周边衍生品才是这两家共同的目标。只是怎么去做，还要试……

6月18日，阅文集团高级副总裁罗立在“2018年阅文IP生态大会”上提出，阅文集团将进一步升级IP共营合伙人制度。会上还首次公布了《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影等多个重大开发项目，同时启动了覆盖多元品类的数十个IP项目，开放招募各类合伙人。

标注一下，阅文集团成立于2015年3月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成。

有意思的是，就在此前一天，阿里文学也于6月17日在上海国际电影电视节上宣布，成立阿里文学IP影视顾问团，将扶持作家打造“超级IP生态圈”。其中一项激励措施，就是将斥资上亿元签约网络作家，并投入超过2000万元奖励原创作品，鼓励征文。

一个合伙人，一个生态圈，背靠腾讯的阅文和阿里，在网络文学和IP领域又开始针尖对麦芒了。这是要闹哪样呢？

对此《国际金融报》记者蒋佩芳和书乐进行了一番交流，毕竟，两家的发力点不同，一个重在孵化，一个重在连接，有可能对IP这块形成过度消耗。

愚以为，阿里在IP积淀上本身不够扎实，使得其有必要诱之以利来吸引一些新生代的文创内容注入。

阅文的难点一如既往，即现有庞大的IP库存如何消化和衍生变现。

显然都还没有很好的出路，都在选择试错的路线。

而一个值得注意的点在于，所谓超级IP，其实被证明在衍生领域的拓展力十分有限，一个漫威式的IP森林，并不是靠有足够多的IP库存或知名网文就能解决的。

因此，没有基础内容，光靠买买买，之前阿里大文娱就是这样玩，效果如何，是有目共睹的。

那么，为何阿里还要继续如此去做呢？

在书乐看来，此刻阿里想要完成阅文十多年的IP积淀，本不可能，只能靠合作，看能不能花钱砸出个×××来。

万一砸中了呢，毕竟阅文目前在IP的真正孵化上，效果也一直不好，所以才有后来居上的可能。

一旦有一次成功的规模孵化，资源就会被吸附

尤其是在国内市场本身就没有真正意义上的完成IP孵化成功案例的基础上，这样的蒙中概率哪怕小，成了也会成就非凡。

对此，我们不得不正视一下当下的IP开发现实，即之前所谓各种超级IP，也至多就是网文转影视之类的一转模式，而且往往转完了就没了。

阿里本身进军大文娱，目标就不是限于一转，如果只能一转的话，它也不会进来。

同样，腾讯的思路亦是如此。

周边衍生品才是这两家共同的目标。只是怎么去做，还要试……

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

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