快抖情报站培根说“知识就是力量”，而最近这股“力量”悄悄钻进了短视频领域。
培根说“知识就是力量”，而最近这股“力量”悄悄钻进了短视频领域。
前不久，中国科普研究所、抖音和字节跳动平台责任研究中心联合启动 “DOU知计划” 2.0，宣布抖音将针对知识内容创作者推出全方位服务升级方案。
据悉此次升级后，抖音上的知识创作者将能在抖音上创建自己的作品合集，并梳理、展示自己的知识体系，这举措显然是为了方便用户进行体系化的知识学习。
值得一提的是，前不久快手投资知乎也被看做是针对知识类短视频的一次布局。据悉，去年全年快手平台上的科普内容已超过360万条短视频，并获得80亿次播放和150亿次点赞。
为何短视频平台纷纷在知识类赛道上密集操作？知识类短视频在平台中究竟扮演着怎样的角色？在这条赛道上抖音、快手又将面临怎样的竞争格局？
一、抖音“知识”过海，各显神通
据统计，截至2019年8月底抖音上粉丝过万的知识类创作者超过5.4万个,累计发布超过1280万条知识类短视频，累计播放量超过13391亿，知识类短视频俨然已经形成一个庞大的类别板块。
在这片浩瀚的“知识的海洋”里，各路大神可谓各显神通，极尽周身本领来拉拢粉丝的追捧。经笔者整理，目前抖音上的知识类类短视频可分为两大类，分别为文化大V、技能培训，我们摘选其中的典型IP来一睹风采。
文化大V
沉寂多久的“过气网红”易中天显然在短视频上找到了娱乐事业的第二春。从今年6月开通抖音账号以来，其粉丝已经达到181万，看来百家讲坛时期的人气尚未消散殆尽。
在短短几分钟的教学视频中，易中天采取的是画外音问、本人回答的形式，语言继续延续了此前幽默、调侃风格，内容也经常紧密贴合了当下的热点。
比如某个短视频中，画外音问道：如果曹雪芹来写《三国演义》会怎样？易中天答：曹雪芹才不会干这活吧，他总不能说“天上掉下来一个亮哥哥”吧！
又比如画外音问：长安十二时辰里的西市到底卖什么？易中天答：长安的市场分两个，东市和西市，西市是卖进口货的，是国际贸易交流中心，有点相当于现在的自贸区吧。
看来易中天在抖音上的教学视频更像是“百家讲坛精彩瞬间大集锦”。
与易中天比起来，同为大学教授的戴建业或许名气没有易中天大，但抖音粉丝量却超过后者达到204万。
可以说戴建业的火热是一场意外。某场大学课堂上，戴建业调侃李白“仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人，一看他这个德性就当不了官”的言论被拍成短视频传到抖音上，随后迅速爆红，当天点击量突破2000万次，点赞70万次。众多网友纷纷留言称“太喜欢这个老师了”、“这种课才是学生喜欢的”。
看得出来，戴建业其后的抖音短视频风格都朝着让古代名人走下神坛的路子走，“渣男元稹”、“种豆鬼才陶渊明”等神语录纷纷出现。显然，网友对这种有趣又不失深刻的老师形象很是买账，戴建业的抖音粉丝数随后也一路飙升。
2、技能教学
与虽然调侃但仍带有学者厚重气息的知识大V不同，技能教学类的知识类短视频更像是生活的小伙伴来手把手教你解锁日常新技能。
比如抖音上有一位叫“妙招姐”的网红经常发一些类似“鼻塞呼吸不通？教你一招，只需一分钟鼻子就能畅通无阻”、“洗衣机几个月不洗比马桶还脏，教你一招3年不用清”的生活知识视频，此外还有账号“生活达人蒋小喵”、“生活有妙招”都是走这个路线。这种瞄准日常生活的知识类短视频简答又有趣，上手即可操作，获得了许多粉丝的青睐。
另外还有一部分走的技能培训路线，比如“凡哥绘星空”、“老爸测评”“侃车的周激灵”等等。这一类知识短视频大多展现某一垂直领域具有话语权人士，通过他们的“炫技”来去圈粉。比如“凡哥绘星空”起初就是凭借惊艳的星空画迅速爆红，“侃车的周激灵”就是讲汽车干货知识。
二、抖音加大布局知识类短视频意在何为？
当各路抖音网红凭借各具特色的“知识利器”收割无数粉丝时，后台的抖音才是最大的助力者。
除了此次的“DOU知计划” 2.0外，早在今年3月抖音就开放了5分钟长视频权限，瞄准的正是知识类短视频。此举源于15s或者1分钟的短视频很难讲清楚一个知识点，许多内容创作者便加快了讲解速度或者消减部分内容，这就导致用户的观看体验下降，可见抖音的放开时长无疑是为知识类短视频亮了绿灯。
