比起炒得火热的VR，还是关心下AR更现实些。这边支付宝搞起了AR红包，那边百度利用AR做复原，两大巨头仅仅是炫耀自己的创新能力吗？

推荐语：比起炒得火热的VR，还是关心下AR更现实些。这边支付宝搞起了AR红包，那边百度利用AR做复原，两大巨头仅仅是炫耀自己的创新能力吗？不然，归根结底还是“变现”二字。两家都想利用新技术营销、盈利，但鉴于海外PokemonGo热潮的褪去，AR能挺多久还有待观望。不过听说腾讯也要弄AR红包了，看来BAT三家又要围绕AR来一场硬仗了。

最近，支付宝AR红包在社交媒体颇刷了下存在感，“终于找到正确的社交之路”、“支付宝社交之心不死”等赞誉声不绝于耳。而在北京城二号线的一个不起眼的角落里，百度同样展开着自己的AR重现朝阳门活动，只不过与支付宝相比要低调得多。

支付宝的AR抢红包无须赘述，发红包的金主玩家在各个坐标留下虚拟的红包，并拍下照片留作线索；之后我们这些乞丐玩家可以按照支付宝提供的地图指示和照片线索，进行找红包作战，其实就是PokémonGo一个变种。

而百度的AR活动则是走了一波情怀路线。百度在朝阳门地铁站铺设了一副巨大的朝阳门手绘图，路人在经过时，可以用手机百度扫描朝阳门，使已经消失多年的老朝阳门重新以立体的形式出现在手机上。形式比较类似于最初的3D小熊尼奥。据百度AR技术产品架构师乔慧表示，春节期间百度还会设立相应的AR专列，用照片实物的形式继续复原老北京。

AR背后的社交梦与探索基因

阿里与百度其实这两次活动都不是无的放矢。

阿里希望借助AR红包，打通“熟悉环境（公司、学校）内的熟人社交”与“陌生环境的陌生人社交”。总而言之，AR红包背后，和当年的“敬业福一样”，仍然是阿里怨念多年的那个虚无缥缈的社交梦。

而百度，虽然表面上是一个娱乐小游戏，但骨子里依然是百度搜索那一套知识检索机制，仅有的两个区别在于：表现形式成了AR，运用的图像识别技术相对更复杂和精准。与百度基因相悖的是，这次的活动完全和钱无关，这倒是比技术进步更令人在意。

巨头布局的AR，短期内变现模式却仍是广告

虽然百度阿里玩法各异，但想要变现，未来短期内仍然只有广告，或者说与品牌合作一条路。

从目前来看，AR的变现主要有两大类思路：

1.基于LBS，入口可以是阿里的口碑和高德，或者百度的糯米和地图。店家在地图上通过埋红包、折扣等方式，吸引顾客前来。这份推广费用，总是要给阿里和百度的吧？好巧不巧，二者在地图上都早有布局，而且近期都有基于LBS的AR应用。二者在该领域的冲突在所难免。

2.基于产品本身（商家付费合作），入口可以是产品的商标加上淘宝或者百度的扫一扫。讲解AR前景时，乔慧举的例子就很贴切：购买一罐可口可乐后，顾客可以用淘宝或者手机百度扫描logo，之后可以在APP中看到产品详情以及相关商家的推荐。

此外，在教育等领域，AR也具备一定的盈利前景，与题无关因此忽略。

看起来简单吗？

但距实现还有一定距离，其中最大的问题就是图像识别。甚至为了回避该问题，现在大多扫描对象都是易识别的二维码。

另外一个问题，就是当前AR技术极度缺乏互动性，难以激发用户的使用欲望。因此目前大多知名AR产品都是游戏模式，如AR红包；而走科普路线的百度AR复原朝阳门则稍显冷清。

阿里百度的AR领域军争，谁更胜一筹？

既然有竞争，就要分出个高下。

技术层面：

首先是专利数量。截至12月23日，根据中国国家知识产权局上共有1602条增强现实专利、3421条虚拟现实专利。

其中：

首先，需要强调的是增强现实是一门混合学科，仅仅在增强现实领域的专利并不能说明什么。尤其是二者专利数量实在都不多。

从技术团队来讲，百度AR技术主要源自于IDL实验室，也就是制作百度大脑人工智能的那一家。在今年的百度技术分享日活动上，IDL负责人林元庆曾表示，目前IDL实验室图像识别技术已跻身全球一流，能够“识别鸟和狗的种类”。虽然图像识别不是增强现实全部，但作为AR入口技术，重要性同样较高。

而阿里自身AR团队主要是GnomeMagicLab，同时全球一流AR、VR团队保持资金投资，如斥重金领投AR圈最具盛名公司Magic Leap。虽然近日沸沸扬扬的造假事件，令Magic Leap的光环蒙上了阴影，但其市场总监强调依旧会推出AR新品，看来阿里的数亿投资不会变成交学费。

不过谨以此次百度和阿里此次AR活动的技术实力展现来看，百度可能更胜一筹——虽然二者在体验上几乎没什么区别，甚至阿里可能更精确一些。因为百度AR的复原朝阳门完全建立在读取绘画，对图像识别的精准要求相对更高；而阿里则相对取巧，即便不能精确识别图像，但基于LBS也将大幅提升识别的准确率。百度这个锅，目测要产品经理来背。

未来变现层面：

前文曾提到过，AR体验上升到一定程度后，广告将会成为主要变现源。

百度与阿里的变现能力相比：

从产品层面看，阿里与百度并无明显差距。但由于阿里“离钱更近”，因此大众的接受度会高于百度。同时，这也是一个倒逼百度支付等金融布局前进的机会：百度钱包成立逾8年，但却始终做不到微信、阿里的知名度，这也不失为一个前进的机会。

不止阿里百度，腾讯也早有AR方面布局，例如今年奥运会期间的QQ传火炬等活动。再加上亮风台、视辰、小熊尼奥等专注AR的初创企业，我们距AR市场与技术的爆发期最多不会超过3年。

从NSS到BAT再到TMD，互联网市场的巨头一直随着新技术与产品的推出而不断更迭。据数据机构TalkingData预测，2020年VR/AR市场规模将达千亿美元，在这千亿美元市场上，BAT将与一众新玩家继续肉搏，直到下一个TMD的诞生。

深圳市幻实科技有限公司是一家为企业和消费者提供增强现实AR解决方案的高科技公司，主要致力于AR技术的研究和应用，公司的增强现实AR产品和项目涉及玩具、教育、影视娱乐、广告传媒、婚纱摄影、服装、金融、旅游、展览等行业。ARkit应用开发、AR枪解决方案、AR相册、AR软件定制、AR产品代理、商务合作请联系15361450490（同微信）。

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