到2020年，AR / VR行业的总收入将达到惊人的1200亿美元，远高于VR的300亿美元，并认为AR增强现实会吸引更多大众市场

增强现实技术（Augmented Reality，简称 AR）

是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这种技术1990年提出。随着随身电子产品CPU运算能力的提升，预期增强现实的用途将会越来越广。

实任何新事物的发展，都需要技术的推动。早在《口袋妖怪GO》风靡的时候，AR技术就在迅速的发展。相对于VR而言，AR“触手可得”，不需要借助复杂的设备，并且可以与教育、生产、工作、营销、娱乐、社交等完美结合。扎克伯格、马化腾和马云都比较看重这块市场，但同时也强调，AR和VR成熟，是需要时间积累的，也许在短期看不出效果，但肯定会取得长期的发展，并且愿意投入精力去发展该领域。

市场估值上，AR的估值比VR高

当前，VR的使用者需要用一个不透明的头戴设备完成虚拟世界里的沉浸体验，AR与VR明显的不同是，AR不会把使用者与真实世界隔开，你会看到现实的景物，而不是双眼被罩在一个封闭式头戴中，AR则是基于现实环境的叠加数字图像，能够让用户体验到真实环境与虚拟现实相结合的场景，可以让真实世界和虚拟世界共同存在。因此，这种并没有与现实隔离的状态会让用户更容易接受。

市场调研公司Digi-Capital给出的一组数据很值得研究：到2020年，AR / VR行业的总收入将达到惊人的1200亿美元，远高于VR的300亿美元，并认为AR增强现实会吸引更多大众市场。

而眼下国内外在 AR 领域的投资并购也是高潮迭起，尤其是频现国际的 IT 巨头身影。VR日报之前就曾报道过相关的投资方案，例如苹果接连收购体感交互公司 PrimeSense、前增强现实SDK老大Metaio和表情扑捉公司Faceshift ;Google和阿里先后领投 MagicLeap 的多轮融资;物联网巨头 PTC 收购前高通旗下顶级 SDK 公司 Vuforia。从中可以得知，AR 投资风起之势已非常明显，无一都表明着科技大佬想抢占AR行业的一席之地。

1、AR市场会高速发展 因为AR/VR技术的颠覆性和革命性，毫不奇怪，AR获得了大量关注。不过，AR市场增长的预测还是令人吃惊。AR专家分析认为，AR/VR市场在2020年将达到1500亿美元，其中AR市场为1200亿美元，占据绝大部分份额。考虑到AR市场在2016年不过刚起步，这意味着未来三年将迎来爆发式的增长。

2、AR技术会以移动为先  现在VR给人们的印象就是：头上带一个密封的头盔，很多人以为AR也会是这样。当然微软推出了HoloLens AR头盔，但是AR最大的市场在于移动设备。原因在于，AR技术已经可以和智能手机兼容，用户没必要购买专用的AR硬件就可以体验AR内容。其次，AR使用移动设备非常方便，消费者可以随时掏出手机，打开摄像头，然后就可以获得关于周围环境的增强内容。不管是谷歌的Tango手机，还是苹果带双摄像头的iPhone7，移动AR设备都已经是现有的。大部分情况下，消费者用AR移动设备就足够满足需求了。

3、AR会渗透改变市场营销行业 移动AR设备非常成功，部分原因就在于AR营销只需要使用智能手机就可以了。什么是AR营销？零售业早就开始使用AR技术：虚拟试衣，虚拟试家具。。。消费者可以用AR了解商品中的更多详细信息。想象一下，未来品牌标志不仅是放在广告牌上或者网站上，而是可以放在物理世界的任何地方，可以在消费者面前有更多的曝光。制作AR广告也很简单，新三板AR第一股摩艾客可以帮助广告公关、数字营销机构快速定制AR广告，给消费者呈现良好的互动效果。 另外，AR营销意味着消费者只要扫描一下品牌logo就可以了解更多公司和产品信息。AR营销的各种可能性正逐步被探索，AR广告市场将是电视广告的2倍多。

4、AR企业级市场应用广泛 毫无疑问，AR会在游戏者和个人消费者中流行起来。看看Snapchat的AR滤镜，就知道了。但是，企业用户同样会是巨大AR市场中的一部分。这不仅是因为企业可以用AR来做营销推广，还有其他的非常多的好处：在服务或维修过程中发送实时的反馈信息，在不同办公室增加信息流，将操作效率提高。。。AR还可以用于会议：在展现信息的时候，参会者可以在文件上叠加额外的数字信息。AR肯定会在个人消费市场流行，但是AR在企业市场的价值可以令AR技术更加成功。

5、AR不会被大平台控制 今天的智能手机被几大巨头（苹果、三星、谷歌）所控制，VR领域也将会如此，因为VR相比AR更依赖高质量的硬件设备。AR有很多平台，像微软HoloLens、谷歌Tango、Magic Leap，还有很多开源工具帮助开发者快速搭建自己的AR应用。这将极大的释放AR应用方面的创意和灵活性，中小企业和个人消费者都可以以很低的成本进行AR方面的尝试。