其实抖音面向知识类短视频的流量倾斜并不意外，回顾抖音短视频时长的每一次加长都源于某一类垂直短视频的兴起；比如15s时期是魔性舞蹈，1分钟时期是内涵段子，不同的视频时长决定了它能承载的视频内容，而轻知识类短视频已经成为排名第二的“用户最喜欢看的短视频内容”，单条播放量也高出抖音整体条均播放量近4倍，放开时长推广知识类短视频是趋势所在。
那么反过来看，抖音在为知识类短视频亮绿灯的同时，后者又能为前者带来什么呢？或者说抖音布局知识类短视频意在何为呢？
1、吸粉能手
首先通过复盘抖音上大量知识类短视频，可以发现其带来了大量的粉丝沉淀，可以称之为吸粉小能手。
比如此前抖音上一个名为“Ethan清醒思考”的知识类账号凭借一条“几个有趣的心理学技巧，你中招了没？”的短视频一天涨粉超过75万、戴建业帮助“超星名师讲坛”抖音账号20天涨粉近百万、“凡哥绘星空” 一周内涨粉150万等等。
事实上，知识类短视频容易涨粉的内在逻辑首先在于大众对于知识是有天然的渴望的。与强调快餐文化的泛娱乐短视频相比，知识类短视频满足了部分人对于自身价值提高的追逐；另外短视频“短”的特性也满足了现代人繁忙工作之余进行碎片化学习的生活节奏，这也让知识类短视频本身拥有了迅速传播的内在动力，从而大面积网罗用户。
当然，知识类短视频要想吸粉首先还是得进行知识包装。在抖音这个仍充满娱乐氛围的社区里用户不是来听严肃枯燥的说教，而是在放松的状态下学习。可以看到，不管是网红易中天还是调侃帝亦或是绝技傍身的技术达人都是通过寓教于乐的形式圈粉。
2、变现利器
除了吸粉外，知识类短视频还为短视频带来了更大的商业化想象空间。
放眼望去，2016年开始爆发的知识付费似乎逐渐遇冷，罗振宇贩卖的知识焦虑买账的人也越来越少，据《2018-2019中国数字出版产业年度报告》显示，用户未来对知识付费产品情感类热度将逐渐减弱， 选择会更加理性。
不过这并不意味着知识付费赛道走到了尽头。事实上，知识永远都是市场需要的宝贵资源，围绕其中的付费市场仍将存在巨大空间，据悉知识付费市场到2020年还将增至235亿元。需求仍在，重点是知识内容提供者以怎样的形式让大众能够主动接受并选择付费，毕竟输送知识的教育本身反人性的，要想通过教育来让用户掏出钱包不是件容易的事。
显然短视频给了知识一个更快速、丰富的付费场景。
首先知识类短视频积累下来的粉丝都是有强烈知识需求的，这与其他快餐式的泛娱乐视频有着根本区别，因此相对来说知识类短视频流量更精准，更容易转化为现实消费力。
另外知识类短视频相对传统的知识付费平台如得到、喜马拉雅、有书等来说拥有更加多元化的变现场景，从内容形式来看几分钟的短视频远远可以比音频、图文承载更丰富的知识内容，也就意味着更多的变现场景，比如随时可能就插入了一条广告；此外直播的引入以及与淘宝等电商平台的紧密合作也让抖音里知识类短视频拥有更多元化的带货渠道。
3、与快手之间形成竞争筹码
回到此次抖音升级“DOU知计划” 2.0上，很明显此番操作是在向前不久快手投资知乎做出回应的信号。
抖音与快手之间的厮杀从未停止过，只不过是从一个战场换到另一个战场。当电影、音乐等领域的战火被点燃后，新的硝烟再度在知识领域升起。
要看抖音与快手在知识类短视频领域的竞争，就得从二者的内容生产模式开始分析。
以UGC起家的快手仍在坚持用户生产内容的社区氛围，但今年的3亿的DAU目标和加速的商业化进程让其不得不开始分散一部分精力在PGC模式上，毕竟抖音就是凭借PGC模式迅速抢占市场规模提前布局商业化进程。不过PGC带来的内容严重同质化也让抖音开始花心思在UGC的培育上。
聚焦到知识类短视频上，KOL与优质内容是其导流的源动力。那么以此为前提下，PGC的模式显然比UGC更吃香。具体来说，两种模式在KOL影响力方面区别不大，但在优质内容方面一个关键点是知识本身就是需要有门槛才会有市场，大众都通晓的知识不会带来多少增量，具备专业制作能力的PGC显然会比UGC拥有更强的竞争力。不过依据抖音、快手都在向“ PGC+UGC”模式靠拢来看，未来二者在知识类短视频领域谁胜谁负仍有待观察。
三、内外变局下，抖音、快手将面临何种困境？
