: 行业李亚鹏要做白酒界的“令狐冲”，网友笑了…… 行业 | 2024-12-22 11:01 快消前瞻

投资又要“打水漂”？

自认当“商人90分，当演员60分”的李亚鹏最近又开启新的事业版图，卖白酒。

近期，李亚鹏在抖音账号为一款白酒做起了宣传，他在视频中表示，这款酒经历了三年时间酝酿，名为“拎壶冲”。

截图自抖音

李亚鹏还单独开设了一个品酒的垂类账户名为“李亚鹏·拎壶冲冲冲”为这款酒做宣传，目前该账户已发布12条视频，均为李亚鹏品鉴拎壶冲酒的内容。

尽管李亚鹏在宣传视频和直播中言辞恳切，但这款“拎壶冲”的面世还是让不少网友“笑了”。

截图自微博网友评论

“拎壶冲”对标茅台？

单瓶最高1298元

据了解，“拎壶冲”是由贵州酱酒集团推出的产品，酒的名称来源于武侠剧《笑傲江湖》中的令狐冲，从制作到宣发，这款酒都与李亚鹏进行了深度的绑定，在官方的海报上可以看到，李亚鹏是这款酒的首席推荐官。

根据李亚鹏在抖音发的视频介绍，由于自己对演过的令狐冲这个角色非常有感情，所以便为这款白酒取了个谐音名“拎壶冲”。

李亚鹏在直播中还透露，这款酒研究了很久，请了很多专家以及调酒师进行配置，完全按照茅台1:1的比例调制。“我还加入自己的想法中西结合。”

“飞天茅台卖两三千块钱一瓶，我这瓶酒只需要差不多1000块钱。”李亚鹏称。

目前，除了李亚鹏在直播中带货以外，“拎壶冲”这款酒主要在抖音平台“在贵酱令盈盈白酒专卖店”出售，定位为中高端白酒。从商品分类可以看到，该款酒共有三个品类，分别是贵酱令·拎壶冲酱香型白酒经典黄53%Vol（500mL）、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒珍藏蓝53%Vol（500mL）、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒典藏天青53%Vol（500mL），价格分别为398元、698元、1298元每瓶。

截图自抖音平台

然而事实是，市场并不买账。

首先，不少网友对“拎壶冲”的名字、定价都提出了诸多质疑。不少网友认为“喝酒真不靠流量和谐音情怀”，还有人认为名字太过随意，“谐音名字挺低端的”，“拎壶冲，拎起壶就觉得这酒冲”……

更有人直言价格并不亲民，与市面上其他高端白酒相比并无明显优势。

事实上，这款酒早在9月20日就已经推出。快消前瞻在飞瓜数据抖音版搜索发现，9月20日和21日，拎壶冲新品首发，李亚鹏连续两天开设直播专场带货“拎壶冲”。

截图自飞瓜数据

但快消前瞻在这两场直播的带货商品数据发现，“拎壶冲”的销量并不突出，两天累计6个小时的直播仅卖出几百单。

截图自飞瓜数据

此后，从9月至今三个多月来，李亚鹏曾在自己的社交媒体多次带货、宣传，但依旧成效不大。

在最新的一场直播中，“拎壶冲”的销量仅有不到50件，销售额仅有1000-2500元。

截图自飞瓜数据

同样是直播带货酒类产品，直播销量排名靠前的主播，场均直播销售额可达上百万乃至千万元，对比起来，李亚鹏的直播带货数据的确强差人意。

截图自飞瓜数据

对于李亚鹏的再次投资，不少网友表示此时入局是“赶个晚集”、“卖酒的黄金时期已经过了”。

截图自网友评论

事实也确实如此，实际上，目前我国白酒产业已从增量发展进入存量竞争时代。如今的白酒行业已经成熟稳定，许多品牌早已站稳脚跟，呈现出市场份额集中化、品牌竞争白热化的态势。

智研咨询分析指出，从生产端看，2016年白酒产业复苏以来，头部白酒优质产能增长加速了中小酒企和落后产能的淘汰。2018年至2023年，全国规模以上白酒企业从1445家下降到983家。2016年至2022年，全国规模以上白酒企业产量从1358万千升下降到449.2万千升，总产量不断下降，说明产业存在供给过剩的压力。