下面是AR零售案例：

1. 眼镜电商Warby Parker Warby Parker是一家知名的眼镜电商公司，很早就开始探索AR技术如何应用到购物体验中。

他们发明了一个虚拟的AR双眼瞳距测量工具，非常简单但是非常有效，几乎没有什么使用门槛。基本上任何人都可以使用，无需话费昂贵的设备费用。 还有几家眼镜零售商，可以在线轻松的虚拟试戴眼镜。用户上传一张自己的照片，然后几秒钟之内就可以将眼镜叠加到脸部。对于眼镜电商来说，试戴是一个大难题，AR技术轻松的解决了这个问题。

Warby Parker已经打造了自由的AR试戴技术，然后往前更走了一步。这家公司现在还使用AR技术来调整优化眼光眼镜的镜片。用户可以在摄像头前上传一张自己拿着信用卡的照片，因为信用卡是标准尺寸的，AR应用可以通过信用卡来计算用户的瞳孔间距和双眼间距，从而可以校准镜片。

2. 匡威鞋 帆布运动鞋品牌匡威同样有利用AR技术来促进销售的想法，不过他们走的更远。匡威开发了一个运动鞋取样器App，顾客可以看到在自己家里穿各种鞋子的效果，节省了很多试穿的麻烦和时间。

顾客坐在椅子或沙发上，将智能手机指向自己的脚。运动鞋取样器App提供一系列不同样式的鞋子，并可以和顾客的脚进行叠加。只需要看看手机屏幕，顾客就可以观看到穿上鞋子的实际效果。

AR零售绝对可以带给顾客惊喜，匡威通过整合社交软件的分享功能好好利用了这一点。顾客可以在App中保存虚拟的试穿图片，然后分享给社交平台的朋友。一般人看到照片后都会自然的去询问朋友鞋子的相关建议，因此带来良好的口碑传播。

3.宜家 知名的家具制造商宜家利用AR技术奖消费者的家打造成购物中心。家具零售商的一大困扰就是顾客在店里不清楚家具是否和自己家匹配。

过去，家具零售商要么让顾客测量自己家空间的各种尺寸，要么雇佣室内设计师去帮忙决策。 新的宜家家具产品目录带有一个创新的AR特色，顾客可以在自己家里购物，观看新家具是否合适，将家具虚拟的搁置在家中任何地方。

这个AR应用可以呈现出家具的3D效果，顾客在手机屏幕上可以看到各种家具摆在家里的样子，还可以在家具周围走动，从不同的角度去看是否合适。 这是一个在营销和实用价值方面都非常棒的案例。凡是用过的顾客都表示挑选家具过程变得容易和有趣多了。

4.资生堂 日本化妆品品牌资生堂采纳了Topshop的AR试衣间想法。在化妆品零售店里，放置了一个触摸屏和摄像头。顾客可以拍照，然后虚拟试用各种风格化妆品。 接下来就和很多女性熟悉的化妆程序差不多。

资生堂的AR软件可以智能分析顾客的选择并推荐新产品，和一个化妆专家一样。 像试穿衣服一样，在化妆品店进行化妆也是非常耗时耗力的，甚至有时候导致不愉快。资生堂的AR应用简化了化妆品的试用过程，增加了销售和顾客的参与感。很多客户非常喜欢这个虚拟的镜子，结果就是资生堂的店比同行更加受欢迎。

VR和AR都是跳出现实生活固有框架，通过技术创新，带给用户不一样的视觉体验。

在VR产品中，HTC Vive/PS VR/Oculus都是行业代表作，它们提供的沉浸式虚拟与现实体验，让粉丝欲罢不能，但技术相对不成熟，产品售价过高，无疑挡住了大批用户探索的欲望，再加上滴水穿石非一日之功，所以即使在2017年，VR产品在价格和用户体验方面能达到一个完美平衡尚属未知;而在2016年，国内手机应用中，诸如像幻视APP、支付宝/手机QQ将AR增强现实技术呈现在用户眼前，它们仅让用户拿起智能手机，前往应用市场下载软件，就可体验增强现实带来的科技魅力，AR应用相对于VR设备，虽然沉浸式体验欠缺，但随拿随用成本低，这个与生俱来的优势更容易让AR在2017年技术市场脱颖而出。

AR是一项令人兴奋的科技，非常容易在零售行业创造出各种应用。在如今竞争激烈的市场环境下，想办法获取用户的关注和忠诚度是至关重要的。 不管是线上购物，还是线下实体店，AR都可以应用。

人的知识就好比一个圆圈，圆圈里面是已知的，圆圈外面是未知的。你知道得越多，圆圈也就越大，你不知道的也就越多。—芝诺

摩艾客，新三板AR第一股（股票代码：836666），致力于用AR（增强现实）高科技打造面向全球的高 品质创意文化产品。

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