满脸真诚，毫无杂糅的对家人们打的承诺！

这些年，直播带货成就了一大批的巨富，也成了一对失意企业家们翻身的抓手，为了能赚更多，他们有人打出了严选的口号，有人扛着甄选的旗子！

但随着大品牌们纷纷抛弃大主播，大主播们只能卖白牌后，货肉眼可见的不好卖了，「家人们」对哥姐们，对直播间也正在加速祛魅。于是什么严选、甄选的概念似乎都不那么奏效了！

你看，以农村真实生活为背景的大网红东北雨姐卖货，就把自己的头像直接印在商品包装上，并给家人们承诺，这商品是雨姐跟厂家专门研究的，不可能掺假，也不会偷工减料，家人们听到这里，也是哐哐一顿买。

结果，那个被雨姐称没有任何添加剂防腐剂，什么玩意也没有，配料嘎嘎干净，只有红薯淀粉、饮用水、食用明矾的贴着雨姐两口子头像的红薯粉条，竟然没检出一丁点的红薯……果然是没有掺假，因为全是假的。

当大家都觉得这次东北雨姐「刑了」的时候，前两天结果出来了，东北雨姐公司被罚了165万，理由是「反不正当竞争法」。

简单的说，雨姐事件的结果和此前那几只羊一样，只是一个广告发布商，只是虚假宣传了。

果然，还是那句话，广告发布商真是直播带货行业的一口锅。

虽然他们赚的是佣金、是销售利润分成，甚至卖货时，宣传自己和厂家一起研究，打自己头像印在包装上，并且打上醒目的「雨姐专属」字样。

但最终讲理讲法的时候，他们把自己早已打磨成了圆滚滚的皮球，边角料都扔进了这口锅！

当然了，俗话说，人非圣贤孰能无过！再精明的人，也有被人忽悠的时候，万一粉条这件事，是真诚的东北雨姐也相信厂家和她一样真诚，有些环节疏忽了也不一定。

再比如什么「洗澡蟹」「指雁为鹅」这么多事都是类似的情况。

但万万没想到，粉条们的事情还没结束，东北雨姐带货橱窗里的单品王，贴着东北雨姐两口子头像，卖了一百多万单的油污净产品，又被打假了，相关多个话题，也在今天冲上热搜榜。

事情的经过是这样的，知名打假博主「蛙哥出击」发布了一期视频，称东北雨姐所售的一款带有东北雨姐两口子头像的油污净产品存在缺斤少两的问题。

博主在视频中称，这款商品是雨姐销量第一的单品王，单链接销量约187万单，总计超过1121万瓶，但它的净含量可能存在「虚假标注」。

经过实测，三瓶该产品分别少量10%、16%和20%，500毫升，只给装了400毫升。

博主还帮东北雨姐算了一笔账，如果一瓶按照3块钱算，少给15%就是四毛五，1121万瓶就是504万。

此外，因为缺斤少两省去的物流阶梯费用，按照每单一块五计算，约为300万，属实是绞尽小脑赚大钱。

如果熟悉直播带货行业，你一定知道，单品王，对主播来说意味着什么！那可是引流利器、是专门来做口碑的。

如果连销量第一的单品王，都想着通过偷工减料赚取利润，显然他已经开始给自己捅刀子了，那么他还会对家人们还有什么真诚可言？

而雨姐之前也说了，贴自己头像的产品都是和厂家专门一起研究的，到底在研究啥？

不是说的绝不会掺假、偷工减料吗？但粉条、油污净一个掺假，甚至可以说全是假的，油污净产品又被质疑偷工减料。

这像极了雨姐视频里拍摄的「真实」农村生活，房子是租的，狗子是捡的、豆腐坊是道具……全在配合雨姐演戏！

演戏的目的不仅是赚流量，赚几十秒百万级别的广告费，还要赚昧着良心的带货钱……

针对油污净缺斤少两的质疑，有律师称，如果查实存在欺诈，按照「退一赔三」规定，「东北雨姐」或将面临上亿元天价赔偿。

看到这里，网友们也纷纷不淡定了：「这样的网红不可理喻」「圈了这么多良心不会痛吗？」

良心算啥？这年头，能赚钱的都信奉一个真理：钱没了可以再赚，良心没了可以赚的更多。

看看这些年暴富的那些案例，从米其林大师月饼的那几只羊、股市不涨直播吃翔的大蓝、卖AI课的艺术博士……到几十家共用一张执照在垃圾站开外卖店、再到遥遥领先、远远超越的汽车，消费残疾人、物化女性的网贷巨头……

这些赚了大把大把利润的生意，有哪一个是有良心的？

就拿直播带货这个行业来说，如今的大V带货，是有原罪的，但凡有点良心，那是很难真正靠卖货赚钱的。

早些年，直播带货刚发展的时候，平台为了打造标杆效应，流量资源倾斜，造就了一批的带货大V，那时候的零售领域，品牌们为了搭上这种全新的销售方式，可以说牺牲了大部分利润，甚至是不惜亏本全网最低价也要榜上大主播。

但是大主播路线越走越歪，即以全网最低价为核心竞争力的大主播们，凭借着手里的流量，开始绑架品牌，品牌逐渐沦为大主播的打工仔。

也就是一个几千、甚至上万人十多年、几十年搞起来的品牌，在犯上大主播依赖症后，竟然利润归零，甚至为负了，反而大主播们赚到盆满钵满，随便偷个漏个税，就是几个小目标。

几万人公司创造的利润，还不如一个十几人团队的直播带货公司，何其的讽刺！

于是，这两年，大品牌纷纷对大主播祛魅，开启了自播，越播越发现，只要有全网最低价，有没有大主播，依然能卖爆。

大主播们也随之傻眼了！我们也不难发现，如今这些头部品牌的直播间开始被各种白牌充斥，但白牌显然是没有那么高的利润的，于是他们动起歪脑筋，有人开始各种虚假宣传、数据造假，有人开始深入工厂。

一方面，他们去市场上检索各种爆品，另一方面，快速的连接代工厂复制这些爆品……然后他们还舔着个脸觉得这是正常的商业模式。

而结局也很明显，他们的利润是大把大把的赚到了，但不出意外的就是翻车事件的接二连三发生。

而这也是最近一大批顶流大主播们翻车最本质的原因。

而事实上，此前，小柴在「东北雨姐摆拍后又被爆打人？网红就应该断了带货念头……」这篇稿子里也提到，如今的网红就应该断了带货赚钱的念头，好好的拍段子，赚「本职」的钱才是长久之计，不然人设的崩塌在所难免，断送自己的未来，也成为必然。

因为历史反复告诉我们，零售这件事，只有流量是远远不够的，零售的核心也从来不是流量，而这些靠段子、演戏赚流量的大网红们，在短短几年时间内，又如何能摸清零售这门存在了上千年的生意的门道呢？

所以我们也可以看出，这些大网红们，卖货是在演戏，被锤了，还是在演戏，因为这才是他们的强项。

但在实打实的消费利益面前，演戏与诚信本身就是相悖的，甚至是对立面，想通过演戏的方式，把货卖了，让他们自个儿冷静下来想想，这事有多可笑。

柴狗夫斯基©️

作者|小柴叁号

编辑｜谭松

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