不能忽视的是，当抖音与快手在知识类短视频赛道激战正酣时，来自于二者外部与内部的拦路石其实已经隐隐显现。
1、应对外部竞争者夹击
首先从二者外部来看，“视知TV” 、“秒懂百科” 、“吱扭”、均来势汹汹，从各自领域发力与抖音、快手的知识板块形成抗衡。
目前被认为知识短视频细分领域里最大的平台是“视知TV”，今年3月其获得新东方千万元战略投资。具体看来，“视知TV”的目标用户主要为城市人群，知识题材也大多为城市白领人群的偏好，如医学、金融、人文等，它更像是都市人群的百科全书。
另外今年上半年果壳上线知识短视频产品“吱扭”，这款APP专注于青少年知识科普，内容涵盖科技、娱乐、文化等领域。，值得一提的是，与抖音跨手不同，目前“吱扭”仍然保持纯 PGC 制作，且加入了制作方与用户的互动模式。从这个角度看“吱扭”更像是学生群体的课外辅导老师。
最近百度旗下的“秒懂百科”也与优酷打通，二者在“视频+搜索”业务上合作推出更加丰富的知识短视频内容。事实上，“秒懂百科”此前一直采取“PUGC”的内容生产模式，显然UGC的模式并没有为其带来多少内容增量因此选择加入优酷这个内容提供方来丰富题材。目前，“秒懂百科”看起来更像是百度的简化视频版。
整体上看，不管是“视知TV” 、“秒懂百科” 还是“吱扭”都在各自的垂直领域发力，并且已经领先于抖音、快手。
不过随着抖音、快手对于知识内容生产者扶持的加大、知识题材丰富度的提高，很难保证前三者建筑起来的护城河不会发生震动，毕竟目前来看娱乐知识比工具知识更具有普惠作用，两大阵营的交战或许才刚刚开始。
尽管面对外部的强势竞争者，抖音、快手有足够的筹码来应对，但从二者内部来看某些的滋生有可能会让隐患首先从内部产生。
2、爆款级知识类IP仍未出现，质量把控迫在眉睫
首先，不管是抖音还是快手尚未出现一款爆款级的知识类短视频IP，尽管出现了前面提到的众多知识大V与技能达人，但这些与其他版块的头部IP相比仍不在一个级别，另外总体知识类短视频IP数量也相对较少。这一问题对于抖音尤其关键，其早期迅速占领市场的重要原因就是一个爆款级IP出现后，众多普通用户纷纷模仿产生扩散效应。
当然，知识类短视频难以产生爆款跟诸多原因有关，譬如制作门槛高、受众割裂化等等。不过对于抖音、快手而言，如果没能让知识类短视频这吸粉、变现神器“出圈”形成规模化，必然将错失诸多商业化变现的良机。
其次就是视频内容把关问题。
上个月发生的山东枣庄女孩“自制爆米花去世”事件引发广泛关注，舆论漩涡中心的办公室小野否认自己拍摄的短视频与女孩有关，女该家长则表示要追究办公室小野误人子弟的责任，最新进展是女孩家长与办公室小野达成和解。
类似模仿短视频内容出现事故的案件不在少数，一位8岁男孩因模仿抖音上“胶带粘门”造成弟弟受伤、一位父亲模仿抖音里的翻跟斗视频造成手中孩子脊髓受损……
事实上这样的事故在知识类短视频里更容易被复制，因为观众对直接传达过来的教学信息更容易产模仿冲动，稍不留意就有可能酿成事故。
虽然目前快手、抖音上对于存在安全隐患内容的短视频会有风险提示，但这还远远不够。
今年1月9日，中国网络视听节目服务协会针对这些市场乱象发布了《网络短视频平台管理规范》，其中明确规定：网络短视频平台应当建立总编辑内容管理负责制度；网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出，包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。
显然，因快手、抖音而发生的“模仿事故”仍在显现说明其审核机制仍不及格。那么对于平台上海量的知识短视频内容究竟应该如何审核？靠人工显然不太现实，笔者认为未来根据AI+人工的双重内容审核形式会成为杜绝不良知识短视频滋生的有力武器，AI从整个视频范围内剔除明显存在知识误导的短视频，下一步由人工进行精细审核。
毫无疑问，知识类短视频已经成为下一个绝佳的“风水宝地”。对于抖音、快手而言，最大的挑战来自于内部而不是外部，当破除掉头部IP不足和内容审查的困境， 阵痛之后带来的或许是更大的机遇。
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