近年来，白酒行业还进入深度调整期。根据中国酒业协会数据，在进入2024年后，白酒行业价格倒挂现象进一步加剧。

各大名酒都价格倒挂，而此时入局白酒的李亚鹏，推出的“中高端”白酒还有优势吗？

多次因投资引争议

“坎坷”的商人之路

从演员到商人，李亚鹏的跨界之路并不平坦，这些年来，他给外界的印象是：做生意屡战屡败，屡败屡战。

1971年，李亚鹏在新疆乌鲁木齐市水磨沟区出生。1994年，他完成了中央戏剧学院表演系的学业，并随后参与了多部影视作品的演出，诸如《京港爱情线》、《将爱情进行到底》及《笑傲江湖》等，其中，他凭借令狐冲一角为人们所熟知。

图片来源于网络

然而，在其演艺事业达到巅峰之际，李亚鹏选择逐步减少在娱乐圈的活动，转而投身商业领域。2001年，他与王菲的恋情公开，并于2005年7月结为夫妻。王菲的影响力在一定程度上促进了李亚鹏在商业上的发展。

同年，李亚鹏与王菲共同创立了北京美丽春天文化传播有限公司，业务范围涵盖影视制作、艺人经纪、广告发布等多个方面。2006年，李亚鹏主演并投资了电视剧《我们俩的婚姻》，王菲为其演唱主题曲，但该剧并未获得预期的反响和收益。

随后，李亚鹏将投资焦点转向了房地产行业。2007年，他与王菲共同投资8000万元人民币，在丽江开发别墅群“雪山小镇”。遗憾的是，该项目因涉及违规建设等问题被迫中止，导致李亚鹏承受了约4000万元的亏损，据称最终仅售出约30%的房产。

尽管房地产项目遭遇挫折，李亚鹏并未放弃其商业追求。2010年，他创立了中书控股并担任首席执行官，该公司是一家涉足文化、旅游、地产等多个领域的综合性集团，李亚鹏重返商界。

此后，李亚鹏的商业布局持续扩展，陆续成立了多家企业，业务范围横跨影视、地产、科技等多个行业。

2012年，李亚鹏在河南郑州投资了一个名为“中国文谷”的文化地产项目。该项目计划打造一个集文化创意、旅游休闲、商业商务等功能于一体的文化产业园区。然而，该项目进展并不顺利，多次被曝出停工、延期等问题。

2015年，李亚鹏又盯上了互联网科技领域，成立了北京春天传媒有限公司，并担任董事长。该公司主营业务包括影视制作、艺人经纪、互联网科技等。然而，该公司成立后并未推出多少有影响力的作品，反而因资金链断裂等问题而陷入困境。

除了上述投资外，李亚鹏还曾涉足过茶饮行业。2018年，李亚鹏与某茶饮品牌合作，推出了名为“璞悦”的茶饮品牌，并担任该品牌的代言人。然而，该品牌并未在市场上引起太大反响，反而因产品质量等问题而引发消费者投诉。据媒体报道，该品牌曾因涉嫌虚假宣传而被相关部门处罚。

而在这些投资中，最引人注目的莫过于李亚鹏与哥哥李亚炜共同投资的“中书地产”项目。中书地产是李亚鹏商业版图中的重要一环，也是其多次陷入争议的项目之一。

2013年，李亚鹏和哥哥李亚炜在朝阳公园附近打造了一个名为“中书雅集”的高端会所，该项目对外宣传是“中国顶级圈层社交平台”，吸引了众多明星和企业家加入。然而，这个看似高大上的项目却是一个“四无”项目：无产权证、无规划许可证、无施工许可证、无预售许可证。

2015年，一位名叫泰和友联的港资公司向中书地产发起诉讼，要求其支付6000万元欠款及4000万元利息。原来，早在2012年，中书地产就与泰和友联签订了一份《项目合作框架意向书》，约定双方合作开发“中书雅集”项目，泰和友联向中书地产注资6000万元，并享有项目10%的收益权。然而，中书地产却并未按照约定向泰和友联支付收益，导致双方对簿公堂。

最终，法院判决中书地产败诉，要求其支付欠款及利息。然而，中书地产却并未履行判决，反而多次以各种理由拖延执行。据媒体报道，李亚鹏和李亚炜还曾因拒不履行法院判决而被列入“失信被执行人”名单。

直到2019年，李亚鹏才与泰和友联达成和解，支付了4000万元欠款及利息，但这笔钱对于李亚鹏来说也是一笔不小的数目。

于是2022年，李亚鹏开始积极投身直播带货，不仅销售茶叶，还推出了自有品牌“书院造”。

快消前瞻结合飞瓜数据了解到，李亚鹏直播间商品以高客单价的酒类和茶叶为主，其中茅台、五粮液、泸州老窖、金六福酒等白酒产品均是热门商品。李亚鹏直播间受众以31~50岁的男性为主，与所售酒类与茶叶的目标受众高度重合。